Uma checklist de migração de website é a lista ordenada de tarefas que permite passar um website para um novo design, plataforma, estrutura ou domínio sem perder o tráfego orgânico e os links que conquistou. O essencial é simples: registar métricas de referência, associar cada endereço antigo ao novo, configurar redirecionamentos permanentes, testar tudo numa cópia de testes (staging), lançar num momento calmo e depois acompanhar de perto a pesquisa e a analítica durante pelo menos 30 dias. Este guia apresenta a checklist em três fases, explica em detalhe o mapa de redirecionamentos e trata dos websites multilingues, onde a maioria das migrações perde mais.
Última atualização: 24 de outubro de 2026.
O que conta como migração de um website?
Uma migração é qualquer alteração que mude os endereços, os conteúdos ou a base técnica que os motores de pesquisa conhecem. Os tipos mais comuns são:
- Redesign com nova estrutura: páginas fundidas, renomeadas ou mudadas de lugar.
- Mudança de plataforma: por exemplo, de um CMS ou sistema de loja online para outro.
- Mudança de domínio: um novo nome, ou vários domínios de país reunidos num só.
- Mudança de protocolo ou de alojamento: de HTTP para HTTPS, ou a passagem para um novo servidor ou subdomínio.
- Mudança de idiomas: acrescentar idiomas, ou passá-los para pastas ou domínios separados.
Cada tipo tem os seus riscos, e muitos projetos combinam vários ao mesmo tempo. Quanto mais se muda de uma só vez, mais difícil é encontrar a causa se o tráfego cair.
Na Odduel, agência de criatividade e tecnologia em Barcelona e São Paulo, as migrações fazem parte do nosso serviço de redesign de websites. Planeamos o mapa de redirecionamentos antes de o design ser aprovado, não na semana anterior ao lançamento.
Em resumo: registe as métricas de referência de tráfego, posições e links; analise o website antigo com um crawler; associe cada endereço antigo ao novo mais próximo; configure redirecionamentos permanentes (301); teste em staging; lance com os redirecionamentos ativos desde o primeiro minuto; submeta o novo sitemap; depois verifique redirecionamentos, erros, indexação e tráfego todos os dias durante duas semanas e todas as semanas durante um mês.
A checklist de migração de website num relance
| Fase | Tarefas | Responsável |
|---|---|---|
| Antes | Âmbito, métricas de referência, análise do website, páginas com valor, mapa de redirecionamentos, conteúdos a manter, base técnica, testes em staging | Responsável do projeto, SEO, programadores |
| Dia do lançamento | Redirecionamentos ativos, bloqueios removidos, testes principais, sitemap, mudança de endereço, analítica, links externos | Programadores, SEO, marketing |
| Primeiros 30 dias | Verificações diárias e depois semanais de erros, redirecionamentos, indexação, tráfego e conversões; correções rápidas | SEO, programadores |
O que fazer antes da migração?
A maior parte do trabalho, e da proteção, acontece antes do lançamento.
- Registe o que muda e porquê. Domínio, estrutura, plataforma, design, conteúdos, idiomas. Decida se algumas alterações podem esperar por uma segunda fase.
- Registe valores de referência. Sessões orgânicas e conversões por página no último ano, as principais pesquisas e páginas no Search Console, o número de páginas indexadas, os backlinks para o website e as páginas para onde apontam, e a velocidade das páginas nos modelos principais.
- Rastreie o website antigo. Liste todos os endereços que devolvem conteúdo, incluindo PDFs, imagens que recebem tráfego, páginas de campanhas antigas e todas as versões de idioma.
- Identifique as páginas mais valiosas. As que trazem mais tráfego, conversões e links. São as que pedem mais cuidado no mapa.
- Construa o mapa de redirecionamentos. Uma linha por endereço antigo, com o novo endereço para onde deve apontar (ver a secção seguinte).
- Mantenha o que está bem posicionado. Quando uma página tem boas posições, mantenha o tema, os títulos principais e a profundidade do conteúdo na nova página, mesmo que o design mude.
- Prepare a base técnica do novo website. Títulos e descrições, tags canónicas, hreflang para os idiomas, dados estruturados, um sitemap XML, um ficheiro robots correto e a analítica.
- Teste no ambiente de staging. Rastreie a versão de staging, teste uma amostra de redirecionamentos, compare títulos e cabeçalhos com as páginas antigas e mantenha o staging fechado aos motores de pesquisa.
Como construir o mapa de redirecionamentos?
O mapa de redirecionamentos é o documento mais importante de uma migração. Os motores de pesquisa seguem os redirecionamentos permanentes e transferem a maior parte do valor da página antiga para a nova, como a Google explica nas suas orientações sobre mudanças de website com alteração de URL.
| Página antiga | Situação | O que fazer |
|---|---|---|
| Mesmo conteúdo, novo endereço | Página mudou de endereço | 301 para o novo endereço |
| Duas páginas antigas, uma página nova | Conteúdo fundido | 301 de ambas para a página resultante |
| Página eliminada, existe um equivalente próximo | Conteúdo substituído | 301 para o equivalente mais próximo |
| Página eliminada, sem equivalente | Deixou mesmo de existir | Devolver 410 ou 404; não enviar tudo para a página inicial |
| Versões por idioma | Cada idioma muda de endereço | 301 de cada uma para a nova página no mesmo idioma |
| Ficheiros e imagens com tráfego ou links | Mudaram de endereço | 301 para o novo endereço do ficheiro |
Evite cadeias (um redirecionamento que leva a outro), ciclos e redirecionamentos em massa para a página inicial, que os motores de pesquisa tendem a tratar como páginas inexistentes. Mantenha os redirecionamentos ativos durante pelo menos um ano e, na prática, enquanto os endereços antigos receberem visitas ou links.
O que acontece no dia do lançamento?
- Lance o website num período calmo para a sua empresa, com a equipa disponível.
- Ative os redirecionamentos no mesmo momento em que o novo website fica online.
- Retire todos os bloqueios de staging: regras do robots, proteção por palavra-passe e tags noindex.
- Teste os redirecionamentos das páginas mais valiosas e de uma amostra aleatória das restantes.
- Verifique os percursos essenciais: formulários, checkout, início de sessão, pesquisa.
- Submeta o novo sitemap XML no Search Console e use a ferramenta de alteração de endereço se o domínio mudou.
- Confirme que a analítica e o consentimento estão a registar no novo website.
- Atualize os links que controla: perfis nas redes sociais, diretórios de empresas, assinaturas de email e publicidade.
O que verificar nos primeiros 30 dias após o lançamento?
Alguns problemas só aparecem quando os motores de pesquisa voltam a rastrear o website, o que leva tempo. Acompanhe de perto.
- Todos os dias durante duas semanas: erros de rastreio e 404, comportamento dos redirecionamentos, erros de servidor, indexação no Search Console, tráfego orgânico para as páginas mais valiosas.
- Todas as semanas, durante um mês: posições nas principais pesquisas, conversões vindas da pesquisa orgânica, backlinks que apontam para endereços antigos, velocidade das páginas.
- Corrigir depressa: acrescentar os redirecionamentos em falta à medida que surgem erros 404, corrigir títulos e canonicals, repor o conteúdo retirado das páginas que perderam posições.
Uma descida temporária é comum enquanto os motores de pesquisa processam a mudança. Uma queda que se agrava depois da segunda semana costuma indicar redirecionamentos em falta, conteúdo perdido ou um bloqueio técnico.
Como migrar uma loja online?
As lojas online trazem riscos próprios. Os endereços de produtos e categorias costumam mudar de uma plataforma para outra e são eles que recebem a maior parte do tráfego de pesquisa, por isso mapeie todas as páginas de produto, categoria e filtro que recebem visitas. Migre as contas de clientes, o histórico de encomendas e as moradas respeitando a proteção de dados, e avise os clientes se tiverem de redefinir a palavra-passe. Mantenha os identificadores de produto, as avaliações e os dados estruturados para não perder os resultados enriquecidos. Faça encomendas de teste reais com todos os métodos de pagamento e de entrega antes do lançamento e acompanhe de perto os pagamentos falhados e os checkouts abandonados nas primeiras semanas.
Como migrar websites multilingues e com vários domínios?
As migrações de websites em vários idiomas são as que mais perdem quando as versões linguísticas são tratadas como um único site. Mantenha estes pontos na checklist.
- Mapeie cada versão linguística em separado, incluindo os endereços traduzidos.
- Atualize o hreflang para que cada página indique as novas equivalentes em todos os idiomas e nada aponte para um endereço antigo.
- Ao juntar domínios de vários países num só, redirecione as páginas de cada domínio para a pasta do idioma correspondente, não para a página inicial.
- Confirme que os títulos, as descrições e os dados estruturados traduzidos acompanharam as páginas.
Quem deve conduzir a migração?
Uma migração mexe ao mesmo tempo no design, no desenvolvimento, nos conteúdos e na pesquisa, por isso precisa de uma pessoa responsável por toda a checklist, normalmente o gestor de projeto, com um especialista em SEO a cargo dos valores de referência e do mapa de redirecionamentos, e os programadores a cargo dos redirecionamentos, da base técnica e dos testes no ambiente de testes. Os responsáveis pelos conteúdos têm de confirmar que nada de importante foi cortado. Seja a equipa interna ou externa, as funções são as mesmas; a nossa comparação entre o redesign de website feito por uma agência ou internamente ajuda a decidir quem trata de cada parte.
Quais são os erros mais comuns na migração?
- Planear os redirecionamentos na última semana, depois de a estrutura estar fechada.
- Lançar o website com o bloqueio do ambiente de testes ainda ativo.
- Redirecionar tudo para a página inicial.
- Cortar o conteúdo de páginas bem posicionadas porque não cabia no novo design.
- Mudar de domínio, de plataforma, de estrutura e de conteúdos ao mesmo tempo, sem motivo.
- Parar as verificações depois do dia do lançamento.
O nosso processo de redesign de website explica onde entra a migração no projeto como um todo, e a nossa comparação Webflow vs WordPress ajuda se a migração incluir uma mudança de plataforma.
Perguntas frequentes
O que é uma migração de website?
Uma migração de website é qualquer alteração que mude os endereços, o conteúdo ou a base técnica que os motores de pesquisa conhecem: um redesign com nova estrutura, a mudança para outra plataforma, um novo domínio, a passagem para HTTPS ou para um novo servidor, ou uma alteração na forma como os idiomas estão organizados. Todas exigem planeamento para manter o tráfego de pesquisa e os links.
Como evitar perder SEO numa migração de website?
Registe valores de referência, rastreie o website antigo, associe cada endereço antigo ao novo mais próximo e configure redirecionamentos 301 permanentes, ativos no momento em que o novo website é lançado. Mantenha o conteúdo das páginas bem posicionadas, prepare títulos, canonicals, hreflang e sitemaps, valide tudo no ambiente de testes e depois acompanhe de perto erros, indexação e tráfego durante pelo menos 30 dias.
Quanto tempo demoram as posições a recuperar depois de uma migração?
Uma migração bem planeada costuma ter uma descida pequena e curta enquanto os motores de pesquisa voltam a rastrear o website e processam os redirecionamentos, seguida de recuperação em poucas semanas. Websites grandes e mudanças de domínio podem demorar mais. Uma queda que se acentua depois das primeiras duas semanas costuma indicar redirecionamentos em falta, conteúdo removido ou um bloqueio técnico, que deve ser encontrado e corrigido depressa.
Durante quanto tempo devem manter-se os redirecionamentos depois de uma migração?
Mantenha os redirecionamentos permanentes durante pelo menos um ano e, na prática, enquanto os endereços antigos receberem visitas ou tiverem links de outros websites. Retirá-los cedo transforma esses links em becos sem saída e desperdiça o valor que transmitiam. Manter redirecionamentos custa muito pouco; perdê-los custa muito.
Devo mudar o design e o domínio ao mesmo tempo?
Só se houver um motivo forte. Cada mudança acrescenta risco, e juntar uma mudança de domínio, uma nova estrutura e uma nova plataforma torna difícil encontrar a causa se o tráfego cair. Sempre que possível, mude primeiro o domínio ou a plataforma mantendo a estrutura, e faça o redesign quando a mudança estiver estabilizada.
Comece hoje o seu mapa de redirecionamentos: rastreie o website atual e liste as páginas mais valiosas. Se está a planear um redesign ou uma mudança e quer fazê-lo sem perder o que o website conquistou, veja o nosso serviço de redesign de websites ou fale-nos do projeto.
