Ein Website-Relaunch ist der geplante Neuaufbau von Struktur, Inhalten, Design und Technik einer bestehenden Website, damit sie den heutigen Kunden und Geschäftszielen besser dient als die alte. Gut gemacht, behält er, was die bisherige Website bei Suchmaschinen, Verlinkungen und Gewohnheiten aufgebaut hat, und behebt, was sie bremst; schlecht gemacht, tauscht er nur alte Probleme gegen hübschere ein.
Zuletzt aktualisiert: 4. November 2026.
Dieser Leitfaden zeigt, wann sich ein Relaunch lohnt, was vor dem Start zu klären ist, was die Arbeit in der Praxis umfasst, was die Kosten bestimmt, welche europäischen Regeln gelten, wie Sie einen Partner auswählen und wie Sie das Ergebnis messen.
Was ist ein Website-Relaunch?
Ein Website-Relaunch verändert, wie eine Website aufgebaut ist, was sie sagt, wie sie aussieht und oft auch, worauf sie läuft, während das Unternehmen und der Großteil seines Publikums gleich bleiben. Genau das unterscheidet ihn von der ersten eigenen Website: Ein Relaunch beginnt mit Werten, die es zu schützen gilt.
Der Umfang reicht von einer optischen Auffrischung auf derselben Plattform bis zum kompletten Neuaufbau mit neuer Struktur, neuen Inhalten und neuem Content-Management-System. Die meisten Projekte liegen dazwischen. Die hilfreiche Frage lautet nicht „Wie viel ändern wir?“, sondern „Was muss die neue Website können, was die alte nicht kann?“
Bei Odduel, einer Agentur für Kreation und Technologie in Barcelona und São Paulo, beginnt unser Website-Relaunch mit genau dieser Frage, schriftlich, bevor jemand eine Designdatei öffnet.
Kurz gesagt: Ein Relaunch lohnt sich, wenn die aktuelle Website ein konkret benennbares Ziel blockiert. Klären Sie zuerst Ziele, Zielgruppe und Erfolgskennzahlen; prüfen Sie den Bestand; sichern Sie den Suchwert mit einem Weiterleitungsplan; bauen und testen Sie auf einer Staging-Kopie; gehen Sie sorgfältig live; und messen Sie dann gegen die Ausgangswerte, die Sie zu Beginn festgehalten haben.
Wann braucht ein Unternehmen einen Website-Relaunch?
Starten Sie einen Relaunch, wenn die Website ihre Aufgabe nicht mehr erfüllt, nicht nur, wenn sie altmodisch aussieht. Die deutlichsten Auslöser sind geschäftliche Veränderungen, die die Website nicht abbilden kann: ein neues Angebot, ein neuer Markt, ein Rebranding, ein Vertrieb, der sich ins Netz verlagert hat, oder ein Team, das Inhalte nicht ohne Entwickler ändern kann.
Technische Auslöser zählen genauso. Eine Plattform ohne Wartung, Seiten, die Anforderungen an die Barrierefreiheit nicht erfüllen, langsames Laden auf dem Smartphone und ein Checkout, der Kunden verliert, rechtfertigen einen Neuaufbau. Unser Artikel Anzeichen, dass Ihre Website einen Relaunch braucht geht sie einzeln durch.
Ein Relaunch ist meist die falsche Antwort, wenn nur eine Seite schwächelt, wenn das Problem der Traffic ist und nicht die Website, oder wenn eigentlich Inhalte fehlen, die noch niemand geschrieben hat. Beheben Sie diese Punkte zuerst direkt.
Was ist vor einem Website-Relaunch zu tun?
Die Arbeit vor dem Briefing entscheidet den größten Teil des Ergebnisses. Diese Checkliste vor dem Projekt betrifft den Business Case und das Team; die Suchmaschinen-Seite hat eine eigene Checkliste, die weiter unten folgt.
- Formulieren Sie das Ziel in einem Satz. Zum Beispiel: mehr qualifizierte Anfragen aus einer bestimmten Branche oder Onlineverkauf in einem zweiten Land.
- Benennen Sie die Zielgruppe und ihre wichtigsten Aufgaben. Wofür kommen die wichtigsten Besuchergruppen, und welche dieser Aufgaben bringen dem Unternehmen Umsatz?
- Halten Sie Ausgangswerte fest. Traffic, Anfragen oder Verkäufe pro Seite, die wichtigsten Suchanfragen, Ladezeit der zentralen Templates und Probleme bei der Barrierefreiheit. Ohne ein „Vorher“ kann niemand ein „Nachher“ belegen.
- Prüfen Sie die Inhalte. Listen Sie jede Seite auf und entscheiden Sie: behalten, neu schreiben, zusammenführen oder entfernen. Hier steckt der meiste versteckte Aufwand.
- Listen Sie die Schnittstellen auf. Formulare, CRM, Buchung, Zahlung, Lager, Analytics und Consent-Tools brauchen alle einen Platz auf der neuen Website.
- Legen Sie fest, wer entscheidet. Eine Person gibt jede Phase frei. Abstimmungsrunden per E-Mail verlängern Zeitpläne stärker als jedes technische Problem.
- Definieren Sie die Rahmenbedingungen. Was den Termin treibt, ein Budgetrahmen für die interne Planung, Plattformen, die bleiben müssen, und die Sprachen, in denen Sie auftreten.
Teams, die diese sieben Schritte gehen, erhalten präzisere Angebote, weil ein Partner kalkulieren kann, was bekannt ist, statt zu schätzen.
Wo beginnt ein Unternehmen mit dem Website-Relaunch?
Beginnen Sie mit Fakten, nicht mit Moodboards. Analytics zeigt, welche Seiten Besucher bringen und welche sie verlieren; Suchdaten zeigen die Anfragen, die bereits funktionieren; ein paar Gespräche mit Kunden und Vertrieb zeigen, was Menschen suchen und nicht finden.
Schreiben Sie daraus ein Briefing von ein oder zwei Seiten: Ziel, Zielgruppe, wichtigste Aufgaben, Inhaltsumfang, Schnittstellen, Rahmenbedingungen und wie Erfolg gemessen wird. Dieses Briefing schicken Sie an mögliche Partner, und es wird zum Maßstab für jede spätere Entscheidung.
Was umfasst ein Website-Relaunch in der Praxis?
Ein typischer Relaunch durchläuft sechs Phasen. Die Bezeichnungen unterscheiden sich von Agentur zu Agentur; der Inhalt sollte es nicht.
| Phase | Was passiert | Was Sie freigeben |
|---|---|---|
| Discovery | Ziele, Zielgruppe, Bestandsaufnahme, Ausgangswerte, technische Prüfung | Das Briefing und der Umfang |
| Struktur | Sitemap, Seitentypen, Inhaltsplan, erster Entwurf der Weiterleitungen | Die Sitemap und der Inhaltsplan |
| Design | Layouts der Schlüsselseiten, Designsystem, responsives Verhalten | Entwürfe der wichtigsten Templates |
| Umsetzung | Entwicklung, Content-Einpflege, Schnittstellen, Barrierefreiheit | Eine funktionierende Staging-Website |
| Test und Launch | Qualitätsprüfung, Weiterleitungen, Ladezeit, Formulare, Analytics, Go-live | Die Launch-Checkliste |
| Nach dem Launch | Monitoring, Korrekturen, Messung gegen die Ausgangswerte | Die Reviews nach 30 und 90 Tagen |
Unser Artikel zum Ablauf eines Website-Relaunchs beschreibt jede Phase genauer, auch wer was übernimmt.
Inhalte sind der kritische Pfad
Design und Code verzögern einen Launch selten; Inhalte schon. Geben Sie jeder Seite in der Strukturphase eine verantwortliche Person und eine Frist, und klären Sie früh, ob das Texten zum Leistungsumfang des Partners gehört.
Auf einer Staging-Kopie bauen
Die gesamte Arbeit findet auf einer geschlossenen Staging-Website statt, die Suchmaschinen nicht indexieren können. Echte Inhalte kommen so früh wie möglich hinein, damit Layouts mit realen Textlängen und echten Fotos beurteilt werden statt mit Platzhaltern.
Wie sichern Sie Ihre Google-Rankings beim Relaunch?
Rankings sichern Sie, indem Sie behalten, was sie trägt: die Adressen, die Inhalte und die Links. Jede alte Adresse, die sich ändert, braucht eine dauerhafte Weiterleitung (301) auf die nächstliegende neue Seite, aktiv ab dem Moment des Launchs. Google beschreibt das Vorgehen in seinen Hinweisen zu Website-Umzügen mit URL-Änderungen.
Neben den Weiterleitungen gilt: Thema und Tiefe rankender Seiten beibehalten, Titel und strukturierte Daten übernehmen, die Website nur während der Staging-Phase für die Indexierung sperren und zum Launch die neue Sitemap einreichen. Die vollständige SEO-Checkliste steht in unserem Leitfaden SEO beim Website-Relaunch.
Was bestimmt die Kosten eines Website-Relaunchs?
Die Kosten eines Relaunchs folgen dem Aufwand in einigen wenigen Bereichen, daher können zwei ähnlich aussehende Websites sehr unterschiedlich kalkuliert werden. Ein Festpreisangebot folgt auf ein kurzes Briefing; bis dahin sollten Sie diese Posten verstehen.
| Kostentreiber | Warum er den Preis verändert |
|---|---|
| Anzahl der Seitentypen | Jedes Template wird gestaltet, entwickelt und getestet; zehn Seitentypen kosten mehr als vier |
| Content-Arbeit | Texten, Übersetzen und Einpflegen von Inhalten ist oft der größte Anteil |
| Integrationen | Jede Anbindung an CRM, Buchungs-, Zahlungs- oder Lagersystem kostet zusätzliche Entwicklungs- und Testzeit |
| Sprachversionen | Jede Sprache bringt Inhalte, Adressen, hreflang und Prüfungen mit sich |
| Individuelle Funktionen | Konfiguratoren, Portale und Rechner sind eigene kleine Softwareprojekte |
| Plattformwechsel | Ein neues System bedeutet die Migration von Inhalten, Nutzern und Daten |
| Ziele für Barrierefreiheit und Performance | Sie sauber zu erreichen, kostet von Anfang an Design- und Entwicklungszeit |
Prüfen Sie beim Angebotsvergleich, ob jedes Angebot denselben Inhaltsumfang, dieselben Schnittstellen, Tests, den Weiterleitungsplan und Support nach dem Launch abdeckt. Ein Angebot ohne diese Punkte ist nicht günstiger; es verschiebt die Kosten nur nach hinten.
Welche europäischen Regeln betreffen einen Website-Relaunch?
Ein Relaunch ist der natürliche Zeitpunkt, eine Website an die Regeln anzupassen, die für Unternehmen in Europa gelten.
- Barrierefreiheit. Seit dem 28. Juni 2025 gilt der European Accessibility Act für viele digitale Dienste für Verbraucher, darunter E-Commerce. Praktischer Maßstab ist WCAG 2.2 auf Stufe AA; Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen erbringen, sind ausgenommen, prüfen Sie also, wo Sie stehen.
- Datenschutz. Formulare, Analytics und Marketing-Tools müssen der DSGVO folgen: eine klare Rechtsgrundlage, eine Datenschutzerklärung und eine Einwilligung, bevor nicht notwendige Cookies oder Tracker laden.
- Verbraucherinformationen. Onlineshops müssen Preise inklusive Mehrwertsteuer, Versandkosten und das Widerrufsrecht klar anzeigen.
Behandeln Sie diese Punkte ab der ersten Skizze als Designanforderungen. Barrierefreiheit nach dem Launch nachzurüsten, kostet weit mehr, als sie von Anfang an einzuplanen.
Best Practices für den Website-Relaunch
Diese Gewohnheiten unterscheiden Relaunches, die sich auszahlen, von solchen, die nur neu aussehen.
- Ändern Sie nur, was einen Grund hat; behalten Sie, was funktioniert, auch rankende Seitenadressen.
- Gestalten Sie mit echten Inhalten, in realer Länge, in jeder Sprache, in der Sie auftreten.
- Bauen Sie ein kleines Designsystem aus wiederverwendbaren Komponenten statt Einzelseiten.
- Machen Sie die Website auf einem Mittelklasse-Smartphone schnell, nicht nur auf dem Büro-Laptop.
- Geben Sie dem Team eine Redaktionsoberfläche, die es wirklich nutzt, mit Schulung.
- Starten Sie bei großem Umfang in Etappen.
- Planen Sie die ersten drei Monate nach dem Launch, mit Budget für Korrekturen und Verbesserungen.
Relaunch mit Agentur oder intern?
Wählen Sie eine Agentur, wenn das Projekt Fähigkeiten braucht, die Ihr Team nicht täglich einsetzt: Strategie, Design, Entwicklung, Content und SEO, die nach einem gemeinsamen Plan arbeiten. Bleiben Sie intern, wenn Sie diese Fähigkeiten und die Zeit haben oder wenn die Änderungen klein und häufig sind statt ein einzelnes Projekt.
Viele Unternehmen kombinieren beides: Eine Agentur führt den Relaunch, und das interne Team übernimmt danach Inhalte und laufende Pflege. Unser Vergleich Website-Relaunch: Agentur, Freelancer oder Inhouse-Team? wägt die Optionen im Detail ab.
Wie wählen Sie den richtigen Partner für den Website-Relaunch?
Achten Sie auf Belege für die Art von Arbeit, die Sie brauchen, einen klaren Ablauf und ehrliche Antworten zu den Kostentreibern. Stellen Sie diese Fragen vor der Unterschrift:
- Was brauchen Sie von uns für ein Angebot, und was passiert, wenn sich der Umfang ändert?
- Wie sichern Sie die Rankings, und wer erstellt die Weiterleitungsliste?
- Wer schreibt, redigiert und pflegt die Inhalte ein?
- Wie testen Sie Barrierefreiheit und Ladezeit, und nach welchem Standard?
- Was passiert in den ersten 90 Tagen nach dem Launch?
- Wem gehören am Ende Code, Designs und Zugänge?
Konkrete, schriftliche Antworten sind ein gutes Zeichen. Vage Versprechen zu Ergebnissen nicht.
Wie messen Sie, ob ein Website-Relaunch funktioniert?
Messen Sie gegen die Ausgangswerte, die Sie vor dem Projekt festgehalten haben, und am Ziel aus dem Briefing. War das Ziel qualifizierte Anfragen, verfolgen Sie Anfragen nach Quelle und Qualität, nicht nur Besuche.
Prüfen Sie nach 30 Tagen auf Fehler (Fehlerseiten, fehlende Weiterleitungen, defekte Formulare), nach 90 Tagen auf Trends (Sichtbarkeit in der Suche, Conversion-Raten der Schlüsselseiten) und nach sechs Monaten den Business Case. Rechnen Sie mit einem kurzen Rückgang in der Suche, während Suchmaschinen die Änderungen verarbeiten; ein Rückgang, der sich nach den ersten Wochen vertieft, weist auf etwas hin, das behoben werden muss.
Messen Sie die Ladezeit an Googles Core Web Vitals und wiederholen Sie die Prüfungen zur Barrierefreiheit, die Sie vor dem Launch gemacht haben. Eine Website, die am Launch-Tag besteht, kann sich mit neuen Inhalten verschlechtern; planen Sie daher jedes Quartal eine Prüfung ein.
Häufige Fragen zur Agenturwahl
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Die Dauer hängt von der Anzahl der Seitentypen, der Content-Arbeit, den Schnittstellen und davon ab, wie schnell Entscheidungen fallen. Ein fokussierter Relaunch auf derselben Plattform ist deutlich kürzer als ein Neuaufbau mit neuen Inhalten, neuem System und mehreren Sprachen. Meist geben Inhalte und Freigaben das Tempo vor; sie früh zu planen, verkürzt das Projekt mehr als alles andere.
Was ist der Unterschied zwischen Relaunch und Refresh?
Ein Refresh ändert das Erscheinungsbild einer Website: Typografie, Farben, Bilder und einige Layouts, meist auf derselben Plattform und Struktur. Ein Relaunch geht weiter und ändert Struktur, Inhalte und oft die Technik. Ein Refresh passt zu einer Website, die funktioniert, aber veraltet wirkt; ein Relaunch zu einer Website, die ihre Ziele nicht mehr erfüllt.
Schadet ein Website-Relaunch meinem SEO?
Nicht zwangsläufig. Rankings fallen, wenn Adressen sich ohne Weiterleitungen ändern, wenn rankende Inhalte gestrichen werden oder wenn die Website mit gesperrter Indexierung live geht. Eine früh erstellte Weiterleitungsliste, Inhalte, die Thema und Tiefe behalten, sorgfältige Prüfungen zum Launch und enges Monitoring im ersten Monat sichern den Suchwert, den die alte Website aufgebaut hat.
Wie oft sollte ein Unternehmen seine Website relaunchen?
Es gibt keinen festen Rhythmus. Starten Sie einen Relaunch, wenn die Website ein Geschäftsziel blockiert, die Plattform nicht mehr gewartet wird oder Barrierefreiheit, Ladezeit oder Sicherheit sich nicht mehr im Bestand beheben lassen. Zwischen zwei Relaunches halten laufende Verbesserungen an Inhalten, Ladezeit und Conversion eine Website länger nützlich und machen den nächsten Neuaufbau kleiner.
Was gehört in ein Briefing für den Website-Relaunch?
Ein gutes Briefing nennt Ziel, Zielgruppe und ihre wichtigsten Aufgaben, Inhaltsumfang, Schnittstellen, Sprachen, Rahmenbedingungen und wie Erfolg gemessen wird. Ein oder zwei Seiten genügen. So können Partner dieselbe Leistung anbieten, und alle haben einen Bezugspunkt, wenn Entscheidungen im Projekt schwierig werden.
Formulieren Sie Ihr Ziel in einem Satz und halten Sie die Ausgangswerte dieses Monats fest; damit beginnt jeder gute Relaunch. Für eine Vorstellung vom Budget lesen Sie unseren Leitfaden zu den Website-Relaunch-Kosten. Wenn Sie das Projekt planen möchten, sehen Sie sich unseren Website-Relaunch an oder erzählen Sie uns von Ihrer Website.
