Mochakk Calling NYC : une ville au bout du fil

L’un des noms les plus attendus de la house arrivait à New York. Toute la ville devait entendre le téléphone sonner.

Mochakk joue comme on vit un bon appel : urgent, personnel, impossible à ignorer. Sa série de soirées, Mochakk Calling, repose sur cette idée. En juin 2024, elle s’est installée à New York le temps d’un week-end, autour d’un concert complet au Brooklyn Navy Yard.

Avant le concert, il y avait la rue. Un camion de glaces aux couleurs de Mochakk allait parcourir Manhattan pendant une journée, d’Union Square à Washington Square Park et Dimes Square, pour finir sur Hester Street avec un set. Nous avons signé l’image de l’ensemble : l’univers graphique de Calling NYC, les dessins, le lettrage et un habillage qui fait d’un camion un panneau publicitaire en mouvement.

Un appel qu’on ne peut pas raccrocher, écrit sur les murs de New York.

Le téléphone est le symbole de Mochakk ; nous lui avons donné un accent new-yorkais. Le portable à clapet, le téléphone brique et le vieux combiné sont devenus des dessins tramés, comme sur un flyer photocopié scotché à un lampadaire. Ses portraits ont reçu le même traitement : contraste fort, attitude à revendre. Tout autour, l’écriture de la ville : tags, throw-ups et phrases criées en capitales au pinceau. « Call me back if you wanna get fresh. » « Bringin’ heat to the street. »

Par-dessus tout, une seule couleur. Un rouge franc et chaud, lisible depuis l’autre bout de la rue, qui passe bien en photo sous n’importe quelle lumière.

Chaque pièce dessinée à la main, chaque point placé.

Les dessins sont le cœur de l’identité. Chacun est une pièce à part : il peut vivre seul sur un sticker, s’afficher en grand sur le flanc d’un camion ou s’assembler en affiche. Ensemble, ils parlent d’une seule voix : celle d’un homme toujours au téléphone.

L’écriture de la ville, avec les mots de Mochakk.

Une planche entière de tags et de phrases, écrits à la main et volontairement laissés bruts. Ils comblent les espaces entre les dessins, recouvrent le camion et donnent à chaque pièce le son d’une rue bondée. Le bloc-marque associe un logotype net et massif à un « calling ny!!! » griffonné : la marque est à la fois un nom de confiance et un message auquel on répond.

Une fête qu’on entendait arriver du bout de la rue.

Le camion était la campagne. Nous avons dessiné son habillage face par face : côté rue, Mochakk deux fois en trame, un portable à clapet géant entre les deux portraits et une bande de graffitis colorés le long des roues ; côté service, les mains tenant le combiné au-dessus du guichet ; à l’arrière, « MOCHAKK CALLING NEW YORK » en blanc sur le téléphone, pour que les voitures coincées derrière dans les bouchons reçoivent elles aussi le message. Les partenaires du jour, dont SoundCloud, W Hotels et Renegade NYC, s’intègrent à la composition au lieu de lutter contre elle.

D’Union Square à Hester Street, New York a décroché.

Le jour J, le camion a fait exactement ce pour quoi il avait été dessiné. Les passants s’arrêtaient, faisaient la queue au guichet, filmaient ses flancs et posaient avec l’artiste en personne. Mochakk a lui-même tenu le guichet, et l’illustration a resurgi sur une planche de skate brandie dans la foule. Les dessins rendaient aussi bien en photo sur un téléphone qu’à l’écran.

Le camion et son public le jour J, à travers l’objectif de Teksupport.

New York en a parlé, et le téléphone a sonné de nouveau.

• Exron Music, 17 juin 2024

  Mochakk prend New York d’assaut avec une performance surprise dans un camion de glaces. Le week-end en détail : le parcours du camion dans Manhattan, le set sur Hester Street et une soirée à guichets fermés au Brooklyn Navy Yard, qui a duré plus de douze heures.

• NYS Music, 13 avril 2025

  Mochakk Calling NYC débarque au Brooklyn Army Terminal. La série revient l’été suivant pour un concert en plein air sur les quais de Brooklyn, avec DJ Boring b2b DJ Seinfeld et Lovefoxy en ouverture.

Un univers entièrement signé Mochakk, dessiné pour voyager.

Artiste : Mochakk. Branding, illustrations, lettrage et habillage du camion : Odduel. Direction de création : Luciano Panachão.

Photos de la journée du camion : Mochakk Calling NYC. Mochakk au guichet et affiche 2025 : Instagram de Mochakk, via NYS Music.