Brand identity per la musica elettronica

Rainbow Conspiracy è un progetto di musica elettronica in corso, con base a Londra. Il suo lavoro si muove tra ritmo e atmosfera e attinge alla cultura dei club, alla memoria e all’esperienza vissuta.

Preferisce l’ascolto lento all’immediatezza e tratta ogni uscita come un mondo a sé, raccontato con musica, immagine e gesto. A quei mondi abbiamo dato un’identità comune: un logotipo, un’icona, un alfabeto, una regola cromatica e le linee guida che li tengono insieme. L’identità si estende alle grafiche delle uscite del progetto.

Un’identità che designer e collaboratori possano applicare senza allontanarsi dalla visione dell’artista.

Le linee guida lo dicono fin dall’introduzione: le regole servono perché tutto ciò che viene realizzato per il progetto resti coerente, riconoscibile e fedele a quella visione, chiunque lo realizzi.

Cosa contengono le linee guida

• Il sistema del logo: come è costruito il logotipo, l’icona e come si applicano entrambi.
• Il sistema cromatico e il ragionamento che lo sostiene.
• Tipografia: un carattere per i titoli, uno per i testi.

Ogni elemento nasce dalle stesse poche forme: archi, cerchi e linee rette su una griglia quadrata.

• Logotipo

  Il nome su due righe, in lettere disegnate per il progetto. Fornito in positivo e in negativo.

• Icona

  Le iniziali R e C in un cerchio: a contorno, a disco pieno e a linea sottile.

• Alfabeto

  Un alfabeto completo, maiuscole e minuscole, disegnato nello stile del logotipo.

• Colore

  Una regola cromatica costruita sui tre canali di uno schermo: rosso, verde e blu.

• Tipografia

  Due caratteri tipografici, ciascuno con il suo compito: Apotek Comp e Helvetica Neue.

• Linee guida del brand

  Le regole in un unico documento: costruzione, area di rispetto, uso in positivo e in negativo, colore e tipografia.

Nelle linee guida le regole sono poche e precise.

• Griglia e area di rispetto

  Il logotipo è costruito su una griglia. Le sue proporzioni, e lo spazio lasciato libero intorno, si misurano sulla sua altezza della x. L’icona segue la stessa regola.

• Rosso, verde e blu

  Il colore nasce dai tre canali di uno schermo. Le loro sovrapposizioni danno all’identità l’intero spettro, e le linee guida le leggono come livelli, profondità e movimento.

• Due caratteri tipografici

  Apotek Comp, alto e condensato, compone i titoli e le call to action. Helvetica Neue compone i testi e le informazioni generali.

• Un unico mondo visivo

  Le pagine delle linee guida condividono le stesse immagini: fiori in primo piano, luce allungata in fasce e grana su un fondo quasi nero.