Im Juni 2024 fuhr ein roter Eiswagen durch Manhattan, Mochakk lehnte sich aus der Luke, und die Leute rannten hinterher. Odduel hat diesen Wagen gezeichnet. Wir haben Branding, Zeichnungen, Lettering und Fahrzeuggestaltung von Mochakk Calling NYC entwickelt, und das ist die Geschichte, wie aus einem Telefon eine Kampagne für die ganze Stadt wurde.
Zuletzt aktualisiert: 30. Oktober 2026.
Wer ist Mochakk?
Mochakk ist der brasilianische DJ und Produzent, der es von einem viralen Clip am DJ-Pult im Jahr 2022 auf Platz 61 der Top 100 DJs 2024 von DJ Mag geschafft hat. In Europa kennt man ihn gut: Seine Künstlerseite beim Amsterdam Dance Event nennt neben der Musik ein Label, einen Club, eine Fashion-Kapsel und Skate-Pop-ups, und seine EP From The Stars erschien bei Ninja Tune. Alles Weitere finden Sie unter mochakk.com.
Mochakk Calling ist seine eigene Partyreihe. Laut Mixmag begann sie im The Shrine in Los Angeles und war in allen sechs Städten, in denen sie bis New York gastiert hatte, ausverkauft.
Was geschah bei Mochakk Calling NYC?
Das Wochenende begann auf der Straße. Die Reportage von Mixmag aus dem Wagen beschreibt, wie sich Fans für SMS-Benachrichtigungen anmeldeten, jeden Standort nur etwa 30 Minuten vorher erfuhren und dann zum Wagen sprinteten, bevor er überhaupt geparkt hatte. Exron Music begleitete die Route vom Union Square über den Washington Square Park bis zum Dimes Square. Am Ende war die Hester Street für den Verkehr gesperrt, und es gab ein Set aus dem Fenster eines Cafés.
Dann das Hauptevent. Mixmag zählte rund 2.500 Menschen im ausverkauften Brooklyn Navy Yard, mit Teksupport als Co-Host, alten Telefonen auf dem DJ-Pult und einer Afterparty bis 5 Uhr morgens. Auch EDM.com berichtete über die Pop-ups, und Exron Music nannte W Hotels, SoundCloud und Renegade NYC unter den Partnern des Tages.
Wie sind wir beim Branding für Mochakk vorgegangen?
Wir haben bei dem angesetzt, was schon ihm gehörte. Das Thema stammte aus Pressefotos, die er mit alten Festnetztelefonen und den Kabeln und Masten von São Paulo aufgenommen hatte. Wie er Mixmag sagte: „Wir versuchen, ein bisschen von dieser chaotischen Stadtlandschaft auf die Party zu bringen.“ Unsere Aufgabe war, dieser Idee einen New Yorker Akzent zu geben und sie auf allem funktionieren zu lassen.
- Zuerst die Zeichnungen. Das Klapptelefon, das klobige Mobiltelefon, der Hörer und seine Porträts wurden zu Halbtonzeichnungen im Stil eines kopierten Flyers. Jede ist ein eigenes Element: Sie kann allein auf einem Sticker stehen oder die Seite eines Wagens füllen.
- Lettering von Hand. Ein ganzer Bogen mit Tags und gerufenen Zeilen wie „Call me back if you wanna get fresh“, bewusst roh gehalten und mit einer kräftigen, klaren Wortmarke kombiniert.
- Eine laute Farbe. Ein warmes Rot, das man noch vom anderen Ende des Blocks erkennt und das sich bei jedem Licht gut fotografieren lässt.
- Der Wagen als Kampagne. Jede Seite wurde dafür gezeichnet, wie man sie sehen würde: Porträts für die Straße, Hände über der Luke und hinten die Botschaft für die Autos, die dahinter feststecken.
Wie weit trägt die Identität?
Ein System aus einzelnen Elementen funktioniert überall. Deshalb haben wir es auf die Orte übertragen, an denen ein New Yorker Wochenende gesehen wird. Die Bilder unten sind Mock-ups: Visualisierungen aus dem echten Artwork, keine Fotos vom Event.
Was kam nach New York?
Der Anruf blieb nicht der letzte. 2025 kehrte Mochakk Calling mit einer Show im Brooklyn Army Terminal nach New York zurück, und Electronic Groove berichtet von einer dreitägigen Rückkehr im August 2026. Für seinen Takeover am Hollywood Boulevard im November 2025 haben wir einen weiteren Truck und eine neue Identität gestaltet: Mochakk Emergency Transmission, ein Übertragungswagen, der wie eine Eilmeldung aussieht.
Was kann eine Marke vom Eiswagen eines DJs lernen?
- Auf etwas Echtem aufbauen. Das Telefon gehörte schon zu Mochakk. Eine Idee, die das Publikum wiedererkennt, muss kaum erklärt werden.
- Für das Smartphone in der Menge gestalten. Der Truck wurde so gezeichnet, dass er auf einem Foto genauso gut aussieht wie auf der Straße.
- Bausteine statt eines einzelnen Plakats. Einzelne Zeichnungen und Schriftzüge konnten ohne Redesign vom Truck auf ein Skateboard wandern.
- Partner in die Gestaltung holen. Die Sponsoren auf dem Truck sind Teil der Komposition, statt gegen sie anzukämpfen.
Mit wem arbeitet Odduel noch?
Odduel ist eine Agentur für Kreation und Technologie in Barcelona und São Paulo, und wir arbeiten gern mit Kunden, die eine klare Haltung haben. Wir haben die Identität von Rainbow Conspiracy gezeichnet, den individuellen Shopify-Shop von The Sugar Coated Cult gebaut, der bei den CSS Design Awards nominiert wurde, und die Website des Möbelstudios Fab Mater umgesetzt. Alles Weitere finden Sie in unserem Portfolio.
Häufig gestellte Fragen
Was war Mochakk Calling NYC?
Die New-York-Ausgabe von Mochakks eigener Partyreihe im Juni 2024: ein Tag mit Pop-ups aus einem eigens gestalteten Eiswagen in Manhattan, danach eine ausverkaufte Show im Brooklyn Navy Yard.
Was hat Odduel für Mochakk Calling NYC gestaltet?
Das Branding, die Zeichnungen, das Lettering und das Truck-Design. Das gesamte Projekt zeigt unsere Case Study zu Mochakk Calling NYC.
Entwickelt Odduel auch Branding für Tourneen, Festivals oder Live-Events in Europa?
Ja. Wir arbeiten von Barcelona und São Paulo aus, und unsere Branding-Leistung umfasst Identitäten und Kampagnen für Events, Artists und Konsumgütermarken.
Sie planen eine Tour, einen Launch oder eine Nacht, die sich die Stadt nicht entgehen lassen sollte? Sehen Sie sich unsere Branding-Leistung an und erzählen Sie uns von Ihren Plänen.
