Rebranding für eine Rahmenwerkstatt

MONU Molduras ist eine Rahmenwerkstatt in São Paulo. Sie rahmt individuell: Arbeiten zwischen zwei Glasscheiben, Einrahmung nach Museumsstandard, Objektrahmen und Sporttrikots.

Ein Rahmen ist dafür gemacht, übersehen zu werden: Er ist da, damit etwas anderes die Aufmerksamkeit bekommt. Die Werkstatt, die ihn baut, braucht von ihrem eigenen Namen das Gegenteil: ein Zeichen, das sich in jedem Format behauptet und auf einen Blick erkannt wird. Der Name stand schon in zwei Zeilen, MO über NU. Das Rebranding behält diese Anordnung bei und zeichnet alles andere neu: Buchstaben mit dem Gewicht einer Rahmenleiste, ein Strich, der das Handwerk zeigt, eine Bildmarke, eine Familie von Wort-Bild-Marken und ein Muster, alles in Schwarz und Weiß.

Dem Namen das Gewicht eines Rahmens geben und die Farbe den Bildern überlassen.

Eine Einrahmung wird an rechten Winkeln und sauberen Verbindungen gemessen, also nimmt die Identität ihr Vokabular aus der Werkstatt: Buchstaben, die als Blöcke gezeichnet sind, Striche, die dort schräg geschnitten sind, wo sie aufeinandertreffen, und Schraffur, so wie eine technische Zeichnung eine Schnittfläche kennzeichnet. Schwarz und Weiß sind die einzigen Farben. Was in einen MONU-Rahmen kommt, bringt seine eigenen mit.

Was die Identität umfasst

• Das Logo: der Name in zwei Zeilen über einem Balken, der das Wort Molduras trägt.
• Eine Bildmarke, allein und in einem Ring.
• Wort-Bild-Marken, die die Bildmarke neben oder über den Namen setzen.
• Ein zweiter Zusatz, Galeria, mit eigenem Monogramm.
• Ein Muster aus den vier Buchstaben.

Vier Buchstaben, als Blöcke gezeichnet, und ein Satz von Zeichen, aus denselben Formen geschnitten.

• Logo

  MO über NU: vier schwere Buchstaben, jeder so gezeichnet, dass er seinen eigenen Block füllt. Das O ist ein Quadrat mit quadratischer Öffnung, also ein Rahmen von vorn.

• Der schraffierte Strich

  Der linke Strich des U ist mit diagonalen Linien gefüllt und dort schräg geschnitten, wo er auf die Basis des Buchstabens trifft. Dieser Schnitt ist eine Gehrung, die Verbindung an jeder Ecke eines Rahmens.

• Der Balken

  Unter den Buchstaben trägt ein Balken in der Breite des Logos das Wort Molduras in Negativschrift, so wie ein Schild den Titel unter einem Bild trägt.

• Bildmarke

  Eine einzige Form mit zwei Spitzen oben und einer langen diagonalen Kante. Sie nimmt die Kerbe des M und die Diagonale des N auf und steht allein, in einem Ring oder neben dem Namen.

• Wort-Bild-Marken

  Anordnungen von Bildmarke und Name für die Stellen, an die ein quadratisches Logo nicht passt: die Bildmarke neben MONU sowie neben oder über MONU Molduras.

• Galeria

  Ein zweiter Zusatz, in gesperrten Kleinbuchstaben unter dem Namen gesetzt, und ein Monogramm dazu: M über N in zwei Quadraten.

• Muster

  Die vier Buchstaben in vier Zeilen, jede Zeile beginnt einen Buchstaben später: MONU, ONUM, NUMO, UMON. Ein Rand hält sie zusammen, darunter ein Balken, wie im Logo.

• Typografie

  Owners XWide, eine breite Serifenlose, für die Zusätze: Versalien für Molduras, Kleinbuchstaben für Galeria.

Jedes Teil ist ein Rahmen oder wie einer geschnitten.

• Blöcke und Fugen

  Das Logo besteht aus vier Blöcken und einem Balken, getrennt durch schmale Fugen. Es bildet selbst einen Block mit geraden Seiten, der rechtwinklig an jeder Kante sitzt.

• Die Schraffur wandert

  Die Schraffur kommt im Logo einmal vor. Sie kehrt im Muster wieder, am selben Strich jedes U, und in der Bildmarke, wo jede Facette in ihre eigene Richtung schraffiert ist.

• Fläche oder Schraffur

  Die Bildmarke ist auf zwei Arten gezeichnet, als Fläche und schraffiert, und die Wort-Bild-Marken gibt es mit beiden.

• Positiv und negativ

  Das Muster ist schwarz auf weiß und weiß auf schwarz gezeichnet. In der Negativversion umgeben ein weißes Band und ein breiter schwarzer Rand die Buchstaben, so wie Passepartout und Rahmen ein Bild umgeben.

• Zwei Zusätze

  Molduras steht im Balken oder in Versalien unter dem Namen; Galeria läuft in Kleinbuchstaben unter dem Namen. Die vier Buchstaben von MONU sind in beiden Fällen dieselben.

• Eckmarken

  In der Präsentation steht die Identität auf Hellgrau neben einer Schwarz-Weiß-Fotografie, gehalten von vier schwarzen Eckmarken: den Ecken eines Rahmens, dessen Seiten weggelassen sind.