Was eine Landingpage kostet, hängt weniger von der Zahl der Screens ab als von vier Dingen: wie viel Denkarbeit die Seite braucht, bevor jemand sie gestaltet, wie viel davon neu entsteht statt angepasst wird, woran sie angebunden werden muss und wie viel sie nach dem Launch beweisen muss. Eine einfache Kampagnenseite auf einem bestehenden Designsystem kostet einen Bruchteil einer Seite, die ein neues Angebot trägt, mit eigener Art Direction, individueller Animation und angebundenen Formularen, gemessen vom ersten Tag an. Dieser Leitfaden erklärt die Arten von Landingpages, was die Kosten jeder Art treibt, wie Template, Freelancer und Agentur im Vergleich abschneiden, was ein gutes Angebot enthält und wofür Sie nach dem Launch weiter zahlen.
Zuletzt aktualisiert: 18. Oktober 2026.
Kurz gesagt: Eine Landingpage wird nach der Arbeit dahinter kalkuliert, nicht nach ihrer Länge. Der größte Teil des Budgets fließt meist in Strategie, Text und Designentscheidungen; die Umsetzung ist oft der kleinere Teil. Tracking, Einwilligung, Formulare und Tests sind Posten, die günstige Angebote weglassen und die Sie später bezahlen. Ein Festpreis sollte auf ein kurzes Briefing folgen, nie davor kommen.
Was ist eine Landingpage, und warum wird sie anders kalkuliert?
Eine Landingpage ist eine einzelne Seite, gebaut für eine Handlung: einen Termin buchen, ein Angebot anfragen, sich anmelden, ein Produkt kaufen, sich für eine Veranstaltung registrieren. Besucher kommen meist von einer Stelle, etwa einer Anzeige, einer E-Mail oder einem Social-Media-Beitrag, und die Seite hat mit ihnen genau eine Aufgabe.
Dieser eine Zweck verändert die Kalkulation. Eine Seite einer Website kann mittelmäßig und trotzdem nützlich sein. Eine Landingpage wird daran gemessen, ob Menschen handeln; die Arbeit fließt also in Botschaft, Reihenfolge der Argumente, Belege und Formular, nicht in die Zahl der Abschnitte. Zwei gleich lange Seiten können sehr unterschiedlich viel kosten, weil die eine vorhandenes Material anpasst und die andere die ganze Argumentation für das Angebot erst entwickeln muss.
Bei Odduel, einer Agentur für Kreation und Technologie in Barcelona und São Paulo, gehören Landingpages zu unserer Leistung Webdesign und Webentwicklung: dieselbe Sorgfalt in Design, Text und Umsetzung wie bei einer ganzen Website, angewendet auf eine Seite mit einem Ziel.
Welche vier Arten von Landingpages gibt es?
Die meisten Anfragen gehören zu einer von vier Arten. Zu benennen, welche Sie brauchen, ist der schnellste Weg zu einem vernünftigen Angebot, denn jede bringt andere Arbeit mit sich.
| Art | Was sie ist | Was die Kosten treibt | Relativer Aufwand |
|---|---|---|---|
| Kampagnenseite auf einer bestehenden Website | Eine neue Seite für eine Anzeige oder E-Mail, mit Designsystem und Komponenten der Website | Text, Bildauswahl, Formular, Tracking für die Kampagne | Am geringsten |
| Seite zur Lead-Generierung | Eine eigenständige Seite, die Besucher in Anfragen für eine Leistung verwandelt | Botschaft und Aufbau, Belege, Formulardesign, Anbindung an E-Mail oder CRM | Mittel |
| Produkt- oder Launch-Seite | Eine Seite, die ein neues Produkt, Angebot oder eine neue Marke Menschen vorstellt, die noch nie davon gehört haben | Eigene Art Direction, neue Texte, Fotos oder Mock-ups, Animation, mehr Feedbackrunden | Hoch |
| Erlebnisseite | Eine Seite, die selbst die Aussage ist: interaktiv, animiert, gemacht, um geteilt und erinnert zu werden | Individuelle Interaktion, Frontend-Entwicklung, Performance-Arbeit, Tests auf vielen Geräten | Am höchsten |
Die Arten sind keine starren Schubladen. Eine Seite zur Lead-Generierung kann eine eigene Art Direction haben, und eine Produktseite kann innerhalb eines bestehenden Designsystems entstehen. Lesen Sie die Tabelle als Skala: Je weiter unten, desto mehr wird neu erfunden statt angepasst, und desto mehr Budget geht in Design- und Entwicklungszeit.
Die Zeitpläne folgen derselben Skala. Eine Kampagnenseite auf einem bestehenden System ist eine Sache von Tagen, sobald der Text steht; eine Produkt- oder Erlebnisseite braucht Wochen, weil Art Direction und Interaktion eigene Feedbackrunden brauchen. Ein Angebot, das für beides denselben Zeitplan nennt, polstert entweder das Erste auf oder unterschätzt das Zweite.
Was bestimmt die Kosten einer Landingpage?
Gleich welche Art: Dieselben wenigen Entscheidungen bewegen die Kosten. Wer sie kennt, kann den Umfang bewusst verändern, statt davon überrascht zu werden.
Wie viel vor Designbeginn entschieden ist
Eine Seite, deren Angebot, Zielgruppe und Hauptargument schon schriftlich vorliegen, braucht wenig Strategiearbeit. Eine Seite, bei der das noch offen ist, braucht einen Workshop, ein schriftliches Briefing und einen ersten Entwurf der Botschaft, bevor ein Layout entsteht. Diese Denkarbeit ist oft der wertvollste Teil des Auftrags, und genau ihn lassen günstige Angebote aus.
Eigenes Design oder bestehendes System
Ein vorhandenes Designsystem anzupassen, geht schnell: Typografie, Farben, Abstände und Komponenten gibt es schon. Einen Look für ein neues Produkt oder eine neue Marke zu schaffen, bedeutet Art Direction, neue Layouts und mehr Feedbackrunden. Braucht die Seite eine neue Identität dahinter, ist das Branding-Arbeit und wird auch so kalkuliert.
Text und Bilder
Der Text ist das Herz einer Landingpage. Ihn von null an zu schreiben, mit Recherche dazu, wie Kunden ihr Problem beschreiben, ist ein echter Posten im Angebot. Bilder sind die andere Variable: Vorhandene Fotos kosten fast nichts, Mock-ups eines echten Produkts etwas Studiozeit, und ein neues Fotoshooting ist ein eigenes Projekt.
Interaktion und Animation
Eine statische Seite mit einem gut gemachten Formular ist eine Stufe der Umsetzung. Animation beim Scrollen, animierte Illustrationen, ein Produkt, das sich drehen lässt, oder eine spielerische Interaktion sind eine andere: Sie brauchen Frontend-Entwicklung, Performance-Optimierung, damit die Seite trotzdem schnell lädt, und Tests auf Smartphones, Tablets und Desktop-Browsern.
Woran die Seite angebunden ist
Jede Anbindung ist Arbeit: ein Formular, das Leads an Ihr CRM schickt, ein Buchungskalender, eine Zahlung, eine Newsletter-Anmeldung, ein Werbe-Pixel, ein Analysetool. Jede muss eingerichtet und getestet werden und in der EU, sofern sie Besucher verfolgt, hinter einer Einwilligung stehen.
Sprachen und Versionen
Jede Sprachversion braucht eine Übersetzung, eine Prüfung des Layouts (deutsche Headlines werden lang) und eigene Tests. Getrennte Versionen für verschiedene Zielgruppen oder A/B-Tests vervielfachen die Arbeit an Text, Design und Tests, auch wenn die Umsetzung selbst größtenteils geteilt wird.
Welche Kostenpositionen enthält ein Landingpage-Angebot?
Ein Angebot mit einer einzigen Zahl sagt nichts darüber, was Sie kaufen. Ein gutes gliedert die Arbeit in Posten wie diese, damit Sie sehen, wo das Gewicht liegt.
- Briefing und Strategie. Ein kurzer Workshop, das schriftliche Briefing, das Ziel der Seite und wie es gemessen wird.
- Botschaft und Text. Die Headline, die Argumente in ihrer Reihenfolge, die Belege, der Call to Action, die Formulierungen im Formular.
- Wireframe. Der Aufbau der Seite in grauen Kästen, abgestimmt vor dem Design, damit Änderungen günstig bleiben.
- Visuelles Design. Layouts für Smartphone und Desktop, Art Direction, Bildauswahl oder Mock-ups.
- Umsetzung. Die Seite selbst, responsiv, barrierefrei, schnell, auf Ihrer Website oder als eigenständige Seite.
- Integrationen. Formulare, CRM, Kalender, Analyse, Pixel und das Cookie-Banner, das sie steuert.
- Tests. Geräte und Browser, Zustellung der Formulare, Tracking-Events, Ladezeit.
- Launch und Übergabe. Livegang, eine kurze Anleitung zur Bearbeitung, die Dateien und Konten auf Ihren Namen.
Nach unserer Erfahrung tragen die ersten vier Posten zusammen den größten Teil einer gut gemachten Landingpage. Die Umsetzung ist oft kleiner, als Auftraggeber erwarten, vor allem auf einem bestehenden System. Integrationen und Tests sind jeweils nur ein Bruchteil des Ganzen, aber sie fehlen am häufigsten in einem niedrigen Angebot und sind am teuersten, wenn man sie nach dem Launch ergänzt.
Projekte wie die Landingpage von Nothing To Eat zeigen, wohin dieses Gewicht geht: Der meiste Aufwand steckte in der Stimme, dem Muster und der Reihenfolge der Seite, und die Umsetzung folgte bereits getroffenen Entscheidungen.
Template, Freelancer oder Agentur?
Die drei Wege kaufen Unterschiedliches. Keiner ist falsch; sie passen zu unterschiedlichen Phasen und unterschiedlich viel, was auf dem Spiel steht.
| Template oder Baukasten | Freelancer | Agentur | |
|---|---|---|---|
| Wofür Sie zahlen | Eine Lizenz oder ein Abo, plus Ihre eigene Zeit | Design- und Umsetzungszeit einer Person | Strategie, Text, Design, Umsetzung und Tests durch Fachleute |
| Strategie und Text | Schreiben Sie selbst | Manchmal enthalten, oft nicht | Meist enthalten |
| Eigenständigkeit | Geteilt mit allen anderen Käufern des Templates | Hängt von der Person ab | Eigens für Ihre Marke |
| Integrationen und Einwilligung | Plug-ins von wechselnder Qualität | Je nach Können | Geplant und getestet |
| Ladezeit | Am schnellsten gestartet | Schnell bei klarem Briefing | Schnell, sobald das Briefing steht |
| Risiko | Eine Seite, die aussieht wie alle anderen | Alles hängt an einer Person | Höhere Kosten zu Beginn |
| Am besten für | Eine Idee testen, wenn wenig davon abhängt | Eine klare, überschaubare Seite | Ein Launch, eine Kampagne mit Mediabudget, eine Markenseite |
Der eigentliche Vergleich ist nicht Preis gegen Preis, sondern was jeder Weg Ihnen selbst überlässt. Mit einem Template sind Sie Stratege, Texter und Tester. Mit einem Freelancer sind Sie womöglich noch der Stratege. Mit einer Agentur geben Sie vor allem frei. Wägen Sie diese Wege für eine ganze Website statt für eine Seite ab, geht unser Leitfaden Website-Relaunch: Agentur, Freelancer oder Inhouse-Team? weiter.
Was kostet eine Landingpage im Betrieb nach dem Launch?
Design und Umsetzung sind einmalig. Einige Kosten laufen weiter, und ein Angebot sollte sie nennen, auch wenn sie nicht dazugehören.
- Hosting und Domain. Nichts zusätzlich, wenn die Seite auf Ihrer Website liegt; geringe laufende Kosten, wenn sie eigenständig ist.
- Software. Ein Baukasten, ein Formulartool, ein CRM oder ein Analysetool kann ein monatliches Abo kosten.
- Werbung. Der Traffic selbst. Bei vielen Kampagnen ist das Mediabudget weit höher als die Seite.
- Änderungen und Tests. Neue Headlines, neue Angebote, A/B-Tests, saisonale Versionen: Jede Runde ist Arbeit.
- Wartung. Updates der Plattform, der Plug-ins und des Einwilligungstools und eine Prüfung, ob Formulare noch ankommen.
- Reporting. Jemand muss die Zahlen lesen und entscheiden, was sich ändert.
Eine nützliche Gewohnheit ist, ein kleines Budget für den ersten Monat nach dem Launch zu vereinbaren. Dann lernen Sie, welche Headline funktioniert, wo Menschen das Formular abbrechen und welche Quelle die Besucher schickt, die handeln.
Welche EU-Vorgaben wirken sich auf das Landingpage-Budget aus?
Zwei europäische Regelwerke werden zu echten Posten in einem Landingpage-Angebot, und eine Steuerregel verändert, wie Sie es lesen.
Einwilligung für Tracking. Nach der Datenschutz-Grundverordnung und den ePrivacy-Regeln brauchen Analyse- und Werbe-Tags, die Besucher verfolgen, zuerst deren Einwilligung. Das bedeutet ein sauber eingerichtetes Cookie-Banner, Tags, die darauf warten, und eine Datenschutzerklärung, die nennt, was das Formular erhebt. Das ist Einrichtungs- und Testzeit, kein Häkchen.
Barrierefreiheit. Seit dem 28. Juni 2025 gilt der European Accessibility Act für viele online verkaufte Verbraucherdienste, auch für E-Commerce. Selbst wo er für Sie nicht gilt, erreicht eine barrierefreie Seite (lesbarer Kontrast, beschriftete Formularfelder, Bedienung per Tastatur) mehr Menschen und ist von Anfang an günstiger eingebaut als im Nachhinein korrigiert.
Mehrwertsteuer in Angeboten. Prüfen Sie in der EU, ob ein Angebot mit oder ohne Mehrwertsteuer ausgewiesen ist. Zwischen Unternehmen in verschiedenen EU-Ländern gilt meist das Reverse-Charge-Verfahren: Die Rechnung weist keine Mehrwertsteuer aus, und Sie führen sie selbst ab; innerhalb eines Landes wird sie aufgeschlagen. Vergleichen Sie Angebote auf derselben Grundlage.
Was enthält ein gutes Landingpage-Angebot?
Nutzen Sie diese Checkliste, wenn Angebote eintreffen. Ein Angebot, das mehrere Punkte offenlässt, ist nicht günstiger; es hat die Kosten zu Ihnen oder auf später verschoben.
- Das Ziel der Seite und wie Erfolg gemessen wird, in einem Satz.
- Wer den Text schreibt und wie viele Korrekturrunden enthalten sind.
- Ob das Design eigens entsteht oder aus einem bestehenden System angepasst wird.
- Layouts für Smartphone und Desktop, beide gestaltet, nicht eines in das andere gequetscht.
- Jede Integration benannt: Formulare, CRM, Kalender, Analyse, Pixel.
- Einrichtung der Einwilligung für jedes Tracking und wer die Datenschutztexte schreibt.
- Ziele für Barrierefreiheit und Ladezeit.
- Der Testplan: Geräte, Browser, Zustellung der Formulare, Tracking-Events.
- Der Zeitplan, mit den Momenten, in denen Ihre Freigabe gebraucht wird.
- Was Ihnen am Ende gehört: Dateien, Konten, die Seite selbst.
- Was nach dem Launch passiert und wie Änderungen berechnet werden.
- Ob Preise mit oder ohne Mehrwertsteuer ausgewiesen sind.
Bei Odduel schicken wir nach einem kurzen Briefing einen Festpreis, denn erst das Briefing macht aus einer Schätzung einen Preis. Das größere Bild, von einer einzelnen Seite bis zur ganzen Website, zeigt unser Leitfaden Was kostet eine Website? Ein Leitfaden für 2027.
Wie behält man die Kosten einer Landingpage im Griff?
Die günstigste Seite ist nicht die mit dem niedrigsten Angebot, sondern die, die Sie nicht neu bauen müssen. Ein paar Entscheidungen halten das Budget dort, wo Sie es haben wollen.
- Schreiben Sie das Angebot zuerst auf. Ein Absatz dazu, für wen die Seite ist, was sie bekommen und warum jetzt, spart eine Designrunde.
- Nutzen Sie, was Sie haben. Ihr Designsystem, Ihre Fotos und Ihre Belege (Bewertungen, Logos echter Kunden) kosten nichts, wenn Sie sie einbringen.
- Wählen Sie eine Handlung. Jedes zusätzliche Ziel bringt Abschnitte, Text und Tests mit sich.
- Stimmen Sie das Wireframe vor dem Design ab. Graue Kästen zu verschieben, geht schnell; fertige Layouts zu verschieben, nicht.
- Investieren Sie in den ersten Screen. Die Headline und der erste Blick leisten die meiste Arbeit; dort zahlt sich Designzeit aus.
- Planen Sie den ersten Monat. Halten Sie etwas Budget für Änderungen bereit, sobald echte Besucher kommen.
Gehört die Seite zu einer Website, die Sie bald neu aufbauen, ist es meist günstiger, sie innerhalb dieses Projekts zu gestalten als einzeln; unser Leitfaden zur Website-Erstellung erklärt, welche Rolle Technik und Umsetzungsentscheidungen dabei spielen.
Häufige Fragen zur Agenturwahl
Was kostet eine Landingpage?
Das hängt davon ab, wie viel der Seite neu entsteht statt angepasst wird. Eine Kampagnenseite auf Ihrem bestehenden Designsystem kostet einen Bruchteil einer Launch-Seite mit eigener Art Direction, neuen Texten, Animation und angebundenen Formularen. Ein Festpreis sollte auf ein kurzes Briefing folgen, das Ziel, Text, Integrationen und Tests festlegt.
Warum unterscheiden sich Angebote für Landingpages so stark?
Weil sie oft unterschiedliche Arbeit kalkulieren. Ein Angebot enthält vielleicht Strategie, Texte, Design für Smartphone und Desktop, Integrationen, Einwilligung und Tests; ein anderes nur die Umsetzung einer Seite, die Sie selbst schreiben und gestalten. Vergleichen Sie Angebote Posten für Posten anhand einer Checkliste, und fragen Sie, was jedes Ihnen selbst überlässt.
Ist ein Template günstiger als eine gestaltete Landingpage?
Die Lizenz ist günstiger, aber Strategie, Text, Bilder und Tests liefern Sie selbst, und die Seite sieht aus wie die aller anderen Käufer. Ein Template eignet sich, um eine Idee zu testen, wenn wenig davon abhängt. Eine Seite, die Werbebudget trägt oder ein Produkt einführt, spielt die Kosten für eigenes Design und eigene Texte meist wieder ein.
Wie lange dauert es, eine Landingpage zu gestalten?
Eine Kampagnenseite auf einem bestehenden Designsystem braucht Tage, sobald der Text steht. Eine Seite zur Lead-Generierung dauert länger, weil Botschaft und Formular Arbeit brauchen. Eine Produkt- oder Erlebnisseite braucht Wochen, denn Art Direction, Interaktion und Tests auf vielen Geräten brauchen jeweils eigene Feedback- und Freigaberunden.
Welche Kosten entstehen nach dem Launch einer Landingpage?
Hosting, wenn die Seite eigenständig ist, Abos für Baukästen, Formulare oder Analyse, die Werbung, die Besucher bringt, Wartung der Plattform und des Einwilligungstools und neue Runden mit Headlines oder Tests. Halten Sie ein kleines Budget für den ersten Monat bereit: Dann zeigen Ihnen echte Besucher, was sich ändern sollte.
Braucht eine Landingpage in der EU ein Cookie-Banner?
Ja, wenn die Seite Analyse- oder Werbe-Tags nutzt, die Besucher verfolgen. Nach DSGVO und ePrivacy-Regeln müssen diese Tags auf die Einwilligung warten, und das Formular braucht einen Datenschutzhinweis, der erklärt, was erhoben wird. Planen Sie Banner und Tag-Einrichtung als Teil der Umsetzung ein, nicht als Nachgedanken.
Haben Sie eine Landingpage zu planen, beginnen Sie mit einem Absatz dazu, für wen sie ist und wozu sie Menschen bewegen soll; auf diesem Briefing baut ein faires Angebot auf. Sehen Sie sich an, wie wir Design, Text und Umsetzung in unserer Leistung Webdesign und Webentwicklung angehen, oder sprechen Sie mit uns über Ihre Seite, und wir melden uns mit einem Festpreis.
Zum Weiterlesen: Website-QA-Checkliste: So testen Sie eine Website vor dem Launch.
