Nel giugno 2024 un furgone dei gelati rosso ha attraversato Manhattan con Mochakk affacciato allo sportello, e la gente lo rincorreva. Quel furgone l’ha disegnato Odduel. Abbiamo realizzato branding, disegni, lettering e livrea di Mochakk Calling NYC: questa è la storia di come un telefono è diventato una campagna che ha coinvolto tutta la città.
Ultimo aggiornamento: 30 ottobre 2026.
Chi è Mochakk?
Mochakk è il DJ e producer brasiliano passato da una clip virale in console nel 2022 al 61º posto della Top 100 DJs 2024 di DJ Mag. In Europa è molto conosciuto: la sua pagina artista all’Amsterdam Dance Event elenca, accanto alla musica, un’etichetta, un club, una capsule di moda e pop-up dedicati allo skate, e il suo EP From The Stars è uscito per Ninja Tune. Il resto lo trovi su mochakk.com.
Mochakk Calling è la sua serie di party. Secondo Mixmag è nata al The Shrine di Los Angeles e, quando è arrivata a New York, aveva fatto sold out in tutte e sei le città toccate.
Cosa è successo a Mochakk Calling NYC?
Il weekend è iniziato per strada. Il reportage di Mixmag dal furgone racconta di fan iscritti agli avvisi via SMS che ricevevano ogni posizione solo una trentina di minuti prima, per poi correre verso il furgone prima ancora che parcheggiasse. Exron Music ha seguito il percorso da Union Square a Washington Square Park e Dimes Square, fino al traffico bloccato su Hester Street e a un set dalla vetrina di un caffè.
Poi l’evento principale. Mixmag ha contato circa 2.500 persone al Brooklyn Navy Yard, tutto esaurito, con Teksupport come co-organizzatore, vecchi telefoni sulla console e un after-party andato avanti fino alle 5 del mattino. Anche EDM.com ha raccontato i pop-up, ed Exron Music ha citato W Hotels, SoundCloud e Renegade NYC tra i partner della giornata.
Come abbiamo lavorato al branding di Mochakk?
Siamo partiti da ciò che era già suo. Il tema veniva da foto stampa scattate con vecchi telefoni fissi tra i cavi e le torri di São Paulo; come ha detto a Mixmag: «Cerchiamo di portare alla festa un po’ di quel paesaggio urbano caotico.» Il nostro compito era dare a quell’idea un accento newyorkese e farla funzionare su qualsiasi supporto.
- Prima i disegni. Il telefono a conchiglia, il telefono «mattone», la cornetta e i suoi ritratti sono diventati disegni a retino, nello spirito di un flyer fotocopiato. Ogni pezzo è autonomo: può stare da solo su uno sticker o riempire la fiancata di un furgone.
- Lettering a mano. Un foglio pieno di tag e frasi urlate, come «Call me back if you wanna get fresh», volutamente grezzo e abbinato a un logotipo pesante e pulito.
- Un solo colore, forte. Un rosso caldo che si legge da un capo all’altro dell’isolato e rende bene in foto con qualsiasi luce.
- Il furgone come campagna. Ogni lato è stato disegnato pensando a come sarebbe stato visto: i ritratti per chi è in strada, le mani sopra lo sportello e il messaggio sul retro per le auto bloccate dietro.
Fin dove può arrivare l’identità?
Un sistema fatto di pezzi separati può andare ovunque, così lo abbiamo declinato in tutti i luoghi in cui si vede un weekend a New York. Le immagini qui sotto sono mock-up: visualizzazioni costruite con la grafica reale, non foto dell’evento.
Cosa è successo dopo New York?
La chiamata non si è fermata. Nel 2025 Mochakk Calling è tornato a New York al Brooklyn Army Terminal e Electronic Groove annuncia un ritorno di tre giorni ad agosto 2026. Per il suo takeover di Hollywood Boulevard a novembre 2025 abbiamo progettato un altro furgone e una nuova identità: Mochakk Emergency Transmission, un furgone da diretta TV che sembra un’edizione straordinaria del telegiornale.
Cosa può imparare un brand dal furgone dei gelati di un DJ?
- Parti da qualcosa di vero. Il telefono era già di Mochakk. Un’idea che il pubblico riconosce ha bisogno di molte meno spiegazioni.
- Progetta per il telefono tra la folla. Il furgone è stato disegnato per rendere nelle foto del pubblico quanto dal vivo in strada.
- Crea elementi, non un unico poster. Disegni e lettering separati potevano passare da un furgone a una tavola da skate senza essere riprogettati.
- Fai entrare i partner nel lavoro. Gli sponsor sulla livrea fanno parte della composizione, invece di contrastarla.
Con chi altro lavora Odduel?
Odduel è un’agenzia creativa e tecnologica con sedi a Barcellona e São Paulo, e ci piacciono i clienti con un punto di vista forte. Abbiamo disegnato l’identità di Rainbow Conspiracy, realizzato il negozio Shopify su misura di The Sugar Coated Cult, nominato ai CSS Design Awards, e il sito web dello studio di arredamento Fab Mater. Il resto è nel nostro portfolio.
Domande frequenti
Che cos’era Mochakk Calling NYC?
L’edizione newyorkese della serie di party di Mochakk, nel giugno 2024: una giornata di pop-up da un furgone dei gelati su misura a Manhattan, seguita da uno show sold out al Brooklyn Navy Yard.
Cosa ha realizzato Odduel per Mochakk Calling NYC?
Il branding, i disegni, il lettering e la livrea del furgone. Il progetto completo è nel nostro case study su Mochakk Calling NYC.
Odduel può curare il branding di un tour, un festival o un evento dal vivo in Europa?
Sì. Lavoriamo da Barcellona e São Paulo, e il nostro servizio di branding comprende identità e campagne per eventi, artisti e brand di consumo.
Hai un tour, un lancio o una serata che la città non deve perdere? Scopri il nostro servizio di branding e raccontaci cosa stai organizzando.
