Una checklist per la migrazione di un sito web è l’elenco ordinato delle attività che portano un sito verso un nuovo design, una nuova piattaforma, una nuova struttura o un nuovo dominio senza perdere il traffico organico e i link che si è guadagnato. Il principio è semplice: registra i benchmark, abbina ogni vecchio indirizzo al nuovo, imposta redirect permanenti, testa tutto su una copia in staging, lancia in un momento tranquillo e poi tieni d’occhio motori di ricerca e analytics per almeno 30 giorni. Questa guida divide la checklist in tre fasi, spiega nel dettaglio la mappa dei redirect e affronta i siti multilingue, dove la maggior parte delle migrazioni perde di più.
Ultimo aggiornamento: 24 ottobre 2026.
Cosa si intende per migrazione di un sito web?
Una migrazione è qualsiasi intervento che modifica gli indirizzi, i contenuti o la base tecnica che i motori di ricerca conoscono. I casi più comuni sono:
- Restyling con nuova struttura: le pagine vengono accorpate, rinominate o spostate.
- Cambio di piattaforma: ad esempio da un CMS o da un sistema e-commerce a un altro.
- Cambio di dominio: un nuovo nome, oppure più domini nazionali riuniti in uno solo.
- Cambio di protocollo o di hosting: da HTTP a HTTPS, oppure il passaggio a un nuovo server o sottodominio.
- Cambio di lingue: l’aggiunta di nuove lingue, oppure il loro spostamento in cartelle o domini separati.
Ogni tipo comporta rischi specifici e molti progetti ne combinano diversi. Più cose cambi in una volta, più è difficile trovare la causa se il traffico cala.
In Odduel, agenzia creativa e tecnologica con sedi a Barcellona e São Paulo, le migrazioni fanno parte del nostro servizio di restyling del sito web. Pianifichiamo la mappa dei redirect prima che il design venga approvato, non la settimana prima del lancio.
In breve: registra i benchmark di traffico, posizionamento e link; scansiona il vecchio sito; abbina ogni vecchio indirizzo al nuovo più vicino; imposta redirect permanenti (301); testa in staging; lancia con i redirect attivi dal primo minuto; invia la nuova sitemap; poi controlla redirect, errori, indicizzazione e traffico ogni giorno per due settimane e ogni settimana per un mese.
La checklist per la migrazione in sintesi
| Fase | Attività | Responsabile |
|---|---|---|
| Prima | Perimetro, benchmark, scansione, pagine di valore, mappa dei redirect, contenuti da mantenere, basi tecniche, test in staging | Project manager, SEO, sviluppatori |
| Giorno del lancio | Redirect attivi, blocchi rimossi, test chiave, sitemap, cambio di indirizzo, analytics, link esterni | Sviluppatori, SEO, marketing |
| Primi 30 giorni | Controlli prima quotidiani, poi settimanali, su errori, redirect, indicizzazione, traffico e conversioni; correzioni rapide | SEO, sviluppatori |
Cosa fare prima della migrazione?
La maggior parte del lavoro, e della protezione, avviene prima del lancio.
- Scrivi cosa cambia e perché. Dominio, struttura, piattaforma, design, contenuti, lingue. Valuta se alcune modifiche possono aspettare una seconda fase.
- Registra i dati di partenza. Sessioni organiche e conversioni per pagina nell’ultimo anno, query e pagine principali in Search Console, numero di pagine indicizzate, backlink al sito e relative pagine di destinazione, velocità delle pagine sui template principali.
- Fai il crawl del vecchio sito. Elenca ogni indirizzo che restituisce contenuti, compresi i PDF, le immagini che ricevono traffico, le vecchie pagine delle campagne e ogni versione linguistica.
- Elenca le pagine di maggior valore. Quelle che portano più traffico, conversioni e link. Nella mappa ricevono la massima attenzione.
- Costruisci la mappa dei redirect. Una riga per ogni vecchio indirizzo, con il nuovo indirizzo a cui deve rimandare (vedi la sezione successiva).
- Conserva ciò che si posiziona. Se una pagina è ben posizionata, mantieni nella nuova pagina l’argomento, i titoli principali e la profondità dei contenuti, anche se il design cambia.
- Prepara le basi tecniche del nuovo sito. Title e description, tag canonical, hreflang per le lingue, dati strutturati, una sitemap XML, un file robots corretto e gli analytics.
- Fai i test in staging. Esegui il crawl del sito di staging, verifica un campione di redirect, confronta title e titoli con le vecchie pagine e tieni lo staging chiuso ai motori di ricerca.
Come costruire la mappa dei redirect?
La mappa dei redirect è il documento più importante di una migrazione. I motori di ricerca seguono i redirect permanenti e trasferiscono alla nuova pagina gran parte del valore di quella vecchia, come spiega Google nella sua guida sui trasferimenti di siti con modifiche degli URL.
| Vecchia pagina | Situazione | Cosa fare |
|---|---|---|
| Stessi contenuti, nuovo indirizzo | Pagina spostata | 301 al nuovo indirizzo |
| Due vecchie pagine, una nuova pagina | Contenuti uniti | 301 di entrambe alla pagina unificata |
| Pagina rimossa, esiste un equivalente vicino | Contenuti sostituiti | 301 all’equivalente più vicino |
| Pagina rimossa, nessun equivalente | Eliminata davvero | Restituisci 410 o 404; non mandare tutto alla home page |
| Versioni linguistiche | Ogni lingua si sposta | 301 di ciascuna alla propria nuova pagina nella stessa lingua |
| File e immagini con traffico o link | Spostati | 301 al nuovo indirizzo del file |
Evita le catene (un redirect che porta a un altro), i loop e i redirect in massa alla home page, che i motori di ricerca tendono a trattare come pagine mancanti. Mantieni i redirect attivi per almeno un anno e, in pratica, finché i vecchi indirizzi ricevono visite o link.
Cosa succede il giorno del lancio?
- Fai il lancio in un momento tranquillo per la tua attività, con il team disponibile.
- Attiva i redirect nello stesso momento in cui il nuovo sito va online.
- Rimuovi i blocchi dello staging: regole robots, protezione con password e tag noindex.
- Verifica i redirect delle pagine di maggior valore e di un campione casuale delle altre.
- Controlla i percorsi chiave: moduli, checkout, accesso, ricerca.
- Invia la nuova sitemap XML in Search Console e usa lo strumento di cambio di indirizzo se il dominio è cambiato.
- Controlla che analytics e consenso registrino correttamente sul nuovo sito.
- Aggiorna i link che gestisci tu: profili social, schede aziendali, firme email e advertising.
Cosa controllare nei primi 30 giorni dopo il lancio?
Alcuni problemi emergono solo quando i motori di ricerca rieseguono il crawl del sito, e serve tempo. Tieni tutto sotto stretto controllo.
- Ogni giorno per due settimane: errori di crawl e 404, comportamento dei redirect, errori del server, indicizzazione in Search Console, traffico organico verso le pagine di maggior valore.
- Ogni settimana per un mese: posizionamento per le query principali, conversioni da ricerca organica, backlink che puntano ai vecchi indirizzi, velocità delle pagine.
- Correggi subito: aggiungi i redirect mancanti man mano che compaiono errori 404, sistema title e canonical, ripristina i contenuti tagliati dalle pagine che hanno perso posizioni.
Un calo temporaneo è normale mentre i motori di ricerca elaborano il cambiamento. Un calo che si accentua dopo la seconda settimana indica di solito redirect mancanti, contenuti persi o un blocco tecnico.
Come si migra un negozio online?
I negozi online hanno rischi in più. Gli indirizzi di prodotti e categorie cambiano quasi sempre da una piattaforma all’altra e portano la maggior parte del traffico organico: mappa quindi ogni pagina di prodotto, di categoria e di filtro che riceve visite. Trasferisci account dei clienti, storico degli ordini e indirizzi nel rispetto della protezione dei dati, e avvisa i clienti se devono reimpostare la password. Mantieni codici prodotto, recensioni e dati strutturati, così i rich result restano. Prima del lancio fai ordini di prova reali con ogni metodo di pagamento e di spedizione, e nelle prime settimane tieni sotto stretto controllo i pagamenti non riusciti e i checkout abbandonati.
Come migrare siti multilingue e multi-dominio?
Le migrazioni dei siti multilingue perdono di più quando le versioni linguistiche vengono trattate come un unico sito. Tieni questi punti nella checklist.
- Mappa ogni versione linguistica separatamente, compresi gli indirizzi tradotti.
- Aggiorna gli hreflang in modo che ogni pagina indichi i nuovi equivalenti in tutte le lingue e che nessuno punti a un vecchio indirizzo.
- Se unisci più domini nazionali in uno solo, reindirizza le pagine di ciascun dominio alla cartella della lingua corrispondente, non alla home.
- Verifica che title, description e dati strutturati tradotti siano stati trasferiti insieme alle pagine.
Chi dovrebbe gestire la migrazione?
Una migrazione tocca insieme design, sviluppo, contenuti e SEO: serve quindi una persona che risponda dell’intera checklist, di solito il project manager, con uno specialista SEO responsabile dei benchmark e della mappa dei redirect e gli sviluppatori responsabili dei redirect, delle basi tecniche e dei test in staging. Chi gestisce i contenuti deve confermare che non sia stato tagliato nulla di importante. Che il team sia interno o esterno, i ruoli non cambiano: il nostro confronto sul restyling del sito web con un’agenzia o con il team interno aiuta a decidere chi si occupa di cosa.
Quali sono gli errori più comuni nella migrazione?
- Pianificare i redirect nell’ultima settimana, a struttura ormai definita.
- Andare online con il blocco dell’ambiente di staging ancora attivo.
- Reindirizzare tutto alla home.
- Tagliare i contenuti delle pagine ben posizionate perché non si adattavano al nuovo design.
- Cambiare dominio, piattaforma, struttura e contenuti tutti insieme senza un motivo.
- Interrompere i controlli dopo il giorno del lancio.
Il nostro articolo sul processo di restyling di un sito web spiega dove si colloca la migrazione nel progetto complessivo, e il confronto Webflow o WordPress ti aiuta se la migrazione prevede un cambio di piattaforma.
Le domande più comuni
Che cos’è la migrazione di un sito web?
La migrazione di un sito web è qualsiasi intervento che modifica gli indirizzi, i contenuti o la base tecnica che i motori di ricerca conoscono: un restyling con una nuova struttura, il passaggio a un’altra piattaforma, un nuovo dominio, il passaggio a HTTPS o a un nuovo server, oppure un cambio nell’organizzazione delle lingue. Ognuno va pianificato per non perdere traffico organico e link.
Come evito di perdere posizionamento nella migrazione di un sito web?
Registra i benchmark, fai un crawl del vecchio sito, associa ogni vecchio indirizzo a quello nuovo più vicino e imposta redirect permanenti 301 attivi dal momento in cui il nuovo sito va online. Mantieni i contenuti delle pagine posizionate, prepara title, canonical, hreflang e sitemap, fai i test in staging, poi monitora da vicino errori, indicizzazione e traffico per almeno 30 giorni.
Quanto tempo serve per recuperare il posizionamento dopo una migrazione?
Una migrazione ben pianificata mostra spesso un calo lieve e breve, mentre i motori di ricerca rieseguono la scansione ed elaborano i redirect, seguito da un recupero nel giro di qualche settimana. I siti grandi e i cambi di dominio possono richiedere più tempo. Un calo che si accentua dopo le prime due settimane indica di solito redirect mancanti, contenuti rimossi o un blocco tecnico da individuare e correggere in fretta.
Per quanto tempo vanno mantenuti i redirect dopo una migrazione?
Mantieni i redirect permanenti per almeno un anno e, in pratica, finché i vecchi indirizzi ricevono visite o sono linkati da altri siti. Rimuoverli troppo presto trasforma i link da altri siti web in vicoli ciechi e disperde il valore che portavano. Mantenere i redirect costa pochissimo; perderli costa molto.
Conviene cambiare design e dominio nello stesso momento?
Solo se c’è un motivo forte. Ogni cambiamento aggiunge rischio, e unire cambio di dominio, nuova struttura e nuova piattaforma rende difficile capire la causa se il traffico cala. Dove possibile, sposta prima il dominio o la piattaforma mantenendo la stessa struttura, poi fai il restyling quando il trasferimento si è stabilizzato.
Inizia oggi la tua mappa dei redirect: fai un crawl del sito attuale ed elenca le pagine di maggior valore. Se stai pianificando un restyling o un trasferimento e vuoi farlo senza perdere ciò che il sito ha conquistato, scopri il nostro servizio di restyling del sito web o parlaci del progetto.
