Der Ablauf eines Website-Relaunchs umfasst sieben Schritte: ein Audit der bestehenden Website, Ziele und Umfang, Inhalte und Struktur, Design, Entwicklung, Tests und Migration, dann den Livegang und die Wochen danach. Jeder Schritt hat eine verantwortliche Person bei der Agentur und eine bei Ihnen, und die meisten Verzögerungen entstehen durch Entscheidungen und Inhalte auf Kundenseite, nicht durch Design oder Code.
Zuletzt aktualisiert: 21. Oktober 2026.
Dieser Leitfaden geht jeden Schritt eines Website-Relaunchs durch, was darin passiert, was er liefert und wer verantwortlich ist, und nennt dann einen typischen Zeitplan, die Entscheidungen, die bei Ihnen liegen, und die Fehler, die einen Relaunch am häufigsten verzögern. Er richtet sich an Verantwortliche aus Marketing und Geschäftsführung, die einen Relaunch beginnen und wissen wollen, worauf sie sich einlassen.
Bei Odduel, einer Kreativ- und Technologieagentur in Barcelona und São Paulo, führt unser Leistungsbereich Website-Relaunch Websites durch diesen Ablauf, vom Audit bis zum Livegang. Für Fab Mater, ein Studio für Möbeldesign, haben wir eine neue Website in einem eigenen Block-Theme gestaltet und entwickelt, auf Englisch, und die Angaben des Studios verborgen gehalten, bis jede bestätigt war; die folgenden Schritte sind die, denen wir folgen, und sie gelten, wer auch immer Ihr Projekt umsetzt.
Kurz gesagt: Ein Relaunch verläuft über Audit, Ziele und Umfang, Inhalte und Struktur, Design, Entwicklung, Tests und Migration, Livegang und Nachbetreuung. Rechnen Sie mit einigen Wochen für eine kleine Website und einigen Monaten für eine große oder mehrsprachige. Benennen Sie eine einzige entscheidende Person, beginnen Sie früh mit den Inhalten, führen Sie eine Liste jeder alten Adresse mit ihrer neuen und ändern Sie den Umfang nach der Designfreigabe nicht, ohne einen neuen Zeitplan zu akzeptieren.
Der Ablauf eines Website-Relaunchs im Überblick
Die Tabelle zeigt die sieben Schritte, was jeder liefert und wer ihn üblicherweise leitet. Agenturen benennen die Schritte unterschiedlich, die Arbeit ist dieselbe.
| Schritt | Was passiert | Was sie liefert | Agentur leitet | Kunde liefert |
|---|---|---|---|---|
| 1. Audit | Prüfung von Analytics, Suchdaten, Inhalten, Technik und Barrierefreiheit | Ein Bericht mit Erkenntnissen und eine Liste dessen, was bleibt | Strategie, SEO, Entwicklung | Zugang zu Analytics, Suchtools und Website |
| 2. Ziele und Umfang | Geschäftsziele, Zielgruppen, Seiten, Funktionen, Sprachen, Budget | Ein Umfangsdokument und ein Plan | Strategie, Projektleitung | Ziele, Prioritäten, eine entscheidende Person |
| 3. Inhalte und Struktur | Sitemap, Seitenvorlagen, Content-Plan, Adressliste | Eine Sitemap, Wireframes und eine Content-Liste | UX, Content, SEO | Fachwissen, Freigaben, vorhandenes Material |
| 4. Design | Visuelle Richtung, Schlüsselseiten, Komponenten, Zustände | Ein freigegebenes Designsystem und Seitenentwürfe | Design | Markenmaterial, Feedback in vereinbarten Runden |
| 5. Entwicklung | Theme oder Frontend, Content-Management, Integrationen | Eine funktionierende Website auf einer Staging-Adresse | Entwicklung | Eingepflegte oder gelieferte Inhalte, Angaben zu Integrationen |
| 6. Tests und Migration | Qualitätsprüfung, Barrierefreiheit, Geschwindigkeit, Weiterleitungen, Content-Umzug | Eine getestete Website und eine Weiterleitungsliste | Entwicklung, QA, SEO | Abschließende Prüfung von Inhalten und Rechtstexten |
| 7. Livegang und danach | Livegang, Monitoring, Korrekturen, Schulung | Eine Live-Website, eine Schulung und ein Bericht | Entwicklung, SEO | Freigabe und ein Team, das bereit ist, Inhalte zu pflegen |
Schritt 1: die bestehende Website prüfen
Ein Relaunch beginnt damit zu verstehen, was die bestehende Website gut macht, bevor man entscheidet, was sich ändert. Wer diesen Schritt überspringt, verliert oft genau die Seiten, die die meisten Besucher brachten.
- Analytics: welche Seiten besucht werden, woher die Besucher kommen, wo sie abspringen und welche Seiten zu Anfragen oder Verkäufen führen.
- Suchdaten: die Seiten und Suchanfragen, die organischen Traffic bringen, und die Links anderer Websites, die auf sie verweisen.
- Inhalte: was veraltet, doppelt oder fehlend ist und was sich wiederverwenden lässt.
- Technik: Plattform, Hosting, Integrationen, Geschwindigkeit und Sicherheit.
- Barrierefreiheit: wie die Website die Richtlinien für barrierefreie Webinhalte (WCAG) erfüllt, den Standard, auf den sich die meisten europäischen Regeln zur Barrierefreiheit beziehen.
Wenn Sie noch prüfen, ob ein Relaunch überhaupt nötig ist, hilft unser Artikel zu den Anzeichen für einen Website-Relaunch.
Schritt 2: Ziele und Umfang festlegen
Aus dem Audit wird der Umfang: was die neue Website erreichen soll, für wen und mit welchen Seiten und Funktionen. An diesem Dokument wird jede spätere Entscheidung gemessen.
- Geschäftsziele als Ergebnisse formuliert, etwa mehr qualifizierte Anfragen, mehr Umsatz in einem Markt oder weniger Zeitaufwand für Seitenpflege.
- Zielgruppen und was jede finden oder tun muss.
- Seiten und Vorlagen, Funktionen, Integrationen und Sprachen.
- Rahmenbedingungen: Budget, Termine, Plattformwahl, rechtliche Anforderungen.
- Rollen: wer bei Ihnen entscheidet, wer Inhalte freigibt und wer die Website später pflegt.
Ein klarer Umfang schützt beide Seiten. Änderungen bleiben möglich, aber jede ist sichtbar, und ihre Auswirkung auf Zeit und Kosten wird vor Arbeitsbeginn vereinbart.
Schritt 3: Inhalte und Struktur planen
Struktur kommt vor Gestaltung. Das Team legt die Sitemap fest, die Vorlagen für jeden Seitentyp und die Inhalte jeder Seite, und erstellt Wireframes, die die Reihenfolge der Informationen ohne visuelles Design zeigen.
Jetzt beginnt auch die Adressliste: eine Aufstellung jeder bestehenden Adresse und der neuen Adresse, auf die sie verweisen wird. Sie ist das wichtigste Dokument, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen über einen Relaunch zu halten, und unser Leitfaden zu Website-Relaunch und SEO erklärt, wie man sie erstellt und prüft.
Inhalte sind der übliche Engpass. Legen Sie früh fest, wer was schreibt, wer freigibt und bis wann, und beginnen Sie mit den Seiten, die für die Ziele am wichtigsten sind.
Schritt 4: Design
Das Design macht aus der Struktur ein visuelles System: Typografie, Farbe, Abstände, Komponenten und ihre Zustände, dann die daraus gebauten Schlüsselseiten. Als System statt Seite für Seite zu arbeiten hält die Website einheitlich und erleichtert neue Seiten.
Feedback funktioniert am besten in vereinbarten Runden, von einer entscheidenden Person, die vorher die Meinungen der Kolleginnen und Kollegen gesammelt hat. Kommentare wie „das muss mehr knallen“ lassen sich schwer umsetzen; zielbezogene Kommentare wie „der Anfrage-Button ist auf dem Smartphone schwer zu finden“ leicht.
Schritt 5: Entwicklung
Das freigegebene Design wird zu einer funktionierenden Website auf einer Staging-Adresse, die nur Ihr Team sieht. Die Entwicklung umfasst Theme oder Frontend, das Content-Management-System, Formulare, Integrationen wie Buchung, Zahlung oder CRM und die im Umfang vereinbarten Sprachen.
Eine gute Entwicklung gibt Ihrem Team eine Redaktionsoberfläche, die zu seiner Arbeitsweise passt, mit Seitenvorlagen und Blöcken, die es ohne Entwickler nutzen kann. Lassen Sie sich die Redaktionsseite schon während der Entwicklung zeigen, nicht erst am Tag des Livegangs.
Schritt 6: Testen und migrieren
Vor dem Livegang wird die Website auf echten Smartphones und Browsern geprüft, nach Kriterien der Barrierefreiheit, auf Geschwindigkeit und in jedem Formular und jeder Integration. Inhalte werden umgezogen oder eingepflegt, und die Weiterleitungsliste wird vervollständigt und getestet, damit jede alte Adresse zur richtigen neuen Seite führt.
Unsere QA-Checkliste für Websites listet die Prüfungen auf, die wir vor dem Livegang machen. Für den Umzug selbst erklärt Googles Anleitung zu Website-Umzügen mit URL-Änderungen, wie Suchmaschinen Weiterleitungen erwarten.
Schritt 7: Livegang und die Wochen danach
Der Livegang ist ein geplantes Ereignis, kein Knopfdruck. Er wird meist früh in der Woche angesetzt, mit einem Team, das Probleme noch am selben Tag beheben kann.
- Am Tag selbst: Domain umstellen, Weiterleitungen, Formulare, Analytics und Einwilligung prüfen, die Sitemap einreichen und auf Fehler achten.
- In den ersten Wochen: Sichtbarkeit in der Suche, Crawling-Fehler, Ladezeiten und Anfragen beobachten und beheben, was das Monitoring zeigt.
- Übergabe: Schulung für alle, die die Website pflegen, Dokumentation und eine klare Vereinbarung für Wartung und Updates.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Der Zeitplan hängt von der Zahl der Seiten und Vorlagen ab, vom Umfang neuer Inhalte, von der Zahl der Sprachen, den Integrationen und davon, wie schnell entschieden wird. Als Richtwert dauert eine kleine Website mit wenigen Vorlagen einige Wochen, eine typische Unternehmenswebsite einige Monate und eine große, mehrsprachige oder stark integrierte Website länger.
Die Schritte überschneiden sich. Inhalte entstehen parallel zum Design, und die Entwicklung kann mit Komponenten beginnen, während die letzten Seiten gestaltet werden. Was sich selten gefahrlos überschneidet, ist die Freigabe: Seiten vor ihrer Designfreigabe zu bauen heißt meist, sie zweimal zu bauen.
Welche Entscheidungen liegen bei Ihnen?
Die Agentur leitet den Ablauf, aber manche Entscheidungen kann nur der Kunde treffen. Sie rechtzeitig zu treffen ist der wichtigste Faktor, um den Zeitplan zu halten.
- Wer entscheidet. Eine Person mit Freigabebefugnis, die vorher die Meinungen der Kollegen sammelt.
- Wozu die Website dient. Ziele und Zielgruppen, nach Priorität.
- Was die Inhalte sagen. Fakten, Angebote, Preise und Aussagen, die nur Sie bestätigen können.
- Was wegfallen kann. Alte Seiten, Bereiche und Funktionen, die ihren Platz nicht mehr rechtfertigen.
- Wer die Website danach betreut. Die Personen, die sie pflegen, und die Wartungsvereinbarung.
Wenn Sie abwägen, ob Sie den Relaunch mit Ihrem eigenen Team oder mit einer Agentur umsetzen, zeigt unser Vergleich Website-Relaunch mit Agentur oder intern die Vor- und Nachteile.
Welche häufigen Fehler bremsen einen Relaunch?
- Kein Audit. Neu gestalten, ohne zu wissen, welche Seiten Traffic und Anfragen bringen.
- Zu viele Entscheider. Feedback mehrerer Personen, das sich widerspricht.
- Inhalte bis zum Schluss aufgeschoben. Mit Blindtext freigegebene Entwürfe, die neu gebaut werden, wenn der echte Text kommt.
- Umfangsänderungen nach der Designfreigabe. Spät hinzugefügte Funktionen ohne neuen Zeitplan.
- Keine Weiterleitungsliste. Alte Adressen, die nach dem Livegang Fehler liefern und Sichtbarkeit kosten.
- Livegang an einem Freitag. Probleme, die auftauchen, wenn niemand da ist, um sie zu beheben.
Häufige Fragen zur Agenturwahl
Welche Schritte hat ein Website-Relaunch?
Ein Website-Relaunch hat meist sieben Schritte: ein Audit der bestehenden Website, die Festlegung von Zielen und Umfang, die Planung von Inhalten und Struktur, Design, Entwicklung, Tests und Migration sowie Livegang mit Nachbetreuung. Jeder Schritt liefert etwas Konkretes, etwa einen Bericht, eine Sitemap, freigegebene Entwürfe oder eine Weiterleitungsliste, und braucht Beiträge und Freigaben des Kunden.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Das hängt von der Zahl der Seiten und Vorlagen ab, davon, wie viel Inhalt neu ist, von Sprachen, Integrationen und davon, wie schnell entschieden wird. Eine kleine Website kann einige Wochen dauern, eine typische Unternehmenswebsite einige Monate, eine große oder mehrsprachige länger. Langsame Inhalte und Freigaben verzögern mehr als Design oder Code.
Wer sollte auf unserer Seite beteiligt sein?
Sie brauchen eine entscheidende Person mit Freigabebefugnis, jemanden, der das Thema gut genug kennt, um Inhalte zu liefern oder zu prüfen, eine verantwortliche Person für Rechtstexte und Compliance sowie die Menschen, die die Website später pflegen. Beziehen Sie Vertrieb oder Kundenservice früh ein, denn sie kennen die Fragen, die Besucher wirklich stellen.
Schadet ein Relaunch unseren Rankings?
Ein Relaunch kann Sichtbarkeit kosten, wenn alte Adressen ins Leere laufen oder wertvolle Inhalte verschwinden. Mit einem Audit der Seiten, die Traffic bringen, einer vollständigen Liste alter und neuer Adressen mit dauerhaften Weiterleitungen, gleichwertigen Inhalten und Monitoring nach dem Livegang behalten die meisten Websites ihre Sichtbarkeit und verbessern sie oft, weil die neue Website schneller und klarer ist.
Sollten Inhalte vor oder nach dem Design geschrieben werden?
Beginnen Sie die Inhalte vor dem Design und schließen Sie sie vor der Entwicklung ab. Design funktioniert am besten mit echten Inhalten, weil Länge und Aufbau der Texte das Layout prägen. Zumindest die Schlüsselseiten sollten zu Designbeginn Entwürfe haben, und die finalen Texte sollten vor dem Bau der Seiten freigegeben sein, damit nichts doppelt gebaut wird.
Ein Relaunch läuft gut, wenn das Audit zuerst kommt, der Umfang schriftlich steht, die Inhalte früh beginnen und eine Person entscheidet. Sehen Sie, wie unser Leistungsbereich Website-Relaunch jeden Schritt umsetzt, oder erzählen Sie uns von Ihrem Projekt, und wir übertragen den Ablauf auf Ihre Website.
