Mochakk Calling NYC: una città in linea

Uno dei nomi più richiesti della house music stava per arrivare a New York. La città doveva sentire squillare il telefono.

Mochakk suona come una telefonata che conta: urgente, personale, impossibile da ignorare. La sua serie di party, Mochakk Calling, nasce da questa idea, e a giugno 2024 è arrivata a New York per un weekend, con al centro una serata sold out al Brooklyn Navy Yard.

Prima della serata, la strada. Un furgone dei gelati con i colori di Mochakk avrebbe girato Manhattan per un giorno, da Union Square a Washington Square Park e Dimes Square, per chiudere con un set in Hester Street. A noi spettava l’immagine di tutto: il mondo grafico di Calling NYC, i disegni, il lettering e una livrea che trasforma un furgone in un cartellone in movimento.

Una chiamata a cui non puoi riattaccare, scritta sui muri di New York.

Il telefono è il simbolo di Mochakk, così gli abbiamo dato un accento newyorkese. Il cellulare a conchiglia, il telefono a mattone e la vecchia cornetta sono diventati disegni a retino, come quelli dei volantini fotocopiati attaccati ai lampioni. I suoi ritratti hanno avuto lo stesso trattamento: alto contrasto, tutta attitudine. Intorno, la calligrafia della città: tag, throw-up e frasi urlate in maiuscole a pennello. «Call me back if you wanna get fresh.» «Bringin’ heat to the street.»

Sopra tutto, un solo colore. Un rosso acceso e caldo, che si legge dall’altra parte dell’isolato e rende bene in foto con qualsiasi luce.

Ogni pezzo disegnato a mano, ogni punto al suo posto.

I disegni sono il cuore dell’identità. Ognuno è un pezzo a sé, così può vivere da solo su uno sticker, occupare in grande la fiancata di un furgone o comporsi in un poster. Insieme parlano con una sola voce: quella di un uomo sempre al telefono.

La calligrafia della città, con le parole di Mochakk.

Una tavola intera di tag e frasi, scritti a mano e lasciati grezzi di proposito. Riempiono gli spazi tra i disegni, avvolgono il furgone e danno a ogni pezzo il suono di una strada affollata. Il logo unisce un logotipo pulito e pesante a un «calling ny!!!» scarabocchiato, così il brand è insieme un nome di cui fidarsi e un messaggio a cui rispondere.

Una festa che si sentiva arrivare dal fondo della strada.

Il furgone era la campagna. Ne abbiamo disegnato la livrea lato per lato: sul lato strada, Mochakk due volte a retino, un enorme cellulare a conchiglia tra i due ritratti e una fascia di graffiti colorati all’altezza delle ruote; sul lato del bancone, le mani che reggono la cornetta sopra lo sportello; sul retro, «MOCHAKK CALLING NEW YORK» in bianco sopra il telefono, perché anche le auto in coda nel traffico ricevessero il messaggio. I partner della giornata, tra cui SoundCloud, W Hotels e Renegade NYC, stanno dentro la composizione invece di contrastarla.

Da Union Square a Hester Street, New York ha risposto.

Il giorno dell’evento, il furgone ha fatto esattamente ciò per cui era stato disegnato. La gente si fermava, faceva la fila allo sportello, filmava la fiancata e si metteva in posa con l’artista in persona. Mochakk è passato lui stesso dietro lo sportello, e la grafica è spuntata su una tavola da skate alzata sopra la folla. I disegni rendevano nella foto di un telefono quanto sullo schermo.

Il furgone e il suo pubblico quel giorno, attraverso l’obiettivo di Teksupport.

New York ne ha parlato, e la chiamata si è ripetuta.

• Exron Music, 17 giugno 2024

  Mochakk takes over NYC with a pop-up performance in an ice cream truck. Il weekend per intero: il percorso del furgone per Manhattan, il set su Hester Street e uno show tutto esaurito al Brooklyn Navy Yard, durato oltre dodici ore.

• NYS Music, 13 aprile 2025

  Mochakk Calling: NYC lands at Brooklyn Army Terminal. La serie torna l’estate successiva con uno show all’aperto sul lungomare di Brooklyn, con DJ Boring b2b DJ Seinfeld e Lovefoxy in apertura.

Un mondo tutto di Mochakk, disegnato per viaggiare.

Artista: Mochakk. Branding, disegni, lettering e livrea del furgone: Odduel. Direzione creativa: Luciano Panachão.

Fotografie della giornata del furgone: Mochakk Calling NYC. Mochakk allo sportello e il poster del 2025: Instagram di Mochakk, via NYS Music.