Rebranding para uma loja de molduras

A MONU Molduras é uma loja de molduras em São Paulo. Emoldura por medida: trabalhos entre dois vidros, molduras de padrão museológico, molduras caixa e camisolas desportivas.

Uma moldura é feita para passar despercebida: está lá para que a atenção vá para outra coisa. A loja que a faz precisa do contrário para o seu próprio nome: uma marca que se aguente em qualquer tamanho e se reconheça à primeira vista. O nome já estava em duas linhas, MO sobre NU. O rebranding mantém essa disposição e redesenha tudo o resto: letras com o peso de um perfil de moldura, um traço que mostra o ofício, um símbolo, uma família de assinaturas e um padrão, tudo a preto e branco.

Dar ao nome o peso de uma moldura e deixar a cor para as imagens.

Uma moldura avalia-se pelos cantos em esquadria e pelas juntas limpas, por isso a identidade vai buscar o seu vocabulário à oficina: letras desenhadas como blocos, traços cortados em viés onde se encontram e tracejado, tal como um desenho técnico assinala uma superfície cortada. O preto e o branco são as únicas cores. O que entra numa moldura MONU traz as suas.

O que a identidade abrange

• O logótipo: o nome em duas linhas sobre uma barra que leva a palavra Molduras.
• Um símbolo, sozinho e dentro de um anel.
• Assinaturas que colocam o símbolo ao lado do nome ou por cima dele.
• Um segundo descritivo, Galeria, com um monograma próprio.
• Um padrão construído com as quatro letras.

Quatro letras desenhadas como blocos e um conjunto de sinais cortados das mesmas formas.

• Logótipo

  MO sobre NU: quatro letras pesadas, cada uma desenhada para preencher o seu próprio bloco. O O é um quadrado com uma abertura quadrada, ou seja, uma moldura vista de frente.

• A haste tracejada

  A haste esquerda do U está preenchida com linhas diagonais e cortada em viés onde encontra a base da letra. Esse corte é uma meia-esquadria, a junta de todos os cantos de uma moldura.

• A barra

  Por baixo das letras, uma barra com a largura do logótipo leva a palavra Molduras em negativo, tal como uma placa leva o título por baixo de um quadro.

• Símbolo

  Uma só forma, com duas pontas em cima e uma longa aresta diagonal. Vai buscar o entalhe do M e a diagonal do N, e usa-se sozinha, dentro de um anel ou ao lado do nome.

• Assinaturas

  Combinações de símbolo e nome para os lugares onde um logótipo quadrado não cabe: o símbolo ao lado de MONU, e ao lado ou por cima de MONU Molduras.

• Galeria

  Um segundo descritivo, composto em minúsculas espaçadas por baixo do nome, e um monograma a acompanhar: M sobre N em dois quadrados.

• Padrão

  As quatro letras em quatro linhas, cada linha a começar uma letra mais à frente: MONU, ONUM, NUMO, UMON. Uma cercadura segura-as, com uma barra por baixo, como no logótipo.

• Tipografia

  Owners XWide, uma letra sem serifas larga, para os descritivos: maiúsculas para Molduras, minúsculas para Galeria.

Cada parte é uma moldura, ou é cortada como uma.

• Blocos e canais

  O logótipo são quatro blocos e uma barra, separados por canais estreitos. Forma, por sua vez, um bloco de lados direitos, que assenta em esquadria contra qualquer margem.

• O tracejado viaja

  O tracejado aparece uma vez no logótipo. Regressa no padrão, na mesma haste de cada U, e no símbolo, onde cada faceta é tracejada numa direção própria.

• A cheio ou tracejado

  O símbolo é desenhado de duas maneiras, a cheio e tracejado, e as assinaturas existem com qualquer uma delas.

• Positivo e negativo

  O padrão é desenhado a preto sobre branco e a branco sobre preto. Na versão em negativo, uma faixa branca e uma larga cercadura preta rodeiam as letras, tal como um passe-partout e uma moldura rodeiam uma imagem.

• Dois descritivos

  Molduras fica na barra, ou por baixo do nome em maiúsculas; Galeria corre por baixo do nome em minúsculas. As quatro letras de MONU são as mesmas nos dois casos.

• Cantos

  Em apresentação, a identidade assenta sobre cinzento-claro ao lado de uma fotografia a preto e branco, segura por quatro cantos pretos: os cantos de uma moldura a que se retiraram os lados.