A diferença entre dofollow e nofollow é a que existe entre uma ligação normal, que os motores de pesquisa podem contar como um voto de confiança na página para onde aponta, e uma ligação marcada com rel=nofollow, que pede aos motores de pesquisa que não a tratem como recomendação. «Dofollow» não é um atributo real: designa apenas uma ligação sem nofollow, sponsored ou ugc, e ambos os tipos podem trazer visitantes e ajudar um site a ser descoberto.
Última atualização: 31 de outubro de 2026.
Este guia explica o que é cada tipo de ligação, os atributos sponsored e ugc, como os motores de pesquisa os tratam hoje, quando é preciso marcar uma ligação, como verificar os seus atributos e como é um bom equilíbrio. Destina-se a responsáveis de marketing, equipas de conteúdo e fundadores que publicam ligações ou procuram conquistá-las.
Na Odduel, uma agência criativa e tecnológica em Barcelona e São Paulo, o nosso serviço de marketing digital gere o SEO de empresas em toda a Europa, incluindo as ligações que um site dá e as que conquista. No nosso próprio site, as ligações para fontes externas nos artigos são ligações normais para páginas de referência, como textos da UE e documentação dos motores de pesquisa, e marcaríamos como patrocinada qualquer inserção paga; as regras abaixo são as que aplicamos.
Em resumo: uma ligação normal transmite sinais que podem ajudar a página ligada a posicionar-se; uma ligação com rel=nofollow pede aos motores de pesquisa que não a contem como recomendação, e hoje tratam-na como indicação e não como regra estrita. Marque as ligações pagas ou patrocinadas com rel=sponsored, as de comentários e fóruns com rel=ugc, e use nofollow quando não quer garantir uma página. Conquiste ligações normais com trabalho digno de citação; um perfil de ligações natural inclui os dois tipos.
O que é uma ligação dofollow?
Uma ligação «dofollow» é uma ligação HTML normal, sem nenhum atributo rel que a limite. Não existe um atributo dofollow em HTML; o termo é uma abreviatura do SEO para uma ligação que os motores de pesquisa podem seguir e contar.
Quando um site respeitado aponta assim para a sua página, os motores de pesquisa podem lê-lo como sinal de que a página é útil, e parte da credibilidade da página que liga pode passar para a sua. É por isso que as ligações continuam a ser um dos sinais do SEO off-page, como explica o nosso guia de SEO on-page e off-page.
As palavras da ligação também contam. Um texto que descreve o destino, como «o nosso guia de acessibilidade de sites», diz a leitores e motores de pesquisa o que vão encontrar, enquanto «clique aqui» não diz nada. Quando outros apontam para si não escolhe as palavras deles, mas pode tornar as suas páginas fáceis de descrever, dando a cada uma um tema e um título claros. Uma série súbita de ligações que usam todas a mesma palavra-chave exata como texto é um dos padrões que sugerem ligações combinadas e não conquistadas.
O que é uma ligação nofollow?
Uma ligação nofollow tem rel=nofollow no seu elemento de âncora no HTML. O atributo foi introduzido em 2005 para combater o spam nos comentários: diz aos motores de pesquisa que o site não garante a página ligada.
Desde 2019, a Google trata nofollow, e os atributos mais recentes sponsored e ugc, como indicações e não como ordens. Pode continuar a usar essas ligações para descobrir páginas ou compreender a web, mas em geral não as conta como recomendações da forma como conta as ligações normais.
O que são os atributos sponsored e ugc?
Ao lado de nofollow há dois valores mais específicos. As orientações da Google para qualificar ligações de saída descrevem os três.
- rel=sponsored marca ligações pagas ou parte de um acordo: anúncios, artigos patrocinados, ligações de afiliação e inserções em troca de produtos ou serviços.
- rel=ugc marca ligações em conteúdo criado por utilizadores, como comentários, publicações em fóruns e avaliações escritas por visitantes.
- rel=nofollow continua a ser o valor geral para qualquer ligação que não quer recomendar quando nenhum dos outros se aplica.
Os valores podem combinar-se, por exemplo ugc e nofollow na mesma ligação, e as antigas marcações nofollow em ligações pagas continuam aceites.
Dofollow e nofollow lado a lado
A tabela compara os quatro casos.
| Tipo de ligação | HTML | O que diz aos motores de pesquisa | Uso típico | Transmite sinais de posicionamento? |
|---|---|---|---|---|
| Normal («dofollow») | Sem limitação rel | Vale a pena visitar esta página | Ligações editoriais, citações, parceiros | Sim, potencialmente |
| Nofollow | rel=nofollow | Não garantimos esta página | Ligações pouco fiáveis ou não verificadas | Em geral não; tratada como indicação |
| Patrocinado | rel=sponsored | Esta ligação é paga ou faz parte de um acordo | Anúncios, conteúdo patrocinado, afiliação | Não |
| Conteúdo de utilizadores | rel=ugc | Foi um visitante que a acrescentou | Comentários, fóruns, avaliações | Em geral não; tratada como indicação |
Quando é que uma ligação tem de ser marcada?
Marcar é obrigatório, e não opcional, num caso principal: as ligações pagas. Os motores de pesquisa consideram a compra ou venda de ligações normais para influenciar o posicionamento um esquema de ligações que viola as suas regras, e as políticas de spam da Google podem prejudicar ambas as partes.
- Inserções pagas e artigos patrocinados: marque as ligações como patrocinadas.
- Ligações de afiliação: marque-as como patrocinadas.
- Ligações em troca de produtos ou serviços gratuitos, por exemplo em análises: marque-as como patrocinadas e revele a relação aos leitores, como exigem as regras de defesa do consumidor.
- Comentários e publicações em fóruns do seu site: marque-os como ugc, ou deixe que a plataforma o faça por predefinição.
- Ligações que não pode garantir, como uma página que refere de forma crítica: nofollow é o adequado.
As ligações que inclui porque ajudam os leitores, como uma fonte, uma ferramenta ou o site de um parceiro de confiança, devem em geral ser ligações normais. Marcar todas as ligações de saída como nofollow é desnecessário e torna o seu conteúdo menos útil como referência.
As ligações nofollow têm valor?
Sim. Uma ligação nofollow a partir de uma página muito lida pode continuar a trazer visitantes, dar a conhecer a marca a novos públicos, gerar ligações normais de quem o descobre por ela e ajudar os motores de pesquisa a encontrar as suas páginas. As menções na imprensa, nas redes sociais e em fóruns são muitas vezes nofollow e valem a pena na mesma. O que as ligações nofollow normalmente não fazem é transmitir os sinais de posicionamento de uma recomendação editorial.
Avalie uma oportunidade de ligação pelo público antes do atributo. Uma menção numa publicação do setor que os seus compradores leem, uma palestra anunciada no site de um evento do setor ou uma reportagem num jornal local podem valer mais para o negócio do que uma ligação normal a partir de uma página que ninguém visita, seja qual for o atributo.
Como verificar se um link é nofollow?
- No navegador: clique com o botão direito na ligação, escolha Inspecionar e procure um atributo rel no elemento de âncora.
- No código-fonte: procure rel= perto da ligação no HTML.
- Com uma ferramenta de SEO ou um rastreador: a maioria lista os seus backlinks com os atributos, e os rastreadores podem mostrar as ligações de saída de cada página.
- No seu sistema de gestão de conteúdos: muitos editores e plugins de SEO permitem escolher sponsored, ugc ou nofollow ao acrescentar uma ligação.
Como é um perfil de links saudável?
Um perfil natural mistura tipos e fontes. Os sites que conquistam ligações ao longo do tempo reúnem ligações editoriais normais, menções nofollow na imprensa e nas redes sociais, ligações de diretórios e parceiros, e ligações com textos variados e descritivos. Um perfil feito quase só de ligações normais com a palavra-chave exata como texto, vindas de sites sem relação, parece comprado, e é exatamente esse o padrão que os motores de pesquisa procuram.
O caminho mais seguro para mais ligações normais é publicar trabalho digno de ser citado e aproveitar as relações que já tem. O nosso guia para escolher uma empresa de SEO reúne os sinais de alerta nas ofertas de link building, incluindo os pacotes vendidos ao volume.
Como gerir os links num website multilingue?
Para empresas em vários mercados europeus, as mesmas regras aplicam-se em todas as línguas, e as ligações de cada mercado contam sobretudo nesse mercado. Ligações de sites respeitados em França ajudam sobretudo as suas páginas em francês, e menções na imprensa alemã as páginas em alemão. Quando um parceiro apontar para si, peça-lhe que ligue à versão na língua dos seus leitores e não à sua página inicial noutra língua: é melhor para os visitantes dele e para a sua visibilidade local.
Quais são os erros mais comuns?
- Comprar ligações normais, ou vendê-las no seu próprio site, sem o atributo sponsored.
- Marcar todas as ligações de saída como nofollow, o que torna o conteúdo menos útil e não traz nada.
- Deixar por marcar as ligações dos comentários, o que atrai spam.
- Correr atrás de ligações normais de sites sem relação em vez de ligações do seu setor e dos seus mercados.
- Ignorar as menções nofollow, que também trazem visitantes e reputação.
- Não revelar aos leitores as relações pagas, algo que as regras de defesa do consumidor exigem independentemente do HTML.
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre ligações dofollow e nofollow?
Uma ligação dofollow é uma ligação normal sem atributos restritivos, que os motores de pesquisa podem contar como recomendação da página para onde aponta. Uma ligação nofollow tem rel=nofollow e pede aos motores de pesquisa que não a tratem como recomendação. A Google trata nofollow como indicação: a ligação pode ajudar na descoberta, mas costuma transmitir menos valor.
As ligações nofollow ajudam o SEO?
Não diretamente como as ligações normais, porque os motores de pesquisa em geral não as contam como recomendações. Ajudam de forma indireta: trazem visitantes, dão a conhecer a marca, ajudam os motores de pesquisa a descobrir páginas e muitas vezes geram ligações normais de quem o encontra através delas. Um perfil de ligações natural inclui sempre algumas nofollow.
Quando é que uma ligação deve ser marcada como patrocinada?
Use rel=sponsored em qualquer ligação paga ou parte de um acordo: anúncios, artigos patrocinados, ligações de afiliação e ligações em troca de produtos ou serviços gratuitos. Os motores de pesquisa consideram as ligações pagas sem marcação um esquema de ligações que viola as suas regras. Revele também a relação paga aos leitores, como exigem as regras de defesa do consumidor.
Todas as ligações de saída devem ser nofollow?
Não. As ligações para fontes, ferramentas e parceiros de confiança ajudam os leitores e tornam o seu conteúdo uma referência melhor, por isso devem em geral ser ligações normais. Use nofollow só nas ligações que não quer garantir, sponsored nas pagas e ugc nas acrescentadas por visitantes. Marcar tudo como nofollow não traz qualquer benefício.
Como saber se uma ligação é dofollow ou nofollow?
Clique com o botão direito na ligação no navegador, escolha Inspecionar e procure um atributo rel no elemento de âncora: nofollow, sponsored ou ugc indicam que a ligação está qualificada, e a ausência destes valores indica uma ligação normal. As ferramentas de SEO e os rastreadores também mostram os atributos dos seus backlinks e das ligações de saída das suas páginas.
Dê ligações normais quando recomenda mesmo uma página, marque corretamente as ligações pagas e as acrescentadas por utilizadores, e conquiste ligações com trabalho que as pessoas queiram citar. Veja como o nosso serviço de marketing digital constrói ligações sem riscos, ou fale-nos do seu projeto e analisamos o perfil de ligações do seu site.
