Una checklist de migración web es la lista ordenada de tareas para llevar una web a un nuevo diseño, plataforma, estructura o dominio sin perder el tráfico orgánico ni los enlaces que ha ganado. Lo esencial es sencillo: registra los valores de referencia, asigna a cada dirección antigua su nueva dirección, configura redirecciones permanentes, pruébalo todo en una copia de pruebas (staging), lanza en un momento tranquilo y sigue de cerca los datos de búsqueda y analítica durante al menos 30 días. Esta guía presenta la checklist en tres fases, explica en detalle el mapa de redirecciones y trata las webs multilingües, que es donde más se pierde en la mayoría de las migraciones.
Última actualización: 24 de octubre de 2026.
¿Qué se considera una migración web?
Una migración es cualquier cambio que altera las direcciones, el contenido o la base técnica que conocen los buscadores. Los tipos más habituales son:
- Rediseño con nueva estructura: se fusionan, renombran o mueven páginas.
- Cambio de plataforma: por ejemplo, de un CMS o sistema de tienda a otro.
- Cambio de dominio: un nombre nuevo o varios dominios de país unificados en uno.
- Cambio de protocolo o de servidor: de HTTP a HTTPS, o el traslado a un nuevo servidor o subdominio.
- Cambio de idiomas: añadir idiomas o trasladarlos a carpetas o a dominios propios.
Cada tipo tiene sus propios riesgos, y muchos proyectos combinan varios a la vez. Cuanto más cambias de una sola vez, más difícil es encontrar la causa si el tráfico cae.
En Odduel, agencia de creatividad y tecnología en Barcelona y São Paulo, las migraciones forman parte de nuestro servicio de rediseño web. Planificamos el mapa de redirecciones antes de aprobar el diseño, no la semana antes del lanzamiento.
En resumen: registra los valores de referencia de tráfico, posicionamiento y enlaces; rastrea la web antigua; asigna a cada dirección antigua la nueva más parecida; configura redirecciones permanentes (301); prueba en staging; lanza con las redirecciones activas desde el primer minuto; envía el nuevo sitemap; y revisa redirecciones, errores, indexación y tráfico a diario durante dos semanas y cada semana durante un mes.
La checklist de migración web de un vistazo
| Fase | Tareas | Responsable |
|---|---|---|
| Antes | Alcance, valores de referencia, rastreo, páginas valiosas, mapa de redirecciones, contenido que se conserva, aspectos técnicos básicos, pruebas en staging | Jefe de proyecto, SEO, desarrolladores |
| Día del lanzamiento | Redirecciones activas, bloqueos retirados, pruebas clave, sitemap, cambio de dirección, analítica, enlaces externos | Desarrolladores, SEO, marketing |
| Primeros 30 días | Revisiones diarias y luego semanales de errores, redirecciones, indexación, tráfico y conversiones; correcciones rápidas | SEO, desarrolladores |
¿Qué hacer antes de la migración?
La mayor parte del trabajo, y de la protección, se hace antes del lanzamiento.
- Anota qué cambia y por qué. Dominio, estructura, plataforma, diseño, contenidos, idiomas. Decide si algunos cambios pueden esperar a una segunda fase.
- Registra los valores de referencia. Sesiones orgánicas y conversiones por página durante el último año, las consultas y páginas principales en Search Console, el número de páginas indexadas, los enlaces entrantes y las páginas a las que apuntan, y la velocidad de carga de las plantillas clave.
- Rastrea la web antigua. Haz una lista de todas las direcciones que devuelven contenido, incluidos los PDF, las imágenes que reciben tráfico, las páginas de campañas antiguas y todas las versiones de idioma.
- Identifica tus páginas más valiosas. Las que aportan más tráfico, conversiones y enlaces. Son las que reciben más atención en el mapa.
- Elabora el mapa de redirecciones. Una fila por cada dirección antigua, con la nueva dirección a la que debe llevar (consulta el siguiente apartado).
- Conserva lo que posiciona. Si una página posiciona bien, mantén en la nueva su tema, sus encabezados principales y su profundidad, aunque cambie el diseño.
- Prepara la base técnica de la nueva web. Títulos y descripciones, etiquetas canonical, hreflang para los idiomas, datos estructurados, un sitemap XML, un archivo robots correcto y la analítica.
- Prueba en el entorno de staging. Rastrea la web de staging, prueba una muestra de redirecciones, compara los títulos y encabezados con los de las páginas antiguas y mantén el staging cerrado a los buscadores.
¿Cómo crear el mapa de redirecciones?
El mapa de redirecciones es el documento más importante de una migración. Los buscadores siguen las redirecciones permanentes y transmiten a la página nueva la mayor parte del valor de la antigua, como explica Google en su guía sobre traslados de sitios con cambios de URL.
| Página antigua | Situación | Qué hacer |
|---|---|---|
| Mismo contenido, nueva dirección | Página trasladada | 301 a la nueva dirección |
| Dos páginas antiguas, una nueva | Contenido fusionado | 301 de ambas a la página fusionada |
| Página eliminada, con un equivalente cercano | Contenido sustituido | 301 al equivalente más cercano |
| Página eliminada, sin equivalente | Ya no existe | Devolver un 410 o un 404; no enviar todo a la página de inicio |
| Versiones por idioma | Cada idioma se traslada | 301 de cada una a su nueva página en el mismo idioma |
| Archivos e imágenes con tráfico o enlaces | Trasladados | 301 a la nueva dirección del archivo |
Evita las cadenas (una redirección que lleva a otra), los bucles y las redirecciones masivas a la página de inicio, que los buscadores suelen tratar como páginas inexistentes. Mantén las redirecciones al menos un año y, en la práctica, mientras las direcciones antiguas sigan recibiendo visitas o enlaces.
¿Qué ocurre el día del lanzamiento?
- Lanza en un momento tranquilo para tu negocio, con el equipo disponible.
- Activa las redirecciones en el mismo momento en que se publica la nueva web.
- Elimina cualquier bloqueo del staging: reglas de robots, protección con contraseña y etiquetas noindex.
- Prueba las redirecciones de las páginas más valiosas y de una muestra aleatoria del resto.
- Revisa los recorridos clave: formularios, checkout, inicio de sesión, búsqueda.
- Envía el nuevo sitemap XML en Search Console y usa la herramienta de cambio de dirección si ha cambiado el dominio.
- Comprueba que la analítica y el consentimiento registran datos en la nueva web.
- Actualiza los enlaces que controlas: perfiles en redes sociales, fichas de empresa, firmas de correo y publicidad.
¿Qué revisar en los primeros 30 días tras el lanzamiento?
Algunos problemas solo aparecen cuando los buscadores vuelven a rastrear la web, y eso lleva tiempo. Vigila de cerca.
- A diario durante dos semanas: errores de rastreo y 404, comportamiento de las redirecciones, errores del servidor, indexación en Search Console y tráfico orgánico de las páginas más valiosas.
- Cada semana durante un mes: posicionamiento de las búsquedas principales, conversiones desde la búsqueda orgánica, backlinks que apuntan a direcciones antiguas y velocidad de carga.
- Corrige rápido: añade las redirecciones que falten a medida que aparezcan errores 404, corrige títulos y canónicas, y recupera el contenido que se eliminó de las páginas que han perdido posiciones.
Es habitual una caída temporal mientras los buscadores procesan el cambio. Si la caída sigue creciendo después de la segunda semana, suele deberse a redirecciones que faltan, contenido perdido o un bloqueo técnico.
¿Cómo se migra una tienda online?
Las tiendas online suman sus propios riesgos. Las direcciones de productos y categorías suelen cambiar de una plataforma a otra y concentran la mayor parte del tráfico de búsqueda, así que incluye en el mapa cada página de producto, de categoría y de filtro que reciba visitas. Migra las cuentas de cliente, el historial de pedidos y las direcciones cuidando la protección de datos, y avisa a los clientes si tienen que restablecer su contraseña. Conserva los identificadores de producto, las reseñas y los datos estructurados para no perder los resultados enriquecidos. Antes del lanzamiento, haz pedidos de prueba reales con cada método de pago y de envío, y vigila de cerca los pagos fallidos y los checkouts abandonados durante las primeras semanas.
¿Cómo migrar webs multilingües y con varios dominios?
Las migraciones de webs en varios idiomas son las que más pierden cuando las versiones de cada idioma se tratan como una sola web. Mantén estos puntos en tu lista.
- Prepara el mapa de cada versión de idioma por separado, incluidas las direcciones traducidas.
- Actualiza el hreflang para que cada página indique sus nuevas equivalentes en todos los idiomas y ninguna apunte a una dirección antigua.
- Si unificas varios dominios de país en uno, redirige las páginas de cada dominio a la carpeta del idioma correspondiente, no a la página de inicio.
- Comprueba que los títulos, las descripciones y los datos estructurados traducidos se han migrado con las páginas.
¿Quién debe dirigir la migración?
Una migración afecta a la vez al diseño, el desarrollo, el contenido y el SEO, así que necesita una persona responsable de toda la lista, normalmente quien dirige el proyecto. El especialista SEO se encarga de las métricas de referencia y del mapa de redirecciones; los desarrolladores, de las redirecciones, la base técnica y las pruebas en el entorno de pruebas. Los responsables del contenido deben confirmar que no se ha eliminado nada importante. Tanto si ese equipo es interno como externo, los roles son los mismos; nuestra comparativa sobre el rediseño web con agencia o con equipo interno te ayuda a decidir quién cubre cada parte.
¿Cuáles son los errores más comunes en una migración?
- Planificar las redirecciones la última semana, cuando la estructura ya está cerrada.
- Lanzar con el bloqueo del entorno de pruebas todavía activo.
- Redirigir todo a la página de inicio.
- Eliminar el contenido de páginas que posicionaban bien porque no encajaba en el nuevo diseño.
- Cambiar dominio, plataforma, estructura y contenido a la vez sin un motivo.
- Dejar de hacer comprobaciones después del día del lanzamiento.
Nuestro proceso de rediseño web explica dónde encaja la migración dentro del proyecto, y nuestra comparativa Webflow o WordPress te ayuda si la migración incluye un cambio de plataforma.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una migración web?
Una migración web es cualquier cambio que altera las direcciones, el contenido o la base técnica que los buscadores conocen de una web: un rediseño con una estructura nueva, el paso a otra plataforma, un dominio nuevo, el cambio a HTTPS o a otro servidor, o una nueva organización de los idiomas. Cada uno de estos cambios requiere planificación para conservar el tráfico de búsqueda y los enlaces.
¿Cómo evito perder SEO en una migración web?
Registra las métricas de referencia, rastrea la web antigua, asigna cada dirección antigua a la nueva más parecida y configura redirecciones 301 permanentes que funcionen desde el momento en que se lanza la nueva web. Conserva el contenido de las páginas que posicionan, prepara títulos, canónicas, hreflang y sitemaps, haz pruebas en el entorno de pruebas y, después, vigila de cerca los errores, la indexación y el tráfico durante al menos 30 días.
¿Cuánto tarda en recuperarse el posicionamiento después de una migración?
Una migración bien planificada suele mostrar una caída pequeña y breve mientras los buscadores vuelven a rastrear la web y procesan las redirecciones, y se recupera en unas semanas. En webs grandes y en cambios de dominio puede tardar más. Si la caída se agrava pasadas las dos primeras semanas, suele indicar redirecciones que faltan, contenido eliminado o un bloqueo técnico que conviene localizar y corregir cuanto antes.
¿Cuánto tiempo deben mantenerse las redirecciones después de una migración?
Mantén las redirecciones permanentes al menos un año y, en la práctica, mientras las direcciones antiguas sigan recibiendo visitas o enlaces desde otras webs. Si las retiras antes, los enlaces de otros sitios llevan a callejones sin salida y se pierde el valor que aportaban. Mantener las redirecciones cuesta muy poco; perderlas, mucho.
¿Debo cambiar el diseño y el dominio a la vez?
Solo si hay un motivo de peso. Cada cambio añade riesgo, y combinar un cambio de dominio, una estructura nueva y una plataforma nueva hace difícil encontrar la causa si cae el tráfico. Siempre que se pueda, cambia primero el dominio o la plataforma con la misma estructura y rediseña cuando el cambio se haya asentado.
Empieza hoy tu mapa de redirecciones: rastrea la web actual y haz una lista de sus páginas más valiosas. Si estás planificando un rediseño o una migración y quieres hacerlo sin perder lo que tu web ha conseguido, consulta nuestro servicio de rediseño web o cuéntanos tu proyecto.
