En juin 2024, un camion de glaces rouge a traversé Manhattan, Mochakk penché au guichet, et les gens couraient derrière. Ce camion, c’est Odduel qui l’a dessiné. Nous avons réalisé le branding, les dessins, le lettering et l’habillage de Mochakk Calling NYC ; voici comment un téléphone est devenu une campagne à l’échelle de toute la ville.
Dernière mise à jour : 30 octobre 2026.
Qui est Mochakk ?
Mochakk est le DJ et producteur brésilien passé d’une vidéo virale derrière les platines en 2022 à la 61e place du Top 100 DJs 2024 de DJ Mag. L’Europe le connaît bien : sa page d’artiste de l’Amsterdam Dance Event cite, à côté de la musique, un label, un club, une capsule mode et des pop-up stores de skate, et son EP From The Stars est sorti chez Ninja Tune. Le reste de son actualité est sur mochakk.com.
Mochakk Calling est sa propre série de soirées. Selon Mixmag, elle a débuté au Shrine, à Los Angeles, et a affiché complet dans les six villes où elle était passée avant d’arriver à New York.
Que s’est-il passé à Mochakk Calling NYC ?
Le week-end a commencé dans la rue. Le reportage de Mixmag à bord du camion décrit des fans inscrits à des alertes SMS, prévenus de chaque emplacement une trentaine de minutes à l’avance seulement, puis courant vers le camion avant même qu’il soit garé. Exron Music a suivi le parcours, d’Union Square à Washington Square Park et Dimes Square, jusqu’à la circulation coupée sur Hester Street et un set joué depuis la fenêtre d’un café.
Puis l’événement principal. Mixmag a compté environ 2 500 personnes au Brooklyn Navy Yard, complet, avec Teksupport en coorganisateur, de vieux téléphones sur la cabine DJ et un after jusqu’à 5 h du matin. EDM.com a aussi couvert les pop-ups, et Exron Music cite W Hotels, SoundCloud et Renegade NYC parmi les partenaires de la journée.
Comment avons-nous travaillé le branding de Mochakk ?
Nous sommes partis de ce qui lui appartenait déjà. Le thème venait de photos de presse réalisées avec de vieux téléphones fixes, les câbles et les pylônes de São Paulo ; comme il l’a confié à Mixmag : « On essaie d’apporter à la fête un peu de ce paysage urbain chaotique. » Notre rôle : donner à cette idée un accent new-yorkais et la faire fonctionner sur tous les supports.
- D’abord les dessins. Le téléphone à clapet, le téléphone brique, le combiné et ses portraits sont devenus des dessins tramés, dans l’esprit d’un flyer photocopié. Chacun est une pièce à part : il peut vivre seul sur un sticker ou couvrir le flanc d’un camion.
- Un lettering à la main. Une planche entière de tags et de phrases criées, comme « Call me back if you wanna get fresh », volontairement laissées brutes et associées à un logotype lourd et net.
- Une seule couleur, forte. Un rouge chaud qui se repère d’un bout à l’autre de la rue et passe bien en photo, quelle que soit la lumière.
- Le camion comme campagne. Chaque face a été dessinée selon la façon dont on la verrait : les portraits côté rue, les mains au-dessus du guichet et le message à l’arrière pour les voitures bloquées derrière.
Jusqu’où l’identité peut-elle aller ?
Un système fait de pièces séparées peut aller partout : nous l’avons donc décliné partout où un week-end new-yorkais se voit. Les images ci-dessous sont des maquettes, des visualisations créées à partir des visuels définitifs, et non des photos de l’événement.
Que s’est-il passé après New York ?
L’appel ne s’est pas arrêté là. En 2025, Mochakk Calling est revenu à New York, au Brooklyn Army Terminal, et Electronic Groove annonce un retour sur trois jours en août 2026. Pour son événement sur Hollywood Boulevard en novembre 2025, nous avons conçu un autre camion et une nouvelle identité : Mochakk Emergency Transmission, un car de diffusion qui a tout d’un flash spécial.
Que peut apprendre une marque du camion de glaces d’un DJ ?
- Partir de quelque chose de vrai. Le téléphone appartenait déjà à l’univers de Mochakk. Une idée que le public reconnaît demande bien moins d’explications.
- Penser au téléphone dans la foule. Le camion a été dessiné pour rendre aussi bien en photo que dans la rue.
- Créer des éléments, pas une seule affiche. Dessins et lettrages séparés passaient d’un camion à une planche de skate sans refonte.
- Intégrer les partenaires à la création. Sur l’habillage, les sponsors font partie de la composition au lieu de s’y opposer.
Avec qui d’autre travaille Odduel ?
Odduel est une agence créative et technologique installée à Barcelone et à São Paulo, et nous aimons les clients qui ont un vrai parti pris. Nous avons dessiné l’identité de Rainbow Conspiracy, développé la boutique Shopify sur mesure de The Sugar Coated Cult, nommée aux CSS Design Awards, et réalisé le site web du studio de mobilier Fab Mater. Le reste est dans notre portfolio.
Questions fréquentes
Qu’était Mochakk Calling NYC ?
L’édition new-yorkaise de la série de soirées de Mochakk, en juin 2024 : une journée de pop-ups depuis un camion de glaces sur mesure à Manhattan, suivie d’un concert à guichets fermés au Brooklyn Navy Yard.
Qu’a réalisé Odduel pour Mochakk Calling NYC ?
Le branding, les dessins, le lettrage et l’habillage du camion. Le projet complet est présenté dans notre étude de cas Mochakk Calling NYC.
Odduel peut-elle créer le branding d’une tournée, d’un festival ou d’un événement live en Europe ?
Oui. Nous travaillons depuis Barcelone et São Paulo, et notre offre de branding couvre les identités et les campagnes pour les événements, les artistes et les marques grand public.
Une tournée, un lancement ou une soirée que la ville ne doit pas manquer ? Découvrez notre offre de branding et parlez-nous de votre projet.
