Quanto costa una landing page dipende meno dal numero di schermate che da quattro fattori: quanto lavoro di pensiero serve prima che qualcuno la progetti, quanta parte è originale e quanta adattata, a cosa deve collegarsi e quanto deve dimostrare dopo il lancio. Una semplice pagina di campagna costruita su un design system esistente costa una frazione di una pagina che presenta un’offerta nuova, con art direction originale, animazioni su misura e moduli collegati, misurata fin dal primo giorno. Questa guida spiega i tipi di landing page, cosa determina il costo di ciascuno, come si confrontano template, freelance e agenzia, cosa contiene un buon preventivo e cosa continui a pagare dopo il lancio.
Ultimo aggiornamento: 18 ottobre 2026.
In breve: il prezzo di una landing page dipende dal lavoro che c’è dietro, non dalla sua lunghezza. La quota maggiore del budget va di solito a strategia, testi e scelte di design; lo sviluppo è spesso la parte minore. Tracciamento, consenso, moduli e test sono voci che i preventivi economici lasciano fuori e che paghi in seguito. Un preventivo fisso deve arrivare dopo un breve brief, mai prima.
Cos’è una landing page e perché ha un prezzo diverso?
Una landing page è una pagina singola costruita per un’azione: prenotare una call, chiedere un preventivo, iscriversi, comprare un prodotto, registrarsi a un evento. Di solito i visitatori arrivano da un solo punto, come un annuncio, un’email o un post sui social, e la pagina ha un solo compito da svolgere con loro.
Questo scopo unico cambia il modo in cui si calcola il prezzo. Una pagina di un sito può essere nella media ed essere comunque utile. Una landing page si giudica da quante persone agiscono, quindi il lavoro va nel messaggio, nell’ordine degli argomenti, nelle prove e nel modulo, non nel numero di sezioni. Due pagine della stessa lunghezza possono avere costi molto lontani, perché una adatta materiale esistente e l’altra deve costruire da zero tutte le ragioni dell’offerta.
In Odduel, agenzia creativa e tecnologica con sedi a Barcellona e São Paulo, le landing page rientrano nel nostro servizio di realizzazione siti web: la stessa disciplina di design, testi e sviluppo di un sito completo, applicata a una pagina con un solo obiettivo.
Quali sono i quattro tipi di landing page?
La maggior parte delle richieste rientra in uno di quattro tipi. Dire quale ti serve è la via più rapida per un preventivo sensato, perché ognuno comporta un lavoro diverso.
| Tipo | Cos’è | Cosa determina il costo | Impegno relativo |
|---|---|---|---|
| Pagina di campagna su un sito esistente | Una nuova pagina per un annuncio o un’email, con il design system e i componenti del sito | Testi, scelta delle immagini, impostazione del modulo, tracciamento della campagna | Il più basso |
| Pagina per la lead generation | Una pagina a sé che trasforma i visitatori in richieste per un servizio | Messaggio e struttura, prove, design del modulo, collegamento a email o CRM | Medio |
| Pagina prodotto o di lancio | Una pagina che presenta un nuovo prodotto, offerta o brand a chi non ne ha mai sentito parlare | Art direction originale, testi nuovi, foto o mockup, animazioni, più giri di revisione | Alto |
| Pagina esperienziale | Una pagina che è essa stessa il messaggio: interattiva, animata, fatta per essere condivisa e ricordata | Interazioni su misura, sviluppo front-end, lavoro sulle prestazioni, test su molti dispositivi | Il più alto |
I tipi non sono caselle rigide. Una pagina per la lead generation può avere un’art direction originale, e una pagina prodotto può nascere dentro un design system esistente. Leggi la tabella come una scala: più scendi, più la pagina è inventata invece che adattata, e più budget va al tempo di design e di sviluppo.
I tempi seguono la stessa scala. Una pagina di campagna su un sistema esistente richiede pochi giorni una volta approvati i testi; una pagina prodotto o esperienziale richiede settimane, perché art direction e interazioni hanno bisogno dei loro giri di revisione. Un preventivo che indica gli stessi tempi per entrambe gonfia la prima o sottovaluta la seconda.
Da cosa dipende il costo di una landing page?
Qualunque sia il tipo, sono sempre le stesse poche scelte a spostare il costo. Conoscerle ti permette di cambiare il perimetro di proposito, invece di subirlo.
Quanto è già deciso prima del design
Una pagina con offerta, pubblico e argomento principale già messi per iscritto richiede poco lavoro di strategia. Una pagina in cui questi punti sono ancora aperti richiede un workshop, un brief scritto e una prima bozza del messaggio prima di disegnare qualsiasi layout. Questo lavoro di pensiero è spesso la parte più preziosa del progetto, ed è quella che i preventivi economici saltano.
Design originale o sistema esistente
Adattare un design system che già possiedi è rapido: caratteri, colori, spaziature e componenti esistono già. Creare un look per un nuovo prodotto o un nuovo brand significa art direction, nuovi layout e più giri di revisione. Se dietro la pagina serve una nuova identità, quello è lavoro di branding, con il suo prezzo.
Testi e immagini
I testi sono il cuore di una landing page. Scriverli da zero, studiando come i clienti descrivono il loro problema, è una voce vera di un preventivo. Le immagini sono l’altra variabile: le foto esistenti non costano quasi nulla, i mockup di un prodotto reale costano un po’ di tempo in studio, e un nuovo servizio fotografico è un progetto a sé.
Interazioni e animazioni
Una pagina statica con un modulo ben fatto è un livello di sviluppo. Animazioni legate allo scroll, illustrazioni animate, un prodotto da far ruotare o un’interazione giocosa sono un altro livello: richiedono sviluppo front-end, ottimizzazione perché la pagina resti veloce e test su telefoni, tablet e browser desktop.
A cosa si collega la pagina
Ogni collegamento è lavoro: un modulo che invia i lead al tuo CRM, un calendario per le prenotazioni, un pagamento, l’iscrizione a una newsletter, un pixel pubblicitario, uno strumento di analytics. Ognuno va configurato, testato e, nell’UE, subordinato al consenso quando traccia i visitatori.
Lingue e versioni
Ogni versione linguistica richiede traduzione, una revisione del layout (i titoli in tedesco sono lunghi) e i suoi controlli. Versioni separate per pubblici diversi o per test A/B moltiplicano il lavoro su testi, design e test, anche se lo sviluppo resta in gran parte condiviso.
Quali sono le voci di costo nel preventivo di una landing page?
Un preventivo con una sola cifra non dice nulla di ciò che stai comprando. Un buon preventivo suddivide il lavoro in voci come queste, così vedi dove si concentra il peso.
- Brief e strategia. Un breve workshop, il brief scritto, l’obiettivo della pagina e come verrà misurato.
- Messaggio e testi. Il titolo, gli argomenti in ordine, le prove, la call to action, le parole del modulo.
- Wireframe. La struttura della pagina in riquadri grigi, approvata prima del design così le modifiche costano poco.
- Design visivo. Layout per telefono e desktop, art direction, scelta delle immagini o mockup.
- Sviluppo. La pagina vera e propria, responsive, accessibile, veloce, sul tuo sito o come pagina a sé.
- Integrazioni. Moduli, CRM, calendario, analytics, pixel, il banner dei cookie che li governa.
- Test. Dispositivi e browser, consegna dei moduli, eventi di tracciamento, velocità di caricamento.
- Lancio e consegna. La messa online, una breve guida per modificarla, i file e gli account intestati a te.
Nella nostra esperienza, le prime quattro voci insieme valgono la quota maggiore di una landing page fatta bene. Lo sviluppo è spesso una parte più piccola di quanto si pensi, soprattutto quando usa un sistema esistente. Integrazioni e test valgono ciascuno una frazione del totale, ma sono le voci che mancano più spesso in un preventivo basso, e le più care da aggiungere dopo il lancio.
Progetti come la landing page di Nothing To Eat mostrano dove va quel peso: gran parte dell’impegno è stata nella voce, nel motivo grafico e nell’ordine della pagina, e lo sviluppo ha seguito scelte già fatte.
Template, freelance o agenzia?
Le tre strade comprano cose diverse. Nessuna è sbagliata: si adattano a fasi diverse e a rischi diversi.
| Template o page builder | Freelance | Agenzia | |
|---|---|---|---|
| Cosa paghi | Una licenza o un abbonamento, più il tuo tempo | Il tempo di design e sviluppo di una persona | Strategia, testi, design, sviluppo e test affidati a specialisti |
| Strategia e testi | Li scrivi tu | A volte inclusi, spesso no | Di solito inclusi |
| Originalità | Condivisa con chiunque compri lo stesso template | Dipende dalla persona | Originale, sul tuo brand |
| Integrazioni e consenso | Plugin di qualità variabile | Dipende dalle competenze | Pianificati e testati |
| Velocità | Il più rapido per partire | Rapido con un brief chiaro | Rapida una volta approvato il brief |
| Rischio | Una pagina uguale a quella di tutti | Tutto dipende da una persona | Costo iniziale più alto |
| Ideale per | Testare un’idea con poco da perdere | Una pagina chiara e circoscritta | Un lancio, una campagna con budget pubblicitario, una pagina di brand |
Il vero confronto non è prezzo contro prezzo, ma cosa ti lascia da fare ciascuna strada. Con un template sei tu lo stratega, il copywriter e il tester. Con un freelance puoi restare lo stratega. Con un’agenzia, soprattutto approvi. Se stai valutando queste strade per un intero sito e non per una sola pagina, la nostra guida Restyling sito web: agenzia, freelance o team interno va più a fondo.
Quanto costa gestire una landing page dopo il lancio?
Design e sviluppo si pagano una volta. Diversi costi invece continuano, e un preventivo dovrebbe nominarli anche quando non ne fanno parte.
- Hosting e dominio. Nulla in più se la pagina sta sul tuo sito; un piccolo costo ricorrente se è a sé.
- Software. Un page builder, uno strumento per i moduli, un CRM o uno strumento di analytics possono avere un abbonamento mensile.
- Advertising. Il traffico vero e proprio. In molte campagne la spesa media supera di molto il costo della pagina.
- Modifiche e test. Nuovi titoli, nuove offerte, test A/B, versioni stagionali: ogni giro è lavoro.
- Manutenzione. Aggiornamenti di piattaforma, plugin e strumento per il consenso, e una verifica che i moduli arrivino ancora.
- Report. Qualcuno deve leggere i numeri e decidere cosa cambiare.
Un’abitudine utile è concordare un piccolo budget per il primo mese dopo il lancio. È allora che scopri quale titolo funziona, dove le persone abbandonano il modulo e quale fonte porta i visitatori che agiscono.
Quali regole UE incidono sul budget di una landing page?
Due norme europee diventano voci reali in un preventivo per una landing page, e una regola fiscale cambia il modo di leggerlo.
Consenso per il tracciamento. In base al Regolamento generale sulla protezione dei dati e alle norme ePrivacy, i tag di analytics e pubblicitari che tracciano i visitatori richiedono prima il loro consenso. Significa un banner dei cookie configurato bene, tag che lo attendono e una privacy policy che indichi cosa raccoglie il modulo. È tempo di configurazione e di test, non una casella da spuntare.
Accessibilità. Dal 28 giugno 2025 l’European Accessibility Act si applica a molti servizi per i consumatori venduti online, e-commerce compreso. Anche dove non ti riguarda, una pagina accessibile (contrasto leggibile, campi del modulo con etichette, uso da tastiera) raggiunge più persone e costa meno se la costruisci così dall’inizio invece di correggerla dopo.
IVA nei preventivi. Nell’UE, verifica se un preventivo è indicato con o senza IVA. Tra aziende di paesi UE diversi si applica di solito l’inversione contabile (reverse charge): la fattura non riporta l’IVA e la assolvi tu; all’interno dello stesso paese viene aggiunta. Confronta i preventivi sulla stessa base.
Cosa contiene un buon preventivo per una landing page?
Usa questa checklist quando arrivano i preventivi. Un preventivo che lascia vuote diverse voci non costa meno: ha spostato il costo su di te o più avanti.
- L’obiettivo della pagina e come si misurerà il successo, in una frase.
- Chi scrive i testi, e quanti giri di revisione sono inclusi.
- Se il design è originale o adattato da un sistema esistente.
- Layout per telefono e desktop, entrambi progettati, non uno schiacciato nell’altro.
- Ogni integrazione nominata: moduli, CRM, calendario, analytics, pixel.
- La configurazione del consenso per ogni tracciamento, e chi scrive i testi sulla privacy.
- Obiettivi di accessibilità e di velocità di caricamento.
- Il piano di test: dispositivi, browser, consegna dei moduli, eventi di tracciamento.
- I tempi, con i momenti in cui servi tu per approvare.
- Cosa possiedi alla fine: file, account, la pagina stessa.
- Cosa succede dopo il lancio, e come si prezzano le modifiche.
- Se i prezzi sono indicati con o senza IVA.
In Odduel inviamo un preventivo fisso dopo un breve brief, perché è il brief a trasformare una stima in un prezzo. Il quadro più ampio, da una singola pagina a un sito completo, è nella nostra guida Quanto costa un sito web? Guida per il 2027.
Come tenere sotto controllo il costo di una landing page?
La pagina più economica non è quella con il preventivo più basso, ma quella che non devi rifare. Poche scelte tengono il budget dove vuoi.
- Metti prima l’offerta per iscritto. Un paragrafo su a chi si rivolge la pagina, cosa ottiene e perché adesso fa risparmiare un giro di design.
- Riusa ciò che hai. Il tuo design system, le tue foto e le tue prove (recensioni, loghi di clienti reali) non costano nulla da inserire.
- Scegli una sola azione. Ogni obiettivo in più aggiunge sezioni, testi e test.
- Approva il wireframe prima del design. Spostare riquadri grigi è rapido; spostare layout finiti no.
- Investi sulla prima schermata. Il titolo e la prima vista fanno gran parte del lavoro: è lì che il tempo di design rende di più.
- Pianifica il primo mese. Tieni un po’ di budget per le modifiche quando arrivano i visitatori reali.
Se la pagina appartiene a un sito che stai per rifare, di solito costa meno progettarla dentro quel progetto che come pezzo a sé; la nostra guida allo sviluppo di siti web spiega come lo stack e le scelte di sviluppo incidono su questo.
Le domande più comuni
Quanto costa una landing page?
Dipende da quanta parte della pagina è inventata invece che adattata. Una pagina di campagna costruita sul tuo design system esistente costa una frazione di una pagina di lancio con art direction originale, testi nuovi, animazioni e moduli collegati. Un preventivo fisso deve arrivare dopo un breve brief che definisca obiettivo, testi, integrazioni e test.
Perché i preventivi per una landing page sono così diversi?
Perché spesso prezzano lavori diversi. Un preventivo può includere strategia, copywriting, design per telefono e desktop, integrazioni, configurazione del consenso e test; un altro può coprire solo lo sviluppo di una pagina che scrivi e progetti tu. Confronta i preventivi voce per voce con una checklist e chiedi cosa ti lascia da fare ciascuno.
Un template costa meno di una landing page progettata su misura?
La licenza costa meno, ma strategia, testi, immagini e test li metti tu, e la pagina somiglia a quella di chiunque altro abbia comprato lo stesso template. Un template va bene per testare un’idea con poco da perdere. Una pagina che riceve budget pubblicitario o lancia un prodotto di solito ripaga il costo di design e testi originali.
Quanto tempo serve per progettare una landing page?
Una pagina di campagna su un design system esistente richiede pochi giorni una volta approvati i testi. Una pagina per la lead generation richiede di più, perché messaggio e modulo vanno lavorati. Una pagina prodotto o esperienziale richiede settimane, perché art direction, interazioni e test su molti dispositivi hanno ciascuno i propri giri di revisione e approvazione.
Quali costi arrivano dopo il lancio di una landing page?
L’hosting se la pagina è a sé, gli abbonamenti a page builder, moduli o analytics, l’advertising che porta i visitatori, la manutenzione della piattaforma e dello strumento per il consenso, e nuovi giri di titoli o di test. Tieni un piccolo budget per il primo mese: è allora che i visitatori reali ti mostrano cosa cambiare.
Serve un banner dei cookie su una landing page nell’UE?
Sì, se la pagina usa tag di analytics o pubblicitari che tracciano i visitatori. In base al GDPR e alle norme ePrivacy quei tag devono attendere il consenso, e il modulo ha bisogno di un testo sulla privacy che spieghi cosa viene raccolto. Pianifica banner e configurazione dei tag come parte dello sviluppo, non come un ripensamento.
Se hai una landing page da pianificare, parti da un paragrafo su a chi si rivolge e cosa deve spingerlo a fare: è su quel brief che si costruisce un preventivo corretto. Scopri come affrontiamo design, testi e sviluppo nel nostro servizio di realizzazione siti web, oppure parlaci della tua pagina e ti risponderemo con un preventivo fisso.
Per approfondire: Checklist QA per siti web: come testare un sito prima del lancio.
