En junio de 2024, un camión de helados rojo recorrió Manhattan con Mochakk asomado a la ventanilla, y la gente corría detrás. Ese camión lo dibujó Odduel. Hicimos el branding, las ilustraciones, el lettering y la rotulación de Mochakk Calling NYC, y esta es la historia de cómo un teléfono se convirtió en una campaña que ocupó toda la ciudad.
Última actualización: 30 de octubre de 2026.
¿Quién es Mochakk?
Mochakk es el DJ y productor brasileño que pasó de un vídeo viral a los platos en 2022 al número 61 del Top 100 DJs de DJ Mag de 2024. En Europa es bien conocido: su página de artista en el Amsterdam Dance Event recoge, además de la música, un sello, un club, una cápsula de moda y pop-ups de skate, y su EP From The Stars salió en Ninja Tune. El resto puedes seguirlo en mochakk.com.
Mochakk Calling es su propio ciclo de fiestas. Según Mixmag, empezó en The Shrine, en Los Ángeles, y cuando llegó a Nueva York había agotado las entradas en las seis ciudades donde se había celebrado.
¿Qué pasó en Mochakk Calling NYC?
El fin de semana empezó en la calle. La crónica de Mixmag desde el camión cuenta cómo los fans se apuntaban a avisos por SMS, recibían cada ubicación con solo unos 30 minutos de antelación y salían corriendo hacia el camión antes de que hubiera aparcado. Exron Music siguió la ruta de Union Square a Washington Square Park y Dimes Square, hasta el final: el tráfico cortado en Hester Street y una sesión desde la ventana de un café.
Después, el evento principal. Mixmag contó unas 2.500 personas en un Brooklyn Navy Yard con las entradas agotadas, con Teksupport como coorganizador, teléfonos antiguos en la cabina del DJ y una afterparty que duró hasta las 5 de la madrugada. EDM.com también cubrió los pop-ups, y Exron Music citó a W Hotels, SoundCloud y Renegade NYC entre los colaboradores del día.
¿Cómo trabajamos el branding de Mochakk?
Partimos de lo que ya era suyo. El tema venía de unas fotos de prensa que hizo con teléfonos fijos antiguos y los cables y torres de São Paulo; como contó a Mixmag: “Queremos llevar a la fiesta un poco de ese paisaje urbano caótico”. Nuestro trabajo era darle a esa idea un acento neoyorquino y hacer que funcionara en cualquier soporte.
- Primero, las ilustraciones. El móvil de tapa, el móvil ladrillo, el auricular y sus retratos se convirtieron en dibujos en semitono, con el espíritu de un flyer fotocopiado. Cada uno es una pieza independiente: puede vivir solo en una pegatina o llenar el lateral de un camión.
- Lettering a mano. Una hoja entera de tags y frases gritadas, como “Call me back if you wanna get fresh”, con un acabado tosco a propósito y combinada con un logotipo contundente y limpio.
- Un solo color, y que se vea. Un rojo cálido que se distingue desde el otro extremo de la manzana y sale bien en las fotos con cualquier luz.
- El camión como campaña. Cada lateral se dibujó pensando en cómo se vería: los retratos hacia la acera, las manos sobre la ventanilla y el mensaje en la parte trasera para los coches atascados detrás.
¿Hasta dónde puede llegar la identidad?
Un sistema hecho de piezas independientes puede ir a cualquier parte, así que lo desplegamos en los lugares donde se ve un fin de semana en Nueva York. Las imágenes de abajo son mockups: visualizaciones creadas con las ilustraciones reales, no fotografías del evento.
¿Qué pasó después de Nueva York?
La serie siguió llamando. En 2025 Mochakk Calling volvió a Nueva York, al Brooklyn Army Terminal, y Electronic Groove anuncia un regreso de tres días para agosto de 2026. Para su desembarco en Hollywood Boulevard en noviembre de 2025 diseñamos otro camión y una nueva identidad: Mochakk Emergency Transmission, una furgoneta de retransmisión que parece una noticia de última hora.
¿Qué puede aprender una marca del camión de helados de un DJ?
- Parte de algo verdadero. El teléfono ya era de Mochakk. Una idea que el público reconoce necesita mucha menos explicación.
- Diseña para el móvil entre el público. El camión se dibujó para quedar tan bien en la foto de alguien como en la calle.
- Haz piezas, no un único cartel. Dibujos y lettering independientes podían pasar de un camión a una tabla de skate sin rediseñar nada.
- Integra a los patrocinadores en el diseño. Las marcas en la rotulación forman parte de la composición en vez de competir con ella.
¿Con quién más trabaja Odduel?
Odduel es una agencia de creatividad y tecnología en Barcelona y São Paulo, y nos gustan los clientes con un punto de vista propio. Dibujamos la identidad de Rainbow Conspiracy, desarrollamos la tienda Shopify a medida de The Sugar Coated Cult, nominada en los CSS Design Awards, y creamos la web del estudio de mobiliario Fab Mater. El resto está en nuestro portfolio.
Preguntas frecuentes
¿Qué fue Mochakk Calling NYC?
La edición neoyorquina de la serie de fiestas propia de Mochakk, celebrada en junio de 2024: un día de pop-ups desde un camión de helados hecho a medida en Manhattan y, después, un concierto con las entradas agotadas en el Brooklyn Navy Yard.
¿Qué hizo Odduel para Mochakk Calling NYC?
El branding, los dibujos, el lettering y la rotulación del camión. Tienes el proyecto completo en nuestro caso de estudio de Mochakk Calling NYC.
¿Puede Odduel crear el branding de una gira, un festival o un evento en directo en Europa?
Sí. Trabajamos desde Barcelona y São Paulo, y nuestro servicio de branding abarca identidades y campañas para eventos, artistas y marcas de consumo.
¿Tienes una gira, un lanzamiento o una noche que la ciudad no debería perderse? Descubre nuestro servicio de branding y cuéntanos qué estás preparando.
