Eine Checkliste zur Website-Migration ist die geordnete Liste der Aufgaben, mit denen eine Website ein neues Design, eine neue Plattform, Struktur oder Domain bekommt, ohne den Suchtraffic und die Links zu verlieren, die sie aufgebaut hat. Im Kern ist das einfach: Benchmarks festhalten, jede alte Adresse ihrer neuen zuordnen, dauerhafte Weiterleitungen einrichten, alles auf einer Staging-Kopie testen, zu einer ruhigen Zeit launchen und danach Suche und Analytics mindestens 30 Tage lang genau beobachten. Dieser Leitfaden gliedert die Checkliste in drei Phasen, erklärt den Weiterleitungsplan im Detail und behandelt mehrsprachige Websites, bei denen die meisten Migrationen am meisten verlieren.
Zuletzt aktualisiert: 24. Oktober 2026.
Was gilt als Website-Migration?
Eine Migration ist jede Änderung an den Adressen, Inhalten oder der technischen Basis, die Suchmaschinen kennen. Die häufigsten Arten:
- Redesign mit neuer Struktur: Seiten werden zusammengelegt, umbenannt oder verschoben.
- Plattformwechsel: zum Beispiel von einem CMS oder Shopsystem auf ein anderes.
- Domainwechsel: ein neuer Name oder mehrere Länderdomains, die zu einer zusammengeführt werden.
- Wechsel von Protokoll oder Host: von HTTP auf HTTPS oder der Umzug auf einen neuen Server oder eine Subdomain.
- Änderung der Sprachversionen: neue Sprachen hinzufügen oder sie in Verzeichnisse oder eigene Domains verschieben.
Jede Art bringt ihr eigenes Risiko mit, und viele Projekte kombinieren mehrere davon. Je mehr Sie auf einmal ändern, desto schwerer lässt sich die Ursache finden, wenn der Traffic einbricht.
Bei Odduel, einer Agentur für Kreation und Technologie in Barcelona und São Paulo, gehören Migrationen zu unserer Leistung Website-Relaunch. Wir erstellen den Weiterleitungsplan, bevor das Design freigegeben ist, nicht erst in der Woche vor dem Launch.
Kurz gesagt: Traffic, Rankings und Links als Benchmark erfassen; die alte Website crawlen; jede alte Adresse der passendsten neuen zuordnen; dauerhafte Weiterleitungen (301) einrichten; auf Staging testen; mit Weiterleitungen launchen, die ab der ersten Minute aktiv sind; die neue Sitemap einreichen; danach Weiterleitungen, Fehler, Indexierung und Traffic zwei Wochen lang täglich und einen Monat lang wöchentlich prüfen.
Die Checkliste zur Website-Migration im Überblick
| Phase | Aufgaben | Verantwortlich |
|---|---|---|
| Vorher | Umfang, Benchmarks, Crawl, wertvolle Seiten, Weiterleitungsplan, übernommene Inhalte, technische Grundlagen, Tests auf Staging | Projektleitung, SEO, Entwicklung |
| Launch-Tag | Weiterleitungen aktiv, Sperren entfernt, wichtigste Tests, Sitemap, Adressänderung, Analytics, externe Links | Entwicklung, SEO, Marketing |
| Erste 30 Tage | Erst täglich, dann wöchentlich Fehler, Weiterleitungen, Indexierung, Traffic und Conversions prüfen; schnell korrigieren | SEO, Entwicklung |
Was ist vor der Migration zu tun?
Der Großteil der Arbeit, und damit auch des Schutzes, liegt vor dem Launch.
- Halten Sie fest, was sich ändert und warum. Domain, Struktur, Plattform, Design, Inhalte, Sprachversionen. Entscheiden Sie, ob manche Änderungen bis zu einer zweiten Phase warten können.
- Vergleichswerte erfassen. Organische Sitzungen und Conversions pro Seite im vergangenen Jahr, die wichtigsten Suchanfragen und Seiten in der Search Console, die Zahl der indexierten Seiten, Backlinks auf die Website samt ihren Zielseiten und die Ladezeit der wichtigsten Seitenvorlagen.
- Die alte Website crawlen. Erfassen Sie jede Adresse, die Inhalte liefert, auch PDFs, Bilder mit Traffic, alte Kampagnenseiten und jede Sprachversion.
- Die wertvollsten Seiten auflisten. Die Seiten mit dem meisten Traffic, den meisten Conversions und Links. Sie bekommen in der Weiterleitungsliste die meiste Sorgfalt.
- Die Weiterleitungsliste erstellen. Eine Zeile pro alter Adresse, mit der neuen Adresse, auf die sie führen soll (siehe nächster Abschnitt).
- Erhalten, was rankt. Wo eine Seite gut rankt, behält die neue Seite Thema, Hauptüberschriften und Tiefe bei, auch wenn sich das Design ändert.
- Die technische Basis der neuen Website vorbereiten. Titel und Beschreibungen, Canonical-Tags, hreflang für die Sprachversionen, strukturierte Daten, eine XML-Sitemap, eine korrekte robots.txt und Analytics.
- Auf der Staging-Umgebung testen. Crawlen Sie die Staging-Website, testen Sie eine Stichprobe der Weiterleitungen, vergleichen Sie Titel und Überschriften mit den alten Seiten und halten Sie Staging für Suchmaschinen gesperrt.
Wie erstellt man den Plan für die Weiterleitungen?
Die Weiterleitungsliste ist das wichtigste Dokument einer Migration. Suchmaschinen folgen dauerhaften Weiterleitungen und übertragen den größten Teil des Werts der alten Seite auf die neue, wie Google in seinen Hinweisen zum Umzug einer Website mit URL-Änderungen erklärt.
| Alte Seite | Situation | Empfehlung |
|---|---|---|
| Gleicher Inhalt, neue Adresse | Seite verschoben | 301 auf die neue Adresse |
| Zwei alte Seiten, eine neue Seite | Inhalte zusammengeführt | 301 für beide auf die zusammengeführte Seite |
| Seite entfernt, ähnliche Seite vorhanden | Inhalt ersetzt | 301 auf die ähnlichste Seite |
| Seite entfernt, nichts Vergleichbares | Tatsächlich entfallen | 410 oder 404 ausgeben; nicht alles auf die Startseite leiten |
| Sprachversionen | Jede Sprachversion zieht um | 301 jeweils auf die eigene neue Sprachversion |
| Dateien und Bilder mit Traffic oder Links | Verschoben | 301 auf die neue Dateiadresse |
Vermeiden Sie Ketten (eine Weiterleitung führt zur nächsten), Schleifen und massenhafte Weiterleitungen auf die Startseite, die Suchmaschinen meist wie fehlende Seiten behandeln. Lassen Sie die Weiterleitungen mindestens ein Jahr bestehen, in der Praxis so lange, wie die alten Adressen Besuche oder Links erhalten.
Was passiert am Launch-Tag?
- Zu einer ruhigen Zeit live gehen, in der Ihr Geschäft wenig Betrieb hat und das Team verfügbar ist.
- Weiterleitungen genau dann aktivieren, wenn die neue Website live geht.
- Alle Staging-Sperren entfernen: robots-Regeln, Passwortschutz und noindex-Tags.
- Weiterleitungen testen, für die wertvollsten Seiten und eine zufällige Stichprobe der übrigen.
- Die wichtigsten Abläufe prüfen: Formulare, Checkout, Anmeldung, Suche.
- Die neue XML-Sitemap einreichen, in der Search Console, und bei einem Domainwechsel das Tool zur Adressänderung nutzen.
- Prüfen, ob Analytics und Einwilligung auf der neuen Website erfasst werden.
- Die Links aktualisieren, die Sie selbst verwalten: Social-Media-Profile, Brancheneinträge, E-Mail-Signaturen und Werbung.
Was sollten Sie in den ersten 30 Tagen nach dem Launch prüfen?
Manche Probleme zeigen sich erst, wenn Suchmaschinen die Website erneut crawlen, und das dauert. Beobachten Sie genau.
- Zwei Wochen lang täglich: Crawling-Fehler und 404-Seiten, Verhalten der Weiterleitungen, Serverfehler, Indexierung in der Search Console, organischer Traffic auf die wertvollsten Seiten.
- Einen Monat lang wöchentlich: Rankings der wichtigsten Suchanfragen, Conversions aus der organischen Suche, Backlinks auf alte Adressen, Ladezeit.
- Schnell nachbessern: fehlende Weiterleitungen ergänzen, sobald 404-Fehler auftauchen, Titel und Canonicals korrigieren und gestrichene Inhalte auf Seiten wiederherstellen, die Rankings verloren haben.
Ein vorübergehender Rückgang ist normal, solange Suchmaschinen die Änderung verarbeiten. Verstärkt sich der Rückgang nach der zweiten Woche, deutet das meist auf fehlende Weiterleitungen, verlorene Inhalte oder eine technische Sperre hin.
Wie migrieren Sie einen Onlineshop?
Onlineshops bringen eigene Risiken mit. Produkt- und Kategorieadressen ändern sich beim Plattformwechsel fast immer, und gerade sie bringen den meisten Suchtraffic. Ordnen Sie deshalb jede Produkt-, Kategorie- und Filterseite zu, die Besuche erhält. Übertragen Sie Kundenkonten, Bestellhistorie und Adressen mit Sorgfalt beim Datenschutz, und informieren Sie Ihre Kunden, falls sie ihr Passwort neu setzen müssen. Behalten Sie Produktkennungen, Bewertungen und strukturierte Daten bei, damit Rich Results erhalten bleiben. Lösen Sie vor dem Launch echte Testbestellungen mit jeder Zahlungs- und Versandart aus, und beobachten Sie in den ersten Wochen fehlgeschlagene Zahlungen und abgebrochene Checkouts genau.
Wie migriert man mehrsprachige Websites und Websites mit mehreren Domains?
Mehrsprachige Websites verlieren bei einer Migration am meisten, wenn ihre Sprachversionen wie eine einzige Website behandelt werden. Diese Punkte gehören deshalb auf die Checkliste.
- Ordnen Sie die Adressen jeder Sprachversion einzeln zu, auch die übersetzten.
- Aktualisieren Sie hreflang, damit jede Seite ihre neuen Entsprechungen in jeder Sprachversion angibt und kein Verweis mehr auf eine alte Adresse zeigt.
- Wenn Sie Länderdomains zu einer Domain zusammenführen, leiten Sie die Seiten jeder Länderdomain auf den passenden Sprachordner weiter, nicht auf die Startseite.
- Prüfen Sie, ob übersetzte Titel, Beschreibungen und strukturierte Daten mit den Seiten umgezogen sind.
Wer sollte die Migration durchführen?
Eine Migration betrifft Design, Entwicklung, Content und SEO gleichzeitig. Deshalb braucht sie eine Person, die für die gesamte Checkliste verantwortlich ist, meist die Projektleitung. Eine SEO-Fachperson verantwortet die Ausgangswerte und die Weiterleitungsliste, die Entwicklung die Weiterleitungen, die technischen Grundlagen und die Tests auf der Staging-Umgebung. Die Verantwortlichen für die Inhalte bestätigen, dass nichts Wichtiges gestrichen wurde. Ob dieses Team intern oder extern arbeitet: Die Rollen bleiben dieselben. Unser Vergleich Website-Relaunch mit Agentur oder inhouse hilft bei der Entscheidung, wer welchen Teil übernimmt.
Was sind die häufigsten Migrationsfehler?
- Weiterleitungen erst in der letzten Woche planen, wenn die Struktur schon feststeht.
- Mit noch aktiver Staging-Sperre live gehen.
- Alles auf die Startseite weiterleiten.
- Inhalte gut rankender Seiten streichen, weil sie nicht ins neue Design passen.
- Domain, Plattform, Struktur und Inhalte ohne Grund auf einmal ändern.
- Die Kontrollen nach dem Launch-Tag einstellen.
Unser Beitrag zum Ablauf eines Website-Relaunchs zeigt, wo die Migration im Gesamtprojekt steht, und unser Vergleich Webflow vs. WordPress hilft, wenn mit der Migration ein Plattformwechsel verbunden ist.
Häufige Fragen zur Agenturwahl
Was ist eine Website-Migration?
Eine Website-Migration ist jede Änderung, die Adressen, Inhalte oder die technische Basis einer Website verändert, die Suchmaschinen kennen: ein Redesign mit neuer Struktur, ein Plattformwechsel, eine neue Domain, die Umstellung auf HTTPS oder einen neuen Server oder eine neue Organisation der Sprachversionen. Jede davon braucht Planung, damit Suchtraffic und Links erhalten bleiben.
Wie lassen sich SEO-Verluste bei einer Website-Migration vermeiden?
Halten Sie Ausgangswerte fest, crawlen Sie die alte Website, ordnen Sie jeder alten Adresse die passendste neue zu und richten Sie dauerhafte 301-Weiterleitungen ein, die mit dem Launch der neuen Website sofort greifen. Behalten Sie die Inhalte rankender Seiten bei, bereiten Sie Titel, Canonicals, hreflang und Sitemaps vor, testen Sie auf der Staging-Umgebung und beobachten Sie danach mindestens 30 Tage lang Fehler, Indexierung und Traffic genau.
Wie lange dauert es, bis sich die Rankings nach einer Migration erholen?
Nach einer gut geplanten Migration gibt es oft einen kleinen, kurzen Rückgang, während Suchmaschinen die Website neu crawlen und die Weiterleitungen verarbeiten; innerhalb weniger Wochen erholen sich die Rankings. Bei umfangreichen Websites und Domainwechseln kann es länger dauern. Vertieft sich der Rückgang nach den ersten zwei Wochen, deutet das meist auf fehlende Weiterleitungen, entfernte Inhalte oder eine technische Sperre hin, die schnell gefunden und behoben werden sollte.
Wie lange sollten Weiterleitungen nach einer Migration bestehen bleiben?
Behalten Sie dauerhafte Weiterleitungen mindestens ein Jahr bei, in der Praxis so lange, wie alte Adressen noch Besuche erhalten oder von anderen Websites verlinkt werden. Wer sie zu früh entfernt, macht Links von anderen Websites zu Sackgassen und verschenkt den Wert, den sie mitbringen. Weiterleitungen kosten kaum etwas, ihr Verlust dagegen viel.
Sollte man Design und Domain gleichzeitig ändern?
Nur, wenn es einen guten Grund gibt. Jede Änderung erhöht das Risiko, und wer Domainwechsel, neue Struktur und neue Plattform kombiniert, findet die Ursache kaum, wenn der Traffic sinkt. Ziehen Sie nach Möglichkeit zuerst Domain oder Plattform mit derselben Struktur um und gestalten Sie die Website neu, sobald sich der Umzug gesetzt hat.
Beginnen Sie Ihre Weiterleitungsliste noch heute: Crawlen Sie die aktuelle Website und listen Sie ihre wertvollsten Seiten auf. Wenn Sie einen Relaunch oder Umzug planen und dabei nichts von dem verlieren wollen, was sich die Website erarbeitet hat, erfahren Sie mehr über unseren Website-Relaunch oder erzählen Sie uns von Ihrem Projekt.
