Rebranding per una corniceria

MONU Molduras è una corniceria di São Paulo. Incornicia su misura: opere tra due vetri, incorniciatura a standard museale, cornici a cassetta e maglie sportive.

Una cornice è fatta per non farsi notare: esiste perché l’attenzione vada a qualcos’altro. La bottega che la costruisce chiede il contrario al proprio nome: un segno che regga a qualsiasi dimensione e si riconosca al primo sguardo. Il nome stava già su due righe, MO sopra NU. Il rebranding conserva quella disposizione e ridisegna tutto il resto: lettere con il peso di un’asta da cornice, un tratto che mostra il mestiere, un simbolo, una famiglia di versioni e un pattern, tutto in bianco e nero.

Dare al nome il peso di una cornice e lasciare il colore alle immagini.

Una cornice si giudica dagli angoli in squadra e dalle giunzioni pulite, perciò l’identità prende il suo vocabolario dal laboratorio: lettere disegnate come blocchi, tratti tagliati in obliquo dove si incontrano e il tratteggio, come un disegno tecnico indica una superficie sezionata. Il bianco e il nero sono gli unici colori. Ciò che entra in una cornice MONU porta i suoi.

Che cosa comprende l’identità

• Il logo: il nome su due righe sopra una barra che porta la parola Molduras.
• Un simbolo, da solo e dentro un anello.
• Versioni che mettono il simbolo accanto al nome o sopra.
• Una seconda dicitura, Galeria, con un monogramma tutto suo.
• Un pattern costruito con le quattro lettere.

Quattro lettere disegnate come blocchi e una serie di segni ricavati dalle stesse forme.

• Logo

  MO sopra NU: quattro lettere pesanti, ognuna disegnata per riempire il proprio blocco. La O è un quadrato con un’apertura quadrata, cioè una cornice vista di fronte.

• L’asta tratteggiata

  L’asta sinistra della U è riempita di linee diagonali e tagliata in obliquo dove incontra la base della lettera. Quel taglio è un’ugnatura, il taglio a 45 gradi che unisce ogni angolo di una cornice.

• La barra

  Sotto le lettere, una barra larga quanto il logo porta la parola Molduras in negativo, come una targhetta porta il titolo sotto un quadro.

• Simbolo

  Un’unica forma con due punte in alto e un lungo bordo diagonale. Riprende l’incavo della M e la diagonale della N, e si usa da sola, dentro un anello o accanto al nome.

• Versioni

  Combinazioni di simbolo e nome per i punti in cui un logo quadrato non entra: il simbolo accanto a MONU, e accanto o sopra MONU Molduras.

• Galeria

  Una seconda dicitura, composta in minuscole spaziate sotto il nome, e un monogramma che la accompagna: M sopra N in due quadrati.

• Pattern

  Le quattro lettere su quattro righe, ogni riga che parte una lettera più avanti: MONU, ONUM, NUMO, UMON. Le tiene un bordo, con una barra sotto, come nel logo.

• Tipografia

  Owners XWide, un sans serif largo, per le diciture: maiuscole per Molduras, minuscole per Galeria.

Ogni parte è una cornice, o è tagliata come una cornice.

• Blocchi e canali

  Il logo è fatto di quattro blocchi e una barra, separati da canali stretti. Forma a sua volta un blocco dai lati dritti, che si appoggia in squadra a qualsiasi bordo.

• Il tratteggio viaggia

  Il tratteggio compare una volta nel logo. Ritorna nel pattern, sulla stessa asta di ogni U, e nel simbolo, dove ogni faccia è tratteggiata in una direzione diversa.

• Pieno o tratteggiato

  Il simbolo è disegnato in due modi, pieno e tratteggiato, e le versioni esistono con entrambi.

• Positivo e negativo

  Il pattern è disegnato in nero su bianco e in bianco su nero. Nella versione in negativo una fascia bianca e un largo bordo nero circondano le lettere, come un passe-partout e una cornice circondano un’immagine.

• Due diciture

  Molduras sta nella barra, oppure sotto il nome in maiuscole; Galeria corre sotto il nome in minuscole. Le quattro lettere di MONU sono le stesse in entrambi i casi.

• Angolari

  In presentazione l’identità poggia su un grigio chiaro accanto a una fotografia in bianco e nero, tenuta da quattro angolari neri: gli angoli di una cornice a cui sono stati tolti i lati.