Rebranding pour un atelier d’encadrement

MONU Molduras est un atelier d’encadrement de São Paulo. Il encadre sur mesure : œuvres présentées entre deux verres, encadrement aux normes muséales, cadres-boîtes et maillots de sport.

Un cadre est fait pour qu’on l’oublie : il est là pour que le regard aille ailleurs. L’atelier qui le fabrique attend l’inverse de son propre nom : une marque qui tient sa place à toutes les tailles et se reconnaît d’un coup d’œil. Le nom tenait déjà sur deux rangs, MO au-dessus de NU. Le rebranding garde cette disposition et redessine tout le reste : des lettres qui ont le poids d’une moulure, un trait qui montre le métier, un symbole, une famille de signatures et un motif, le tout en noir et blanc.

Donner au nom le poids d’un cadre, et laisser la couleur aux images.

Un encadrement se juge à ses angles d’équerre et à ses assemblages nets : l’identité prend donc son vocabulaire à l’atelier. Des lettres dessinées comme des blocs, des traits coupés en biais là où ils se rejoignent, et des hachures, comme un dessin technique signale une surface coupée. Le noir et le blanc sont les seules couleurs. Ce qui entre dans un cadre MONU apporte les siennes.

Ce que couvre l’identité

• Le logo : le nom sur deux rangs, au-dessus d’une barre qui porte le mot Molduras.
• Un symbole, seul ou dans un anneau.
• Des signatures qui placent le symbole à côté du nom ou au-dessus.
• Une seconde mention, Galeria, avec son propre monogramme.
• Un motif construit avec les quatre lettres.

Quatre lettres dessinées comme des blocs, et un jeu de signes taillés dans les mêmes formes.

• Logo

  MO au-dessus de NU : quatre lettres épaisses, chacune dessinée pour remplir son propre bloc. Le O est un carré percé d’une ouverture carrée, autrement dit un cadre vu de face.

• Le trait hachuré

  Le montant gauche du U est rempli de lignes diagonales et coupé en biais là où il rejoint la base de la lettre. Cette coupe est un onglet, l’assemblage de chaque angle d’un cadre.

• La barre

  Sous les lettres, une barre de la largeur du logo porte le mot Molduras en réserve, comme un cartel porte un titre sous un tableau.

• Symbole

  Une seule forme, avec deux pointes en haut et un long bord en diagonale. Elle reprend l’encoche du M et la diagonale du N, et s’emploie seule, dans un anneau ou à côté du nom.

• Signatures

  Des dispositions du symbole et du nom pour les endroits où un logo carré n’a pas sa place : le symbole à côté de MONU, puis à côté ou au-dessus de MONU Molduras.

• Galeria

  Une seconde mention, composée sous le nom en bas de casse aux lettres espacées, et un monogramme pour l’accompagner : M au-dessus de N dans deux carrés.

• Motif

  Les quatre lettres sur quatre rangs, chaque rang commençant une lettre plus loin : MONU, ONUM, NUMO, UMON. Une bordure les tient, avec une barre en dessous, comme dans le logo.

• Typographie

  Owners XWide, une linéale large, pour les mentions : capitales pour Molduras, bas de casse pour Galeria.

Chaque élément est un cadre, ou se coupe comme un cadre.

• Blocs et canaux

  Le logo, ce sont quatre blocs et une barre, séparés par d’étroits canaux. Il forme à son tour un bloc aux côtés droits, qui se cale d’équerre contre n’importe quel bord.

• Les hachures voyagent

  Les hachures apparaissent une fois dans le logo. Elles reviennent dans le motif, sur le même montant de chaque U, et sur le symbole, où chaque facette est hachurée dans sa propre direction.

• Plein ou hachuré

  Le symbole est dessiné de deux façons, plein et hachuré, et les signatures existent avec l’un comme avec l’autre.

• Positif et négatif

  Le motif est dessiné en noir sur blanc et en blanc sur noir. Dans la version négative, une bande blanche et une large bordure noire entourent les lettres, comme un passe-partout et un cadre entourent une image.

• Deux mentions

  Molduras se place dans la barre, ou sous le nom en capitales ; Galeria court sous le nom en bas de casse. Les quatre lettres de MONU sont les mêmes dans les deux cas.

• Repères d’angle

  En présentation, l’identité est posée sur un gris pâle, à côté d’une photographie en noir et blanc, tenue par quatre repères d’angle noirs : les angles d’un cadre dont on aurait retiré les côtés.