As etapas do redesign de um site são sete: uma auditoria do site atual, objetivos e âmbito, conteúdo e estrutura, design, desenvolvimento, testes e migração, e depois o lançamento e as semanas seguintes. Cada etapa tem um responsável na agência e outro na empresa, e a maioria dos atrasos vem de decisões e conteúdos do lado do cliente, mais do que do design ou do código.
Última atualização: 21 de outubro de 2026.
Este guia percorre cada etapa do redesign de um site, o que acontece, o que produz e quem é responsável, e depois indica prazos típicos, as decisões que cabem à empresa e os erros que mais vezes atrasam um redesign. Destina-se a responsáveis de marketing e de negócio que vão iniciar um redesign e querem saber com o que se comprometem.
Na Odduel, uma agência criativa e tecnológica em Barcelona e São Paulo, o nosso serviço de redesign de sites conduz os sites por este processo, da auditoria ao lançamento. Para a Fab Mater, um estúdio de design de mobiliário, desenhámos e desenvolvemos um novo site num tema de blocos próprio, em inglês, mantendo ocultos os dados do estúdio até cada um estar confirmado; as etapas abaixo são as que seguimos e aplicam-se seja quem for a conduzir o projeto.
Em resumo: um redesign passa por auditoria, objetivos e âmbito, conteúdo e estrutura, design, desenvolvimento, testes e migração, lançamento e acompanhamento. Conte com algumas semanas para um site pequeno e alguns meses para um grande ou multilingue. Nomeie uma só pessoa que decide, comece cedo os conteúdos, mantenha um mapa de cada endereço antigo para o novo e não altere o âmbito depois de aprovado o design, a menos que aceite um novo calendário.
As etapas do redesign de um site num relance
A tabela apresenta as sete etapas, o que cada uma produz e quem costuma liderá-la. As agências dão-lhes nomes diferentes, mas o trabalho é o mesmo.
| Passo | O que acontece | O que produz | Lidera a agência | Fornece o cliente |
|---|---|---|---|---|
| 1. Auditoria | Análise de analytics, dados de pesquisa, conteúdo, tecnologia e acessibilidade | Um relatório de conclusões e uma lista do que manter | Estratégia, SEO, desenvolvimento | Acesso ao analytics, às ferramentas de pesquisa e ao site |
| 2. Objetivos e âmbito | Objetivos de negócio, públicos, páginas, funcionalidades, línguas, orçamento | Um documento de âmbito e um plano | Estratégia, gestão de projeto | Objetivos, prioridades, uma pessoa que decide |
| 3. Conteúdo e estrutura | Mapa do site, modelos de página, plano de conteúdos, mapa de endereços | Um mapa do site, wireframes e uma lista de conteúdos | UX, conteúdo, SEO | Conhecimento do tema, aprovações, material existente |
| 4. Design | Direção visual, páginas principais, componentes, estados | Um design system aprovado e os layouts das páginas | Design | Materiais da marca, comentários em rondas acordadas |
| 5. Desenvolvimento | Tema ou front end, gestão de conteúdos, integrações | Um site funcional num endereço de staging | Desenvolvimento | Conteúdos introduzidos ou entregues, dados das integrações |
| 6. Testes e migração | Controlo de qualidade, acessibilidade, velocidade, redirecionamentos, transferência de conteúdos | Um site testado e um mapa de redirecionamentos | Desenvolvimento, QA, SEO | Revisão final de conteúdos e páginas legais |
| 7. Lançamento e depois | Entrada em funcionamento, monitorização, correções, formação | Um site publicado, uma sessão de formação e um relatório | Desenvolvimento, SEO | Aprovação final e uma equipa pronta para editar |
Etapa 1: auditar o site atual
Um redesign começa por perceber o que o site atual faz bem antes de decidir o que mudar. Saltar esta etapa é a forma como muitos sites perdem as páginas que lhes traziam mais visitantes.
- Analytics: que páginas são visitadas, de onde vêm os visitantes, onde saem e que páginas levam a contactos ou vendas.
- Dados de pesquisa: as páginas e pesquisas que trazem tráfego orgânico, e as ligações de outros sites que apontam para elas.
- Conteúdo: o que está desatualizado, duplicado ou em falta, e o que pode ser reutilizado.
- Tecnologia: a plataforma, o alojamento, as integrações, a velocidade e a segurança.
- Acessibilidade: como o site cumpre as Diretrizes de Acessibilidade para Conteúdo Web (WCAG), a norma para a qual remete a maioria das regras europeias de acessibilidade.
Se ainda está a decidir se o redesign é mesmo necessário, o nosso artigo sobre os sinais de que um site precisa de redesign ajuda a verificar.
Etapa 2: acordar objetivos e âmbito
A auditoria transforma-se num âmbito: o que o novo site deve alcançar, para quem e com que páginas e funcionalidades. É o documento com que se compara cada decisão posterior.
- Objetivos de negócio expressos como resultados, por exemplo mais contactos qualificados, mais vendas num mercado ou menos tempo gasto a atualizar páginas.
- Públicos e o que cada um precisa de encontrar ou fazer.
- Páginas e modelos, funcionalidades, integrações e línguas.
- Restrições: orçamento, prazos, escolhas de plataforma, requisitos legais.
- Funções: quem decide na empresa, quem aprova os conteúdos e quem vai editar o site depois.
Um âmbito claro protege as duas partes. As alterações continuam possíveis, mas cada uma fica visível, com o seu efeito em prazos e custos acordado antes de o trabalho começar.
Etapa 3: planear conteúdo e estrutura
A estrutura vem antes do visual. A equipa define o mapa do site, os modelos de cada tipo de página e o conteúdo de que cada página precisa, e prepara wireframes que mostram a ordem da informação sem o design visual.
É também o momento de começar o mapa de endereços: uma lista de cada endereço atual e do novo endereço para onde vai apontar. É o documento mais importante para manter a visibilidade nos motores de pesquisa durante um redesign, e o nosso guia de redesign de sites e SEO explica como o construir e verificar.
O conteúdo é o habitual estrangulamento. Decida cedo quem escreve o quê, quem aprova e até quando, e comece pelas páginas que mais contam para os objetivos.
Etapa 4: design
O design transforma a estrutura num sistema visual: tipografia, cor, espaçamento, componentes e os seus estados, e depois as páginas principais construídas com eles. Trabalhar em sistema e não página a página mantém o site coerente e facilita acrescentar páginas no futuro.
Os comentários funcionam melhor em rondas acordadas, vindos de uma só pessoa que decide e que reuniu antes a opinião dos colegas. Comentários como «tem de ter mais impacto» são difíceis de aplicar; comentários ligados a objetivos, como «o botão de contacto é difícil de encontrar no telemóvel», são fáceis.
Etapa 5: desenvolvimento
O design aprovado transforma-se num site funcional num endereço de staging que só a equipa da empresa vê. O desenvolvimento abrange o tema ou o front end, o sistema de gestão de conteúdos, os formulários, integrações como reservas, pagamentos ou um CRM, e as línguas acordadas no âmbito.
Um bom desenvolvimento dá à equipa uma área de edição adequada à forma como trabalha, com modelos e blocos que pode usar sem um programador. Peça para ver a área de edição durante o desenvolvimento, não só no dia do lançamento.
Etapa 6: testes e migração
Antes do lançamento, o site é verificado em telemóveis e navegadores reais, segundo critérios de acessibilidade, de velocidade e em cada formulário e integração. Os conteúdos são transferidos ou introduzidos, e o mapa de redirecionamentos é completado e testado para que cada endereço antigo leve à nova página certa.
A nossa checklist de QA para sites reúne as verificações que fazemos antes de um site entrar no ar. Para a migração em si, as orientações da Google sobre mudanças de site com alteração de URLs explicam como os motores de pesquisa esperam que funcionem os redirecionamentos.
Etapa 7: o lançamento e as semanas seguintes
O lançamento é um momento planeado, não o carregar de um botão. Costuma ser marcado para o início da semana, com a equipa disponível para resolver problemas no próprio dia.
- No dia: mudar o domínio, verificar redirecionamentos, formulários, analytics e consentimento, submeter o sitemap e acompanhar os erros.
- Nas primeiras semanas: acompanhar a visibilidade na pesquisa, os erros de rastreio, a velocidade das páginas e os contactos, e corrigir o que a monitorização mostrar.
- Passagem de testemunho: formação para quem vai editar o site, documentação e um acordo claro de manutenção e atualizações.
Quanto tempo demora o redesign de um website?
O prazo depende do número de páginas e modelos, da quantidade de conteúdo novo, do número de línguas, das integrações e da rapidez das decisões. Como referência, um site pequeno com poucos modelos pode levar algumas semanas, um site empresarial típico alguns meses, e um grande, multilingue ou muito integrado mais.
As etapas sobrepõem-se. O conteúdo avança em paralelo com o design, e o desenvolvimento pode começar pelos componentes enquanto se desenham as últimas páginas. O que raramente se sobrepõe sem risco é a aprovação: desenvolver páginas antes de o design estar aprovado costuma significar desenvolvê-las duas vezes.
Que decisões lhe cabem?
A agência conduz o processo, mas algumas decisões só o cliente pode tomar. Tomá-las a tempo é o fator que mais ajuda a cumprir o calendário.
- Quem decide. Uma pessoa com autoridade para aprovar, que reúne antes a opinião dos colegas.
- Para que serve o site. Os objetivos e os públicos, por ordem de prioridade.
- O que diz o conteúdo. Factos, ofertas, preços e afirmações que só a empresa pode confirmar.
- O que pode sair. Páginas, secções e funcionalidades antigas que já não justificam o seu lugar.
- Quem gere o site depois. As pessoas que o vão editar e o acordo de manutenção.
Se está a ponderar fazer o redesign com a equipa interna ou com uma agência, a nossa comparação entre redesign de site com agência ou internamente apresenta as vantagens e desvantagens.
Que erros comuns atrasam um redesenho?
- Sem auditoria. Refazer o site sem saber que páginas trazem tráfego e contactos.
- Demasiadas pessoas a decidir. Comentários de várias pessoas que se contradizem.
- Conteúdo deixado para o fim. Layouts aprovados com texto provisório e refeitos quando chega o texto real.
- Alterações de âmbito depois de aprovado o design. Novas funcionalidades acrescentadas tarde sem novo calendário.
- Sem mapa de redirecionamentos. Endereços antigos que dão erro depois do lançamento e fazem perder visibilidade.
- Lançar numa sexta-feira. Problemas que surgem quando ninguém está disponível para os resolver.
Perguntas frequentes
Quais são as etapas do redesign de um site?
O redesign de um site tem normalmente sete etapas: auditoria do site atual, acordo de objetivos e âmbito, planeamento de conteúdo e estrutura, design, desenvolvimento, testes e migração, e lançamento com acompanhamento. Cada etapa produz algo concreto, como um relatório, um mapa do site, layouts aprovados ou um mapa de redirecionamentos, e exige contributos e aprovações do cliente.
Quanto tempo demora o redesign de um website?
Depende do número de páginas e modelos, de quanto conteúdo é novo, das línguas, das integrações e da rapidez das decisões. Um site pequeno pode levar algumas semanas, um site empresarial típico alguns meses, e um grande ou multilingue mais. Conteúdos e aprovações lentos causam mais atrasos do que o design ou o código.
Quem deve estar envolvido do nosso lado?
É preciso uma pessoa com autoridade para aprovar, alguém que conheça o tema o suficiente para fornecer ou verificar conteúdos, um responsável pelas páginas legais e de conformidade, e as pessoas que vão editar o site depois. Envolva cedo as vendas ou o apoio ao cliente, porque conhecem as perguntas que os visitantes realmente fazem.
Um redesign vai prejudicar o nosso posicionamento?
Um redesign pode fazer perder visibilidade se endereços antigos deixarem de funcionar ou se desaparecer conteúdo valioso. Com uma auditoria das páginas que trazem tráfego, um mapa completo de endereços antigos e novos com redirecionamentos permanentes, conteúdo equivalente e monitorização após o lançamento, a maioria dos sites mantém a visibilidade e muitas vezes melhora-a.
O conteúdo deve ser escrito antes ou depois do design?
Comece o conteúdo antes do design e termine-o antes do desenvolvimento. O design funciona melhor com conteúdo real, porque a extensão e a estrutura dos textos moldam o layout. As páginas principais devem ter pelo menos um rascunho quando o design começa, e os textos finais devem ser aprovados antes de as páginas serem desenvolvidas, para não as fazer duas vezes.
Um redesign corre bem quando a auditoria vem primeiro, o âmbito está escrito, o conteúdo começa cedo e decide uma só pessoa. Veja como o nosso serviço de redesign de sites conduz cada etapa, ou fale-nos do seu projeto e adaptamos o processo ao seu site.
