Eine Website-Relaunch SEO-Checkliste ist die geordnete Liste der Prüfungen, die die Rankings und den Traffic Ihrer alten Website erhält, während die neue online geht: messen, bevor Sie etwas ändern, jede Adresse erfassen, jede alte URL per 301-Weiterleitung ihrem neuen Ziel zuordnen, die rankenden Inhalte behalten und die Ergebnisse nach dem Launch wochenlang beobachten. Der meiste Traffic, der bei einem Relaunch verloren geht, geht durch übersprungene Schritte verloren, nicht durch das neue Design selbst.
Zuletzt aktualisiert: 28. Oktober 2026.
Diese Checkliste geht jede Phase der Reihe nach durch, vom Benchmark bis zum Monitoring der Erholung, mit den Regeln für Weiterleitungen, den Prüfungen am Launch-Tag und den Fragen, die Auftraggeber am häufigsten stellen.
Warum verlieren Websites beim Relaunch Suchtraffic?
Ein Relaunch ändert drei Dinge, auf die sich Suchmaschinen stützen: die Adressen Ihrer Seiten, die Texte darauf und die Art, wie sie gebaut sind. Ändern Sie eines davon unachtsam, muss die Suchmaschine die Website neu lernen. Ändern Sie alle drei auf einmal ohne Plan, können Seiten, die jahrelang gerankt haben, aus den Ergebnissen fallen.
Die üblichen Ursachen sind banal. Alte URLs liefern einen 404 statt einer Weiterleitung. Seiten, die Traffic brachten, werden zusammengelegt oder entfernt, weil sie in der neuen Sitemap unscheinbar wirkten. Titel und Beschreibungen werden umgeschrieben oder bleiben leer. Die noindex-Einstellung der Staging-Website wandert in die Live-Umgebung. Interne Links zeigen weiter auf alte Adressen, sodass jeder Klick über eine Weiterleitung läuft oder ins Leere geht.
Nichts davon ist ein Designproblem. Es sind Prozessprobleme, und eine Checkliste repariert den Prozess.
Was gehört zu SEO beim Website-Relaunch?
SEO beim Website-Relaunch behandelt die Sichtbarkeit in Suchmaschinen vom ersten Briefing an als Anforderung des Projekts, nicht als Aufgabe für die Launch-Woche. Bei Odduel, einer Agentur für Kreation und Technologie in Barcelona und São Paulo, beginnt unsere Arbeit am Website-Relaunch mit den Daten der alten Website, bevor jemand eine neue Seite zeichnet, denn die alte Website zeigt, was überleben muss.
Kurz gesagt: Entscheiden Sie, was Sie behalten, bevor Sie entscheiden, was Sie ändern. Halten Sie fest, wie die Website heute abschneidet. Behalten Sie jede wichtige Adresse, oder leiten Sie sie einmal auf die passendste neue Seite weiter. Gehen Sie zu einem ruhigen Zeitpunkt live, prüfen Sie am selben Tag alles und beobachten Sie die Zahlen mindestens zwei bis drei Monate lang.
Google beschreibt die Mechanik eines Umzugs in seinem Leitfaden zum Website-Umzug mit URL-Änderungen, und die Checkliste unten folgt derselben Logik, in der Reihenfolge, in der ein Projekt tatsächlich abläuft.
Die Website-Relaunch SEO-Checkliste im Überblick
Die Tabelle zeigt jede Phase, was sie liefert und wann sie stattfindet. Jede Phase hat danach einen eigenen Abschnitt.
| Phase | Was sie liefert | Wann |
|---|---|---|
| 1. Benchmark | Traffic, Rankings und Top-Seiten festgehalten | Bevor das Design beginnt |
| 2. URL-Inventar | Jede Adresse der alten Website in einer Liste | Discovery |
| 3. Weiterleitungsliste | Alte URL, neue URL und Status in jeder Zeile | Vor dem Ende der Umsetzung |
| 4. Content-Parität | Rankende Inhalte behalten oder verbessert | Design und Texte |
| 5. Metadaten | Titel, Beschreibung, Überschriften pro Seite | Umsetzung |
| 6. Strukturierte Daten | Schema übernommen und getestet | Umsetzung |
| 7. Schutz der Staging-Website | Staging für Suchmaschinen gesperrt | Ganze Umsetzung |
| 8. Prüfungen am Launch-Tag | Weiterleitungen, Indexierung, Sitemap live getestet | Launch-Tag |
| 9. Search Console | Neue Sitemap, Fehler und Abdeckung beobachtet | Launch-Woche |
| 10. Monitoring der Erholung | Wöchentlicher Vergleich mit dem Benchmark | Zwei bis drei Monate |
Was sollten Sie vor dem Relaunch messen?
Nur mit dem Benchmark wissen Sie nach dem Launch, ob etwas schiefgelaufen ist. Ohne ihn wird jeder Einbruch zum Streitpunkt. Halten Sie ihn fest, bevor das Design beginnt, und bewahren Sie eine Kopie auf, die niemand bearbeitet.
- Exportieren Sie den organischen Traffic pro Seite der letzten zwölf Monate aus Ihren Analytics, damit saisonale Muster sichtbar sind.
- Exportieren Sie Suchanfragen, Klicks, Impressionen und durchschnittliche Position pro Seite aus der Google Search Console.
- Listen Sie die Seiten auf, die die meisten organischen Besuche und die meisten Anfragen oder Verkäufe bringen. Diese Seiten schützen Sie zuerst.
- Halten Sie die externen Links auf Ihre Website fest und welche Seiten sie erhalten; ein Backlink-Tool oder der Linkbericht der Search Console reicht dafür.
- Notieren Sie Core Web Vitals und Ladezeit der wichtigsten Templates, damit sich die neue Umsetzung mindestens am selben Standard messen lassen muss.
- Sichern Sie die aktuellen Titel, Beschreibungen und Überschriften jeder wichtigen Seite.
Legen Sie die Dateien beim Projekt ab, nicht im Posteingang einer einzelnen Person. Sie sind die Grundlage für jede Entscheidung, die folgt.
Wie erstellen Sie das URL-Inventar?
Das URL-Inventar ist eine vollständige Liste aller Adressen, auf die die alte Website antwortet, nicht nur der Seiten im Menü. Crawlen Sie die Live-Website mit einem Crawler und ergänzen Sie dann die Adressen, die ein Crawl nicht findet: URLs aus der XML-Sitemap, Seiten mit Traffic in den Analytics, Seiten mit Backlinks, rankende PDFs und Bilder sowie alte Landingpages von Kampagnen.
Jede Zeile sollte die URL enthalten, ihren Statuscode, ihren Titel, ihre organischen Besuche und ihre Backlinks. Sortieren Sie nach Wert. Der obere Teil der Liste ist das, was der Relaunch nicht beschädigen darf; im unteren Teil können Sie gefahrlos ausdünnen.
Saubere Adressen erleichtern das für den Rest der Lebensdauer der Website. Ändert der Relaunch die URL-Struktur, erklärt unser Leitfaden SEO-freundliche URLs: kleines Detail, lange Wirkung, wie Sie Adressen wählen, die Sie nicht noch einmal ändern müssen.
Wie planen Sie 301-Weiterleitungen beim Website-Relaunch?
Eine 301-Weiterleitung sagt Browsern und Suchmaschinen, dass eine Seite dauerhaft umgezogen ist, und überträgt die Signale der alten Adresse auf die neue. Beim Relaunch ist sie die wichtigste einzelne Absicherung. Die Weiterleitungsliste ist eine Tabelle mit einer Zeile pro alter URL: alte Adresse, neue Adresse, Art der Weiterleitung und eine Spalte für die Prüfung.
Die Regeln einer guten Weiterleitungsliste
- Leiten Sie jede alte URL auf die thematisch passendste neue Seite weiter, nie pauschal auf die Startseite. Eine Massenweiterleitung auf die Startseite wird ähnlich behandelt wie eine fehlende Seite.
- Nutzen Sie einen einzigen Schritt. Von der alten Adresse direkt zur endgültigen, ohne Ketten über Zwischen-URLs.
- Nutzen Sie 301 (oder 308) für dauerhafte Umzüge. Heben Sie 302 für wirklich vorübergehende Situationen auf.
- Lassen Sie eine Seite ohne Entsprechung und ohne Wert einen 404 oder 410 liefern, statt sie auf etwas Fremdes weiterzuleiten.
- Decken Sie die Varianten ab: mit und ohne Schrägstrich am Ende, Großschreibung, alte Parameter, http- und www-Versionen.
- Leiten Sie alte Bilder und PDFs weiter, die ranken oder Links haben.
- Lassen Sie die Weiterleitungen mindestens ein Jahr bestehen, in der Praxis so lange, wie die alten Adressen Besuche oder Links erhalten.
Wo Weiterleitungen eingerichtet werden sollten
Am schnellsten und sichersten sind Weiterleitungen auf dem Server oder im Weiterleitungsmanager der Plattform, nicht in Skripten auf Seitenebene. Die Dokumentation von Google zu Weiterleitungen und der Google Suche nennt die Methoden, die Google liest, und ihre Rangfolge. Gleich auf welcher Plattform: Testen Sie die ganze Liste vor dem Launch auf Staging und danach noch einmal auf der Live-Website.
Wie bewahren Sie die Content-Parität?
Content-Parität bedeutet, dass die neue Website die Substanz behält, mit der die alten Seiten gerankt haben. Eine Seite, die eine Frage in achthundert Wörtern beantwortet hat und jetzt eine Headline und einen Button bietet, hält ihre Position nicht, so gut sie auch aussieht.
Gehen Sie die geschützten Seiten aus dem Benchmark einzeln durch. Entscheiden Sie für jede: unverändert behalten, verbessern, mit einer eng verwandten Seite zusammenführen (und weiterleiten) oder abschalten. Halten Sie die Hauptüberschrift nah an der Suchanfrage, für die die Seite rankt. Behalten Sie die Antworten, die Details und die Beispiele. Schreiben Sie für Klarheit um, nicht für Kürze.
Achten Sie auf die Teile, die ein Designsystem gern versteckt: Texte in Tabs und Slidern, Text als Bild und Inhalte, die erst nach einem Skript erscheinen. Suchmaschinen können vieles davon lesen, aber schlichter, sichtbarer HTML-Text ist der sicherste Ort für alles, was ranken soll.
Welche Metadaten und Seitenelemente müssen übernommen werden?
Jede Seite der neuen Website braucht einen eigenen Titel, eine Meta-Beschreibung, eine H1 und Überschriften in der richtigen Reihenfolge. Gehen Sie bei den geschützten Seiten vom alten Titel und der alten Beschreibung aus statt von einem leeren Feld; ändern Sie sie nur, wo die Änderung klar besser ist.
Prüfen Sie Seite für Seite:
- Titel und Meta-Beschreibung, eindeutig und für die Suchanfrage geschrieben.
- Eine H1, dann H2 und H3 der Reihe nach.
- Canonical-Link auf die eigene endgültige Adresse der Seite.
- Dateinamen der Bilder, Alternativtexte und feste Abmessungen.
- Interne Links auf die neuen Adressen aktualisiert, damit kein Klick von einer Weiterleitung abhängt.
- Open-Graph-Titel und -Bild für das Teilen.
Interne Links verdienen einen eigenen Durchgang. Menüs sind einfach; Links im Fließtext, in Footern und in alten Artikeln sind die Stellen, an denen alte Adressen überleben.
Müssen auch die strukturierten Daten umziehen?
Ja. Strukturierte Daten (Schema-Markup) werden oft von einem Plugin oder einem Template erzeugt, und ein neues Theme oder eine neue Plattform lässt sie womöglich weg, ohne dass es jemand merkt. Listen Sie die Typen auf, die die alte Website verwendet: Unternehmensangaben, BreadcrumbList, Article, Product, FAQPage, LocalBusiness, JobPosting. Bauen Sie sie in den neuen Templates nach und testen Sie jeden Typ auf Staging mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google.
Halten Sie Kennungen stabil. Hat der Knoten, der Ihr Unternehmen beschreibt, eine ID und eine Logo-Adresse, behalten Sie beide über den Umzug hinweg bei, und halten Sie die Unternehmensangaben konsistent mit Ihren anderen öffentlichen Profilen.
Was gilt für eine mehrsprachige Website?
Eine Website in mehreren Sprachen vervielfacht jeden Schritt: Jede Sprachversion hat eigene URLs, Titel und Weiterleitungen. Ordnen Sie jede Sprache einzeln zu, und halten Sie die hreflang-Angaben vollständig und wechselseitig, sodass jede Version alle anderen und sich selbst nennt, dazu ein x-default.
Übersetzte Slugs brauchen besondere Sorgfalt. Ändert sich die englische Adresse, ändern sich meist auch die übersetzten Adressen, und jede braucht ihre eigene Weiterleitung. Prüfen Sie, dass Canonical-Links auf die Seite in ihrer eigenen Sprache zeigen, nicht auf das englische Original, und dass jede Sprachversion eine eigene XML-Sitemap hat oder in einer gemeinsamen erscheint.
Wie halten Sie die Staging-Website aus den Suchergebnissen heraus?
Die Staging-Website enthält eine vollständige Kopie Ihrer neuen Seiten und darf deshalb nie indexiert werden: Sonst konkurriert sie mit der Live-Website. Schützen Sie sie auf zwei Wegen zugleich. Legen Sie sie hinter ein Passwort oder eine IP-Sperre, die Suchmaschinen und Öffentlichkeit draußen hält, und senden Sie als zweite Absicherung einen noindex-Header.
Am Launch-Tag läuft die Gefahr in die andere Richtung. Ein noindex-Tag, eine robots.txt, die alles sperrt, oder eine Einstellung wie „Suchmaschinen davon abhalten“, die von Staging in die Live-Umgebung kopiert wird, kann die neue Website innerhalb weniger Tage aus den Ergebnissen entfernen. Setzen Sie „Staging-Schutz entfernen“ auf die Launch-Checkliste, mit einem Namen daneben.
Was sollten Sie am Launch-Tag prüfen?
Gehen Sie früh in der Woche live, zu einer für Ihren Traffic ruhigen Stunde, und mit den Menschen in Reichweite, die Probleme beheben können. Vermeiden Sie einen Launch kurz vor Feiertagen oder einer verkaufsstarken Zeit. Gehen Sie dann die Liste auf der Live-Website durch, nicht auf Staging.
- Bestätigen Sie, dass die Website indexierbar ist: kein noindex-Header oder -Tag, die robots.txt erlaubt das Crawlen, die Suchmaschinen-Einstellung der Plattform ist aus.
- Testen Sie die Weiterleitungsliste: Crawlen Sie die vollständige Liste der alten URLs und bestätigen Sie, dass jede eine einzige 301-Weiterleitung auf die richtige Seite liefert, die am Ende mit 200 antwortet.
- Crawlen Sie die neue Website auf 404-Fehler, Weiterleitungsketten und interne Links, die noch auf alte Adressen zeigen.
- Prüfen Sie Canonical-Links, hreflang und Titel an einer Stichprobe jedes Templates.
- Rufen Sie die XML-Sitemap auf und bestätigen Sie, dass sie nur endgültige, indexierbare Adressen enthält.
- Testen Sie Formulare, Tracking und das Consent-Banner, damit Anfragen und Analytics weiterlaufen.
- Prüfen Sie Ladezeit und Core Web Vitals der wichtigsten Templates im Vergleich zum Benchmark.
Unsere Website-Launch-Checkliste deckt die Seite desselben Tages ab, die nicht SEO betrifft: Browser, Geräte, Formulare und Barrierefreiheit.
Was sollten Sie in der Google Search Console tun?
In der Search Console sehen Sie, wie Google den Umzug liest. Reichen Sie am Launch-Tag die neue XML-Sitemap ein. Ändert sich die Domain selbst, bestätigen Sie die neue Property und nutzen Sie in der alten Property das Tool zur Adressänderung, wie es der Leitfaden von Google zum Website-Umzug beschreibt.
Lassen Sie auch die alte Sitemap noch eine Weile erreichbar: Sie hilft Google, die alten URLs zu finden und ihre Weiterleitungen schneller zu entdecken. Beobachten Sie dann den Bericht zur Seitenindexierung auf neue 404-Fehler und durch noindex ausgeschlossene Seiten, den Leistungsbericht auf Klicks und Impressionen der geschützten Seiten und die Crawling-Statistiken auf sprunghaft steigende Fehler. Nutzen Sie die URL-Prüfung für die wertvollsten Seiten, um die Indexierung zu beantragen.
Wie lange dauert die SEO-Erholung nach einem Relaunch?
Etwas Bewegung in den ersten Wochen ist normal, während Suchmaschinen die Website neu crawlen und die Weiterleitungen verarbeiten. Ein gut geplanter Relaunch pendelt sich meist innerhalb weniger Wochen ein; ein größerer Umzug, etwa eine neue Domain oder eine neue URL-Struktur über Tausende Seiten, kann einige Monate dauern. Das sagt Google auch in seiner eigenen Dokumentation.
Vergleichen Sie mindestens zwei bis drei Monate lang jede Woche mit dem Benchmark: organische Klicks pro geschützter Seite, Positionen für die wichtigsten Suchanfragen, indexierte Seiten und Anfragen. Ein Rückgang, der sich auf wenige Seiten beschränkt, deutet auf ein Weiterleitungs- oder Inhaltsproblem auf diesen Seiten. Ein Rückgang auf der ganzen Website deutet auf ein Indexierungsproblem, und das prüfen Sie zuerst.
Was tun, wenn der Traffic nach dem Relaunch einbricht?
Arbeiten Sie von der wahrscheinlichsten zur unwahrscheinlichsten Ursache, und beheben Sie, statt abzuwarten.
- Prüfen Sie zuerst die Indexierung: ein vergessenes noindex, eine sperrende robots.txt oder falsche Canonical-Links.
- Testen Sie die Weiterleitungsliste erneut und suchen Sie nach 404-Fehlern, Ketten und Weiterleitungen auf die Startseite.
- Vergleichen Sie die Inhalte der Seiten, die Traffic verloren haben, mit ihren alten Versionen im Benchmark.
- Prüfen Sie Titel und Überschriften dieser Seiten im Vergleich zu den alten.
- Suchen Sie nach internen Links und Sitemap-Einträgen, die noch auf alte Adressen zeigen.
- Prüfen Sie die Ladezeit: Ein schwereres neues Template kann jede Seite verlangsamen.
Liegt die Ursache in einer entfernten Seite, die gut gerankt hat, bringen Sie ihren Inhalt zurück, unter der alten Adresse oder mit einer Weiterleitung von dort. Die meisten Erholungen kommen daher, dass zurückkehrt, was die alte Website hatte, nicht daher, dass etwas Neues hinzukommt.
Häufige Fragen zur Agenturwahl
Schadet ein Website-Relaunch meinem SEO?
Das muss er nicht. Traffic geht verloren, wenn Adressen ohne Weiterleitung geändert werden, rankende Inhalte entfernt werden oder die neue Website versehentlich für Suchmaschinen gesperrt ist. Mit einem Benchmark, einer vollständigen Weiterleitungsliste, Content-Parität und Prüfungen am Launch-Tag halten die meisten Relaunches ihre Positionen, und viele verbessern sie, sobald die schnelleren, klareren Seiten gecrawlt sind.
Sollte ich beim Relaunch dieselben URLs behalten?
Behalten Sie sie überall dort, wo sie schon sauber und beschreibend sind, denn eine unveränderte Adresse braucht keine Weiterleitung und behält ihre Signale direkt. Ändern Sie sie nur, wo die Struktur wirklich schlecht ist, etwa bei Daten, Nummern oder Parametern im Pfad. Jede geänderte Adresse braucht eine 301-Weiterleitung auf ihre nächste neue Entsprechung, getestet vor und nach dem Launch.
Wie lange sollten 301-Weiterleitungen bestehen bleiben?
Mindestens ein Jahr, in der Praxis so lange, wie die alten Adressen noch Besuche oder externe Links erhalten. Weiterleitungen zu entfernen spart fast nichts und kann alte Backlinks in 404-Fehler verwandeln. Prüfen Sie die Weiterleitungsliste einmal im Jahr und entfernen Sie nur Zeilen, deren alte Adresse lange keinen Traffic und keine Links mehr hatte.
Wann sollte SEO in einen Relaunch einbezogen werden?
Ab dem ersten Briefing. Benchmark und URL-Inventar prägen Sitemap, Content-Plan und Templates, deshalb müssen sie vorliegen, bevor das Design beginnt. SEO, das erst in der Launch-Woche dazukommt, kann nur prüfen, was schon entschieden ist, und eine entfernte Seite oder ein fehlendes Template-Feld zu diesem Zeitpunkt zu korrigieren, kostet weit mehr Zeit.
Kann ich Domain und Website gleichzeitig ändern?
Das geht, vervielfacht aber das Risiko, weil Suchmaschinen neue Adressen, eine neue Domain und neue Inhalte zugleich verarbeiten müssen und jeder Einbruch schwerer nachzuverfolgen ist. Wo möglich, ziehen Sie zuerst mit denselben Inhalten auf die neue Domain um, lassen das sich einpendeln und machen dann den Relaunch. Muss beides zusammen passieren, werden Weiterleitungsliste und Monitoring noch wichtiger.
Ist eine Website-Relaunch SEO-Checkliste für E-Commerce anders?
Die Phasen sind dieselben, aber der Umfang ist größer. Produkt-, Kategorie- und Filterseiten vervielfachen das URL-Inventar, nicht mehr erhältliche Produkte brauchen eine klare Regel (Weiterleitung auf eine nahe Alternative oder die Kategorie, oder ein 410), und die strukturierten Produktdaten müssen Preise und Verfügbarkeit korrekt tragen. Testen Sie Such- und Filteradressen vor dem Launch sorgfältig.
Steht ein Relaunch auf Ihrem Plan, beginnen Sie mit dem Benchmark und dem URL-Inventar: Sie kosten wenig und schützen das meiste, was die alte Website aufgebaut hat. Wenn Sie auch überlegen, wie viel Zeit Sie einplanen sollten, zeigt unser Leitfaden Wie lange dauert es, eine Website zu erstellen? die Phasen. Wir übernehmen den ganzen Umzug, vom ersten Crawl bis zu den Wochen des Monitorings nach dem Launch; sehen Sie sich unsere Leistung Website-Relaunch an oder sprechen Sie mit uns über Ihr Projekt.
Mehr zum Thema: SEO-Agentur auswählen: Fragen, Warnsignale und Verträge.
