Em junho de 2024, uma carrinha de gelados vermelha atravessou Manhattan com o Mochakk debruçado na janela, e as pessoas correram atrás dela. Foi a Odduel que desenhou essa carrinha. Criámos o branding, os desenhos, o lettering e a decoração do Mochakk Calling NYC, e esta é a história de como um telefone se tornou uma campanha por toda a cidade.
Última atualização: 30 de outubro de 2026.
Quem é o Mochakk?
O Mochakk é o DJ e produtor brasileiro que passou de um vídeo viral atrás dos pratos em 2022 para o 61.º lugar do Top 100 DJs de 2024 da DJ Mag. A Europa conhece-o bem: a sua página de artista no Amsterdam Dance Event refere, além da música, uma editora, um clube, uma cápsula de moda e pop-ups de skate, e o seu EP From The Stars saiu pela Ninja Tune. Pode acompanhar o resto em mochakk.com.
O Mochakk Calling é a sua própria série de festas. Segundo a Mixmag, começou no The Shrine, em Los Angeles, e esgotou nas seis cidades por onde tinha passado até chegar a Nova Iorque.
O que aconteceu no Mochakk Calling NYC?
O fim de semana começou na rua. A reportagem da Mixmag a partir da carrinha descreve fãs que se registavam para receber alertas por SMS e só sabiam cada local cerca de 30 minutos antes, correndo depois até à carrinha antes de ela estacionar. A Exron Music acompanhou o percurso de Union Square a Washington Square Park e Dimes Square, que terminou com o trânsito cortado em Hester Street e um set à janela de um café.
Depois, o evento principal. A Mixmag contou cerca de 2.500 pessoas num Brooklyn Navy Yard esgotado, com a Teksupport como coanfitriã, telefones antigos na cabine do DJ e uma after-party que se prolongou até às 5h00. O EDM.com também noticiou os pop-ups, e a Exron Music referiu a W Hotels, o SoundCloud e a Renegade NYC entre os parceiros do dia.
Como trabalhámos o branding do Mochakk?
Partimos do que já era dele. O tema veio de fotografias de imprensa que fez com telefones fixos antigos e os fios e torres de São Paulo; como disse à Mixmag: “Estamos a tentar trazer para a festa um pouco dessa paisagem urbana caótica.” O nosso trabalho foi dar a essa ideia um sotaque nova-iorquino e pô-la a funcionar em qualquer suporte.
- Primeiro, os desenhos. O telemóvel de abrir, o telemóvel-tijolo, o auscultador e os retratos dele tornaram-se desenhos em meio-tom, ao estilo de um flyer fotocopiado. Cada um é uma peça independente, por isso pode viver sozinho num autocolante ou ocupar a lateral de uma carrinha.
- Lettering à mão. Uma folha inteira de tags e frases gritadas, como “Call me back if you wanna get fresh”, deixadas toscas de propósito e combinadas com um logótipo pesado e limpo.
- Uma cor que se impõe. Um vermelho quente que se lê do fundo do quarteirão e fica bem em fotografia com qualquer luz.
- A carrinha como campanha. Cada lado foi desenhado a pensar em como seria visto: retratos para o passeio, mãos por cima da janela de serviço e a mensagem na traseira para os carros presos atrás dela.
Até onde pode ir a identidade?
Um sistema feito de peças independentes pode ir para qualquer lado, por isso aplicámo-lo nos sítios onde um fim de semana em Nova Iorque se vê. As imagens abaixo são mock-ups: visualizações criadas a partir das peças reais, não fotografias do evento.
O que aconteceu depois de Nova Iorque?
A série continuou a chamar. Em 2025, o Mochakk Calling voltou a Nova Iorque, ao Brooklyn Army Terminal, e a Electronic Groove anuncia um regresso de três dias em agosto de 2026. Para a ocupação do Hollywood Boulevard, em novembro de 2025, desenhámos outra carrinha e uma nova identidade: Mochakk Emergency Transmission, uma carrinha de transmissão com ar de notícia de última hora.
O que pode uma marca aprender com a carrinha de gelados de um DJ?
- Partir de algo verdadeiro. O telefone já era do Mochakk. Uma ideia que o público reconhece precisa de muito menos explicações.
- Desenhar para o telemóvel no meio do público. A carrinha foi desenhada para ficar tão bem numa fotografia como na rua.
- Fazer peças, não um único cartaz. Desenhos e lettering separados podiam passar de uma carrinha para uma prancha de skate sem redesenhar nada.
- Integrar os parceiros no trabalho. Os patrocinadores no grafismo fazem parte da composição, em vez de lutarem contra ela.
Com quem mais trabalha a Odduel?
A Odduel é uma agência de criatividade e tecnologia em Barcelona e São Paulo, e gostamos de clientes com uma visão própria. Desenhámos a identidade da Rainbow Conspiracy, construímos a loja Shopify à medida da The Sugar Coated Cult, nomeada nos CSS Design Awards, e criámos o website do estúdio de mobiliário Fab Mater. O resto está no nosso portfólio.
Perguntas frequentes
O que foi o Mochakk Calling NYC?
A edição nova-iorquina da série de festas do próprio Mochakk, em junho de 2024: um dia de pop-ups numa carrinha de gelados feita à medida em Manhattan, seguido de um espetáculo esgotado no Brooklyn Navy Yard.
O que fez a Odduel para o Mochakk Calling NYC?
O branding, os desenhos, o lettering e o grafismo da carrinha. O projeto completo está no nosso caso de estudo Mochakk Calling NYC.
A Odduel pode criar o branding de uma digressão, de um festival ou de um evento ao vivo na Europa?
Sim. Trabalhamos a partir de Barcelona e São Paulo, e o nosso serviço de branding abrange identidades e campanhas para eventos, artistas e marcas de consumo.
Tem uma digressão, um lançamento ou uma noite que a cidade não pode perder? Veja o nosso serviço de branding e conte-nos o que está a planear.
