Rebranding para una tienda de marcos

MONU Molduras es una tienda de marcos de São Paulo. Enmarca a medida: obra entre dos cristales, enmarcación con estándar de museo, marcos de caja y camisetas deportivas.

Un marco está hecho para pasar desapercibido: está ahí para que la atención se la lleve otra cosa. La tienda que lo fabrica necesita lo contrario de su propio nombre: una marca que aguante a cualquier tamaño y se reconozca de un vistazo. El nombre ya iba en dos filas, MO sobre NU. El rebranding conserva esa disposición y redibuja todo lo demás: letras con el peso de una moldura, un trazo que enseña el oficio, un símbolo, una familia de versiones y un patrón, todo en blanco y negro.

Dar al nombre el peso de un marco y dejar el color a las imágenes.

La enmarcación se juzga por sus esquinas a escuadra y sus uniones limpias, así que la identidad toma su vocabulario del taller: letras dibujadas como bloques, trazos cortados en bisel allí donde se encuentran y rayado, igual que un dibujo técnico señala una superficie cortada. El blanco y el negro son los únicos colores. Lo que entra en un marco de MONU trae los suyos.

Qué abarca la identidad

• El logotipo: el nombre en dos filas sobre una barra que lleva la palabra Molduras.
• Un símbolo, solo y dentro de un anillo.
• Versiones que colocan el símbolo junto al nombre o encima de él.
• Un segundo descriptor, Galeria, con su propio monograma.
• Un patrón construido con las cuatro letras.

Cuatro letras dibujadas como bloques y un juego de signos cortados de las mismas formas.

• Logotipo

  MO sobre NU: cuatro letras gruesas, cada una dibujada para llenar su propio bloque. La O es un cuadrado con una abertura cuadrada, es decir, un marco visto de frente.

• El trazo rayado

  El trazo izquierdo de la U está relleno de líneas diagonales y cortado en bisel allí donde se une a la base de la letra. Ese corte es un inglete, la unión de todas las esquinas de un marco.

• La barra

  Bajo las letras, una barra del ancho del logotipo lleva la palabra Molduras en negativo, como una placa lleva el título bajo un cuadro.

• Símbolo

  Una sola forma, con dos puntas arriba y un largo borde diagonal. Toma la muesca de la M y la diagonal de la N, y se usa sola, dentro de un anillo o junto al nombre.

• Versiones

  Combinaciones de símbolo y nombre para los lugares donde no cabe un logotipo cuadrado: el símbolo junto a MONU, y junto a MONU Molduras o encima.

• Galeria

  Un segundo descriptor, compuesto en minúsculas espaciadas bajo el nombre, y un monograma que lo acompaña: M sobre N en dos cuadrados.

• Patrón

  Las cuatro letras en cuatro filas, cada fila empezando una letra más tarde: MONU, ONUM, NUMO, UMON. Las sujeta un borde, con una barra debajo, como en el logotipo.

• Tipografía

  Owners XWide, una tipografía de palo seco ancha, para los descriptores: mayúsculas para Molduras, minúsculas para Galeria.

Cada pieza es un marco, o está cortada como uno.

• Bloques y canales

  El logotipo son cuatro bloques y una barra, separados por canales estrechos. Forma a su vez un bloque de lados rectos que encaja a escuadra contra cualquier borde.

• El rayado viaja

  El rayado aparece una vez en el logotipo. Vuelve en el patrón, en el mismo trazo de cada U, y en el símbolo, donde cada faceta va rayada en su propia dirección.

• Macizo o rayado

  El símbolo está dibujado de dos maneras, macizo y rayado, y las versiones existen con cualquiera de las dos.

• Positivo y negativo

  El patrón está dibujado en negro sobre blanco y en blanco sobre negro. En la versión en negativo, una banda blanca y un ancho borde negro rodean las letras, como un paspartú y un marco rodean una imagen.

• Dos descriptores

  Molduras va en la barra, o bajo el nombre en mayúsculas; Galeria corre bajo el nombre en minúsculas. Las cuatro letras de MONU son las mismas en ambos casos.

• Esquinas

  En presentación, la identidad descansa sobre gris claro junto a una fotografía en blanco y negro, sujeta por cuatro esquinas negras: las esquinas de un marco al que se le han quitado los lados.