Der Unterschied zwischen Dofollow und Nofollow ist der zwischen einem normalen Link, den Suchmaschinen als Vertrauensbeweis für die verlinkte Seite werten können, und einem Link mit rel=nofollow, der Suchmaschinen bittet, ihn nicht als Empfehlung zu behandeln. „Dofollow“ ist kein echtes Attribut: Es bezeichnet einfach einen Link ohne nofollow, sponsored oder ugc, und beide Arten können Besucher bringen und helfen, dass eine Website entdeckt wird.
Zuletzt aktualisiert: 31. Oktober 2026.
Dieser Leitfaden erklärt, was jede Art von Link ist, die verwandten Attribute sponsored und ugc, wie Suchmaschinen sie heute behandeln, wann Sie einen Link kennzeichnen müssen, wie Sie seine Attribute prüfen und wie eine gesunde Mischung aussieht. Er richtet sich an Marketingverantwortliche, Content-Teams und Gründer, die Links setzen oder gewinnen wollen.
Bei Odduel, einer Kreativ- und Technologieagentur in Barcelona und São Paulo, betreut unser Leistungsbereich Online-Marketing die SEO von Unternehmen in ganz Europa, einschließlich der Links, die eine Website setzt, und der Links, die sie gewinnt. Auf unserer eigenen Website sind Links zu externen Quellen in Artikeln normale Links auf maßgebliche Seiten wie EU-Texte und Suchmaschinen-Dokumentation, und jede bezahlte Platzierung würden wir als gesponsert kennzeichnen; die folgenden Regeln sind die, die wir anwenden.
Kurz gesagt: Ein normaler Link gibt Signale weiter, die der verlinkten Seite beim Ranking helfen können; ein Link mit rel=nofollow bittet Suchmaschinen, ihn nicht als Empfehlung zu werten, und sie behandeln ihn heute als Hinweis statt als strikte Regel. Kennzeichnen Sie bezahlte oder gesponserte Links mit rel=sponsored, Links in Kommentaren und Foren mit rel=ugc und nutzen Sie nofollow, wenn Sie für eine Seite nicht bürgen wollen. Verdienen Sie normale Links mit zitierwürdiger Arbeit; ein natürliches Linkprofil enthält beide Arten.
Was ist ein Dofollow-Link?
Ein „Dofollow“-Link ist ein normaler HTML-Link ohne rel-Attribut, das ihn einschränkt. Ein Attribut dofollow gibt es in HTML nicht; der Begriff ist SEO-Kurzform für einen Link, dem Suchmaschinen folgen und den sie werten dürfen.
Verlinkt eine angesehene Website so auf Ihre Seite, können Suchmaschinen das als Zeichen lesen, dass die Seite nützlich ist, und ein Teil des Ansehens der verlinkenden Seite kann auf Ihre übergehen. Deshalb bleiben Links eines der Signale des Offpage-SEO, wie unser Leitfaden zu Onpage- und Offpage-SEO erklärt.
Auch die Worte des Links zählen. Ein Linktext, der das Ziel beschreibt, etwa „unser Leitfaden zur Barrierefreiheit von Websites“, sagt Lesern und Suchmaschinen, was sie erwartet, während „hier klicken“ nichts sagt. Wenn andere auf Sie verlinken, wählen Sie deren Worte nicht, aber Sie können Ihre Seiten leicht beschreibbar machen, indem jede ein klares Thema und einen klaren Titel hat. Eine plötzliche Häufung von Links, die alle dasselbe exakte Keyword als Text nutzen, gehört zu den Mustern, die auf arrangierte statt verdiente Links hindeuten.
Was ist ein Nofollow-Link?
Ein Nofollow-Link trägt rel=nofollow am Ankerelement im HTML. Das Attribut wurde 2005 gegen Kommentarspam eingeführt: Es sagt Suchmaschinen, dass die Website nicht für die verlinkte Seite bürgt.
Seit 2019 behandelt Google nofollow sowie die neueren Attribute sponsored und ugc als Hinweise statt als Anweisungen. Es kann solche Links weiterhin nutzen, um Seiten zu entdecken oder das Web zu verstehen, wertet sie aber in der Regel nicht als Empfehlung, wie es normale Links wertet.
Was sind die Attribute sponsored und ugc?
Neben nofollow gibt es zwei genauere Werte. Googles Anleitung zum Qualifizieren ausgehender Links beschreibt alle drei.
- rel=sponsored kennzeichnet Links, die bezahlt oder Teil einer Vereinbarung sind: Anzeigen, gesponserte Beiträge, Affiliate-Links und Platzierungen gegen Produkte oder Leistungen.
- rel=ugc kennzeichnet Links in nutzergenerierten Inhalten wie Kommentaren, Forenbeiträgen und Bewertungen von Besuchern.
- rel=nofollow bleibt der allgemeine Wert für jeden Link, den Sie nicht empfehlen wollen, wenn keiner der anderen passt.
Werte lassen sich kombinieren, etwa ugc und nofollow am selben Link, und ältere Nofollow-Kennzeichnungen bezahlter Links werden weiterhin akzeptiert.
Dofollow und Nofollow im Vergleich
Die Tabelle vergleicht die vier Fälle.
| Linkart | HTML | Was er Suchmaschinen sagt | Typischer Einsatz | Gibt er Ranking-Signale weiter? |
|---|---|---|---|---|
| Normal („dofollow“) | Keine rel-Einschränkung | Diese Seite ist einen Besuch wert | Redaktionelle Links, Quellen, Partner | Ja, potenziell |
| Nofollow | rel=nofollow | Wir bürgen nicht für diese Seite | Unsichere oder ungeprüfte Links | In der Regel nicht; als Hinweis behandelt |
| Gesponsert | rel=sponsored | Dieser Link ist bezahlt oder Teil einer Vereinbarung | Anzeigen, gesponserte Inhalte, Affiliate-Links | Nein |
| Nutzergeneriert | rel=ugc | Ein Besucher hat diesen Link gesetzt | Kommentare, Foren, Bewertungen | In der Regel nicht; als Hinweis behandelt |
Wann muss ein Link gekennzeichnet werden?
Die Kennzeichnung ist in einem Hauptfall Pflicht, nicht freiwillig: bei bezahlten Links. Suchmaschinen werten den Kauf oder Verkauf normaler Links zur Beeinflussung von Rankings als Linktausch, der gegen ihre Regeln verstößt, und die Spamrichtlinien von Google können beiden Seiten schlechtere Rankings einbringen.
- Bezahlte Platzierungen und gesponserte Artikel: Links als gesponsert kennzeichnen.
- Affiliate-Links: als gesponsert kennzeichnen.
- Links gegen kostenlose Produkte oder Leistungen, etwa in Testberichten: als gesponsert kennzeichnen und die Beziehung gegenüber Lesern offenlegen, wie es Verbraucherregeln verlangen.
- Kommentare und Forenbeiträge auf Ihrer Website: als ugc kennzeichnen oder die Plattform das standardmäßig tun lassen.
- Links, für die Sie nicht bürgen können, etwa eine Seite, die Sie kritisch erwähnen: nofollow ist angemessen.
Links, die Sie setzen, weil sie Ihren Lesern helfen, etwa eine Quelle, ein Tool oder die Website eines vertrauenswürdigen Partners, sollten in der Regel normale Links sein. Jeden ausgehenden Link mit nofollow zu versehen ist unnötig und macht Ihre Inhalte als Referenz weniger wertvoll.
Haben Nofollow-Links einen Wert?
Ja. Ein Nofollow-Link von einer viel gelesenen Seite kann weiterhin Besucher bringen, Ihre Marke neuen Zielgruppen bekannt machen, zu normalen Links von Menschen führen, die Sie darüber entdecken, und Suchmaschinen helfen, Ihre Seiten zu finden. Erwähnungen in der Presse, in sozialen Medien und in Foren sind oft nofollow und trotzdem wertvoll. Was Nofollow-Links meist nicht tun, ist die Ranking-Signale einer redaktionellen Empfehlung weiterzugeben.
Bewerten Sie eine Linkchance zuerst nach ihrem Publikum, dann nach ihrem Attribut. Eine Erwähnung in einer Fachzeitschrift, die Ihre Käufer lesen, ein Vortrag auf der Website einer Branchenveranstaltung oder ein Bericht in einer Lokalzeitung kann für das Geschäft mehr wert sein als ein normaler Link von einer Seite, die niemand besucht, ganz gleich, welches Attribut er trägt.
Wie prüft man, ob ein Link nofollow ist?
- Im Browser: Rechtsklick auf den Link, Untersuchen wählen und auf ein rel-Attribut am Ankerelement achten.
- Im Quelltext: im HTML nach rel= in der Nähe des Links suchen.
- Mit einem SEO-Tool oder Crawler: Die meisten listen Ihre Backlinks mit Attributen auf, und Crawler können die ausgehenden Links jeder Seite ausgeben.
- In Ihrem Content-Management-System: Viele Editoren und SEO-Plugins lassen beim Einfügen eines Links sponsored, ugc oder nofollow wählen.
Wie sieht ein gesundes Linkprofil aus?
Ein natürliches Profil mischt Arten und Quellen. Websites, die über die Zeit Links gewinnen, sammeln normale redaktionelle Links, Nofollow-Erwähnungen aus Presse und sozialen Medien, Links aus Verzeichnissen und von Partnern sowie Links mit abwechslungsreichen, beschreibenden Texten. Ein Profil fast nur aus normalen Links mit exaktem Keyword als Text, von themenfremden Websites, wirkt gekauft, und genau dieses Muster suchen Suchmaschinen.
Der sicherste Weg zu mehr normalen Links ist, zitierwürdige Arbeit zu veröffentlichen und bestehende Beziehungen zu nutzen. Unser Leitfaden zur Wahl einer SEO-Agentur listet die Warnsignale in Linkbuilding-Angeboten auf, darunter Pakete, die nach Menge verkauft werden.
Wie gehen mehrsprachige Websites mit Links um?
Für Unternehmen in mehreren europäischen Märkten gelten dieselben Regeln in jeder Sprache, und die Links eines Marktes zählen vor allem für diesen Markt. Links von angesehenen Websites in Frankreich helfen vor allem Ihren französischen Seiten, Erwähnungen in der deutschen Presse Ihren deutschen. Wenn ein Partner auf Sie verlinkt, bitten Sie ihn, auf die Sprachversion seiner Leser zu verweisen statt auf Ihre Startseite in einer anderen Sprache; das ist besser für seine Besucher und für Ihre lokale Sichtbarkeit.
Was sind die häufigsten Fehler?
- Normale Links kaufen oder auf der eigenen Website verkaufen, ohne das Attribut sponsored.
- Jeden ausgehenden Link mit nofollow versehen, was Ihre Inhalte weniger nützlich macht und nichts bringt.
- Kommentarlinks nicht kennzeichnen, was Spam anzieht.
- Normalen Links von themenfremden Websites hinterherlaufen statt Links aus Ihrer Branche und Ihren Märkten.
- Nofollow-Erwähnungen ignorieren, die trotzdem Besucher und Ansehen bringen.
- Bezahlte Beziehungen gegenüber Lesern nicht offenlegen, was Verbraucherregeln unabhängig vom HTML verlangen.
Häufige Fragen zur Agenturwahl
Was ist der Unterschied zwischen Dofollow- und Nofollow-Links?
Ein Dofollow-Link ist ein normaler Link ohne einschränkende Attribute, den Suchmaschinen als Empfehlung der verlinkten Seite werten können. Ein Nofollow-Link trägt rel=nofollow und bittet Suchmaschinen, ihn nicht als Empfehlung zu behandeln. Google behandelt nofollow als Hinweis: Der Link kann weiter beim Entdecken helfen, gibt aber meist weniger Wert weiter.
Helfen Nofollow-Links bei der SEO?
Nicht direkt wie normale Links, denn Suchmaschinen werten sie in der Regel nicht als Empfehlung. Indirekt helfen sie trotzdem: Sie bringen Besucher, machen Ihre Marke bekannt, helfen Suchmaschinen beim Entdecken von Seiten und führen oft zu normalen Links von Menschen, die Sie darüber finden. Ein natürliches Linkprofil enthält immer auch Nofollow-Links.
Wann muss ein Link als gesponsert gekennzeichnet werden?
Nutzen Sie rel=sponsored für jeden Link, der bezahlt oder Teil einer Vereinbarung ist: Anzeigen, gesponserte Artikel, Affiliate-Links und Links gegen kostenlose Produkte oder Leistungen. Suchmaschinen werten nicht gekennzeichnete bezahlte Links als Linktausch, der gegen ihre Regeln verstößt. Legen Sie die bezahlte Beziehung außerdem gegenüber Lesern offen, wie es Verbraucherschutzregeln verlangen.
Sollten alle ausgehenden Links nofollow sein?
Nein. Links zu Quellen, Tools und vertrauenswürdigen Partnern helfen Ihren Lesern und machen Ihre Inhalte zu einer besseren Referenz, deshalb sollten sie in der Regel normale Links sein. Nutzen Sie nofollow nur für Links, für die Sie nicht bürgen wollen, sponsored für bezahlte Links und ugc für Links von Besuchern. Alles mit nofollow zu versehen bringt nichts.
Wie erkenne ich, ob ein Link dofollow oder nofollow ist?
Klicken Sie im Browser mit der rechten Maustaste auf den Link, wählen Sie Untersuchen und achten Sie auf ein rel-Attribut am Ankerelement: nofollow, sponsored oder ugc bedeuten, dass der Link qualifiziert ist, fehlt ein solcher Wert, ist es ein normaler Link. SEO-Tools und Crawler zeigen außerdem die Attribute Ihrer Backlinks und der ausgehenden Links Ihrer Seiten.
Setzen Sie normale Links, wo Sie eine Seite wirklich empfehlen, kennzeichnen Sie bezahlte und von Nutzern gesetzte Links korrekt und verdienen Sie Links mit Arbeit, die andere zitieren wollen. Sehen Sie, wie unser Leistungsbereich Online-Marketing Links sicher aufbaut, oder erzählen Sie uns von Ihrem Projekt, und wir prüfen das Linkprofil Ihrer Website.
