Mochakk Calling NYC: una ciudad al teléfono

Uno de los nombres más buscados del house llegaba a Nueva York. La ciudad tenía que oír sonar el teléfono.

Mochakk pincha como se vive una buena llamada: urgente, personal, imposible de ignorar. Su ciclo de fiestas, Mochakk Calling, nace de esa idea, y en junio de 2024 llegó a Nueva York para un fin de semana con un eje central: un show con todo vendido en el Brooklyn Navy Yard.

Antes del show, la calle. Un camión de helados con los colores de Mochakk recorrería Manhattan durante un día, de Union Square a Washington Square Park y Dimes Square, para terminar en Hester Street con una sesión. Nuestro trabajo era la imagen de todo: el universo gráfico de Calling NYC, los dibujos, el lettering y una rotulación que convierte un camión en una valla publicitaria en movimiento.

Una llamada que no puedes colgar, escrita en las paredes de Nueva York.

El teléfono es el símbolo de Mochakk, así que le dimos acento neoyorquino. El móvil de tapa, el móvil ladrillo y el auricular antiguo se convirtieron en dibujos en semitono, como los de un flyer fotocopiado pegado a una farola. Sus retratos recibieron el mismo tratamiento: alto contraste, pura actitud. Alrededor, la caligrafía de la propia ciudad: tags, throw-ups y frases gritadas en mayúsculas de pincel. “Call me back if you wanna get fresh.” “Bringin’ heat to the street.”

Por encima de todo, un solo color. Un rojo intenso y cálido que se lee desde el otro extremo de la manzana y queda bien en foto con cualquier luz.

Cada pieza dibujada a mano, cada punto en su sitio.

Los dibujos son el corazón de la identidad. Cada uno es una pieza independiente, así que puede funcionar solo en una pegatina, ocupar a gran tamaño el lateral de un camión o combinarse en un cartel. Juntos hablan con una sola voz: la de un hombre que siempre está al teléfono.

La caligrafía de la ciudad, con las palabras de Mochakk.

Una hoja completa de tags y frases, escritas a mano y toscas a propósito. Llenan los huecos entre los dibujos, envuelven el camión y dan a cada pieza el sonido de una calle llena de gente. El logotipo une un nombre limpio y contundente a un “calling ny!!!” garabateado, de modo que la marca es a la vez un nombre de confianza y un mensaje que contestas.

Una fiesta que se oía llegar calle abajo.

El camión era la campaña. Dibujamos la rotulación lado por lado: en el lateral de la calzada, Mochakk dos veces en semitono, un móvil de tapa gigante entre los dos retratos y una franja de grafiti de colores a lo largo de las ruedas; en el lateral de servicio, las manos con el auricular sobre la ventanilla; detrás, “MOCHAKK CALLING NEW YORK” en blanco sobre el teléfono, para que los coches que lo seguían en el tráfico también recibieran el mensaje. Los colaboradores del día, entre ellos SoundCloud, W Hotels y Renegade NYC, se integran en la composición en vez de competir con ella.

De Union Square a Hester Street, Nueva York descolgó.

El día del evento, el camión hizo exactamente aquello para lo que se dibujó. La gente se paraba, hacía cola en la ventanilla, grababa el lateral y posaba con el propio Mochakk. Mochakk atendió la ventanilla en persona, y el diseño acabó en una tabla de skate alzada entre el público. Los dibujos lucían igual de bien en la foto de un móvil que en la pantalla.

El camión y su público ese día, a través del objetivo de Teksupport.

Nueva York habló de ello, y la llamada volvió a sonar.

• Exron Music, 17 de junio de 2024

  Mochakk toma Nueva York con una actuación sorpresa en un camión de helados. El fin de semana al completo: la ruta del camión por Manhattan, la sesión en Hester Street y un concierto con las entradas agotadas en el Brooklyn Navy Yard que duró más de doce horas.

• NYS Music, 13 de abril de 2025

  Mochakk Calling: NYC llega a la Brooklyn Army Terminal. La serie vuelve el verano siguiente con un concierto al aire libre frente al agua en Brooklyn, con DJ Boring b2b DJ Seinfeld y Lovefoxy como teloneros.

Un mundo que es solo de Mochakk, dibujado para viajar.

Artista: Mochakk. Branding, dibujos, lettering y rotulación del camión: Odduel. Dirección creativa: Luciano Panachão.

Fotografías del día del camión: Mochakk Calling NYC. Mochakk en la ventanilla y el cartel de 2025: Instagram de Mochakk, vía NYS Music.