Las fases de un rediseño web son siete: una auditoría de la web actual, objetivos y alcance, contenido y estructura, diseño, desarrollo, pruebas y migración, y el lanzamiento con las semanas siguientes. Cada fase tiene un responsable en la agencia y otro en tu empresa, y la mayoría de los retrasos vienen de decisiones y contenidos del lado del cliente más que del diseño o del código.
Última actualización: 21 de octubre de 2026.
Esta guía recorre cada fase de un rediseño web, qué ocurre en ella, qué produce y quién es responsable, y después da unos plazos orientativos, las decisiones que te corresponden y los errores que más a menudo retrasan un rediseño. Está pensada para responsables de marketing y de negocio que van a empezar un rediseño y quieren saber a qué se comprometen.
En Odduel, una agencia creativa y tecnológica en Barcelona y São Paulo, nuestro servicio de rediseño web lleva los sitios por este proceso, de la auditoría al lanzamiento. Para Fab Mater, un estudio de diseño de mobiliario, diseñamos y desarrollamos una web nueva con su propio tema de bloques, en inglés, manteniendo ocultos los datos del estudio hasta confirmar cada uno; las fases que siguen son las que aplicamos, y sirven sea quien sea quien lleve tu proyecto.
En resumen: un rediseño pasa por auditoría, objetivos y alcance, contenido y estructura, diseño, desarrollo, pruebas y migración, lanzamiento y seguimiento. Cuenta con unas semanas para una web pequeña y unos meses para una grande o multilingüe. Nombra a una sola persona que decida, empieza pronto con los contenidos, lleva un mapa de cada dirección antigua con su nueva dirección y no cambies el alcance tras aprobar el diseño salvo que aceptes un nuevo calendario.
Las fases de un rediseño web de un vistazo
La tabla recoge las siete fases, qué produce cada una y quién suele liderarla. Las agencias las llaman de formas distintas, pero el trabajo es el mismo.
| Paso | Qué sucede | Qué produce | Lidera la agencia | Aporta el cliente |
|---|---|---|---|---|
| 1. Auditoría | Revisión de analítica, datos de búsqueda, contenido, tecnología y accesibilidad | Un informe de hallazgos y una lista de lo que conviene mantener | Estrategia, SEO, desarrollo | Acceso a la analítica, a las herramientas de búsqueda y a la web |
| 2. Objetivos y alcance | Objetivos de negocio, públicos, páginas, funcionalidades, idiomas, presupuesto | Un documento de alcance y un plan | Estrategia, dirección de proyecto | Objetivos, prioridades, una persona que decide |
| 3. Contenido y estructura | Mapa del sitio, plantillas de página, plan de contenidos, mapa de direcciones | Un mapa del sitio, wireframes y una lista de contenidos | UX, contenido, SEO | Conocimiento del negocio, aprobaciones, material existente |
| 4. Diseño | Dirección visual, páginas clave, componentes, estados | Un sistema de diseño aprobado y los diseños de las páginas | Diseño | Recursos de marca, comentarios en rondas acordadas |
| 5. Desarrollo | Tema o front end, gestión de contenidos, integraciones | Una web funcional en una dirección de pruebas | Desarrollo | Contenido introducido o entregado, datos de las integraciones |
| 6. Pruebas y migración | Control de calidad, accesibilidad, velocidad, redirecciones, traspaso de contenidos | Una web probada y un mapa de redirecciones | Desarrollo, QA, SEO | Revisión final de contenidos y páginas legales |
| 7. Lanzamiento y después | Puesta en marcha, seguimiento, correcciones, formación | Una web publicada, una sesión de formación y un informe | Desarrollo, SEO | Visto bueno final y un equipo listo para editar |
Fase 1: auditar la web actual
Un rediseño empieza por entender qué hace bien la web actual antes de decidir qué cambiar. Saltarse esta fase es la forma en que muchas webs pierden las páginas que les traían más visitas.
- Analítica: qué páginas se visitan, de dónde llegan las visitas, dónde se van y qué páginas llevan a contactos o ventas.
- Datos de búsqueda: las páginas y consultas que traen tráfico orgánico, y los enlaces de otras webs que apuntan a ellas.
- Contenido: qué está desfasado, duplicado o falta, y qué puede reutilizarse.
- Tecnología: la plataforma, el alojamiento, las integraciones, la velocidad y la seguridad.
- Accesibilidad: cómo cumple la web las Pautas de Accesibilidad para el Contenido Web (WCAG), la norma a la que remiten la mayoría de las reglas europeas de accesibilidad.
Si aún estás decidiendo si hace falta un rediseño, nuestro artículo sobre las señales de que una web necesita un rediseño te ayuda a comprobarlo.
Fase 2: acordar objetivos y alcance
La auditoría se convierte en un alcance: qué debe lograr la nueva web, para quién y con qué páginas y funcionalidades. Es el documento con el que se contrasta cada decisión posterior.
- Objetivos de negocio expresados como resultados, por ejemplo más contactos cualificados, más ventas en un mercado o menos tiempo dedicado a actualizar páginas.
- Públicos y lo que cada uno necesita encontrar o hacer.
- Páginas y plantillas, funcionalidades, integraciones e idiomas.
- Restricciones: presupuesto, plazos, elección de plataforma, requisitos legales.
- Funciones: quién decide en tu empresa, quién aprueba el contenido y quién editará la web después.
Un alcance claro protege a ambas partes. Se pueden hacer cambios más adelante, pero cada uno queda a la vista, con su efecto en plazos y coste acordado antes de empezar.
Fase 3: planificar contenido y estructura
La estructura va antes que lo visual. El equipo define el mapa del sitio, las plantillas de cada tipo de página y el contenido que necesita cada página, y prepara wireframes que muestran el orden de la información sin el diseño visual.
También es el momento de empezar el mapa de direcciones: una lista de cada dirección actual y la nueva dirección a la que apuntará. Es el documento más importante para mantener la visibilidad en buscadores durante un rediseño, y nuestra guía de rediseño web y SEO explica cómo hacerlo y comprobarlo.
El contenido es el cuello de botella habitual. Decide pronto quién escribe qué, quién lo aprueba y para cuándo, y empieza por las páginas que más importan para los objetivos.
Fase 4: diseño
El diseño convierte la estructura en un sistema visual: tipografía, color, espaciado, componentes y sus estados, y después las páginas clave construidas con ellos. Trabajar como sistema y no página a página mantiene la web coherente y facilita añadir páginas en el futuro.
Los comentarios funcionan mejor en rondas acordadas, de una sola persona que decide y que ha reunido antes la opinión de sus compañeros. Comentarios como «que tenga más fuerza» son difíciles de aplicar; los ligados a objetivos, como «el botón de contacto cuesta encontrarlo en el móvil», son fáciles.
Fase 5: desarrollo
El diseño aprobado se convierte en una web funcional en una dirección de pruebas que solo ve tu equipo. El desarrollo abarca el tema o el front end, el gestor de contenidos, los formularios, integraciones como reservas, pagos o un CRM, y los idiomas acordados en el alcance.
Un buen desarrollo da a tu equipo una edición que encaja con su forma de trabajar, con plantillas y bloques que puede usar sin un desarrollador. Pide ver la parte de edición durante el desarrollo, no solo el día del lanzamiento.
Fase 6: pruebas y migración
Antes del lanzamiento, la web se prueba en móviles y navegadores reales, con criterios de accesibilidad, de velocidad y en cada formulario e integración. El contenido se traspasa o se introduce, y el mapa de redirecciones se completa y se prueba para que cada dirección antigua lleve a la página nueva correcta.
Nuestra checklist de QA para webs reúne las comprobaciones que hacemos antes de publicar. Para la migración en sí, la guía de Google sobre traslados de sitios con cambios de URL explica cómo esperan los buscadores que funcionen las redirecciones.
Fase 7: el lanzamiento y las semanas siguientes
El lanzamiento es un hito planificado, no pulsar un botón. Suele programarse a principios de semana, con el equipo disponible para corregir problemas el mismo día.
- El día del lanzamiento: cambiar el dominio, comprobar redirecciones, formularios, analítica y consentimiento, enviar el sitemap y vigilar los errores.
- Las primeras semanas: seguir la visibilidad en buscadores, los errores de rastreo, la velocidad y los contactos, y corregir lo que muestre el seguimiento.
- Traspaso: formación para quienes editarán la web, documentación y un acuerdo claro de mantenimiento y actualizaciones.
¿Cuánto se tarda en rediseñar una web?
El plazo depende del número de páginas y plantillas, de la cantidad de contenido nuevo, del número de idiomas, de las integraciones y de lo rápido que se tomen las decisiones. Como orientación, una web pequeña con pocas plantillas puede llevar unas semanas, una web corporativa típica unos meses, y una grande, multilingüe o muy integrada más.
Las fases se solapan. El contenido avanza junto al diseño, y el desarrollo puede empezar por los componentes mientras se diseñan las últimas páginas. Lo que rara vez se solapa sin riesgo es la aprobación: desarrollar páginas antes de aprobar su diseño suele significar desarrollarlas dos veces.
¿Qué decisiones te corresponden a ti?
La agencia lidera el proceso, pero algunas decisiones solo puede tomarlas el cliente. Tomarlas a tiempo es el factor que más ayuda a cumplir los plazos.
- Quién decide. Una persona con autoridad para aprobar, que reúne antes la opinión de sus compañeros.
- Para qué sirve la web. Los objetivos y los públicos, por orden.
- Qué dice el contenido. Datos, ofertas, precios y afirmaciones que solo tú puedes confirmar.
- Qué se puede eliminar. Páginas, secciones y funcionalidades antiguas que ya no se ganan su sitio.
- Quién gestiona la web después. Las personas que la editarán y el acuerdo de mantenimiento.
Si estás valorando hacer el rediseño con tu propio equipo o con una agencia, nuestra comparativa de rediseño web con agencia o con equipo propio explica los pros y contras.
¿Qué errores comunes retrasan un rediseño?
- Sin auditoría. Rediseñar sin saber qué páginas traen tráfico y contactos.
- Demasiadas personas decidiendo. Comentarios de varias personas que se contradicen.
- El contenido para el final. Diseños aprobados con texto de relleno y rehechos cuando llega el texto real.
- Cambios de alcance tras aprobar el diseño. Funcionalidades nuevas añadidas tarde sin un nuevo calendario.
- Sin mapa de redirecciones. Direcciones antiguas que dan error tras el lanzamiento y hacen perder visibilidad.
- Lanzar un viernes. Problemas que aparecen cuando no hay nadie para resolverlos.
Preguntas frecuentes
¿Cuáles son las fases de un rediseño web?
Un rediseño web suele tener siete fases: auditoría de la web actual, acuerdo de objetivos y alcance, planificación de contenido y estructura, diseño, desarrollo, pruebas y migración, y lanzamiento con seguimiento. Cada fase produce algo concreto, como un informe, un mapa del sitio, diseños aprobados o un mapa de redirecciones, y requiere aportación y aprobación del cliente.
¿Cuánto se tarda en rediseñar una web?
Depende del número de páginas y plantillas, de cuánto contenido es nuevo, de los idiomas, de las integraciones y de lo rápido que se decida. Una web pequeña puede llevar unas semanas, una web corporativa típica unos meses, y una grande o multilingüe más. El contenido y las aprobaciones lentas retrasan más que el diseño o el código.
¿Quién debe participar por nuestra parte?
Necesitas una persona con autoridad para aprobar, alguien que conozca el tema lo bastante para aportar o revisar el contenido, un responsable de las páginas legales y de cumplimiento, y las personas que editarán la web después. Implica pronto a ventas o atención al cliente, porque conocen las preguntas que hacen de verdad los visitantes.
¿Un rediseño perjudicará nuestro posicionamiento?
Un rediseño puede hacer perder visibilidad si se rompen direcciones antiguas o desaparece contenido valioso. Con una auditoría de las páginas que traen tráfico, un mapa completo de direcciones antiguas y nuevas con redirecciones permanentes, contenido equivalente y seguimiento tras el lanzamiento, la mayoría de las webs mantienen su visibilidad y a menudo la mejoran.
¿El contenido se escribe antes o después del diseño?
Empieza el contenido antes del diseño y termínalo antes del desarrollo. El diseño funciona mejor con contenido real, porque la extensión y la estructura del texto dan forma a la maquetación. Las páginas clave deberían tener al menos un borrador al empezar el diseño, y el texto final debería aprobarse antes de desarrollar las páginas, para no hacerlas dos veces.
Un rediseño sale bien cuando la auditoría va primero, el alcance está por escrito, el contenido empieza pronto y decide una sola persona. Descubre cómo nuestro servicio de rediseño web lleva cada fase, o cuéntanos tu proyecto y adaptaremos el proceso a tu web.
