La SEO on page e la SEO off page sono la differenza tra ciò che fai sul tuo sito, come contenuti, titoli, struttura, link interni e velocità delle pagine, e ciò che accade altrove e segnala fiducia nel sito, come link da altri siti, menzioni, recensioni e il profilo dell’attività. Per la maggior parte delle aziende il lavoro on page viene prima, perché i segnali off page aiutano solo le pagine che meritano già di posizionarsi.
Ultimo aggiornamento: 31 ottobre 2026.
Questa guida spiega cosa comprendono la SEO on page e la SEO off page, dove si colloca la SEO tecnica, come lavorano insieme, a cosa dare la priorità in ogni fase della vita di un sito e come costruire segnali off page senza le scorciatoie che portano alle penalizzazioni. È pensata per responsabili marketing e fondatori che vogliono capire come ripartire il budget.
In Odduel, un’agenzia creativa e tecnologica con sede a Barcellona e a São Paulo, il nostro servizio di marketing digitale copre la SEO dalla struttura e dai contenuti del sito al lavoro che porta link e menzioni. Il nostro sito pubblica in sei lingue, ciascuna con indirizzi, titoli e parole chiave studiate per il suo mercato, quindi lavoriamo su entrambi i fronti ogni settimana.
In breve: la SEO on page rende ogni pagina la risposta migliore e più chiara a una ricerca: il tema giusto, un titolo e sottotitoli chiari, contenuti utili, link interni e una pagina veloce e accessibile. La SEO off page costruisce la reputazione che dice ai motori di ricerca che altri si fidano di te: link da siti pertinenti, menzioni, recensioni e un profilo dell’attività coerente. La SEO tecnica tiene il sito scansionabile sotto entrambe. Parti dall’on page, risolvi i blocchi tecnici, poi conquista segnali off page con un lavoro che meriti di essere citato.
Cos’è la SEO on page?
La SEO on page comprende tutto ciò che, sulle tue pagine, aiuta i motori di ricerca a capirle e le persone a trovarle utili. La controlli interamente.
- Intento di ricerca e tema: un tema chiaro per pagina, in linea con ciò che vuole davvero chi lo cerca.
- Titoli e meta description: un titolo unico che inizi con il termine principale e una descrizione che inviti a cliccare.
- Intestazioni: un solo H1, poi intestazioni in ordine che riflettano le domande a cui la pagina risponde.
- Contenuti: completi, accurati e originali, scritti per il lettore, con fatti verificabili.
- Link interni: link tra pagine correlate, con un testo descrittivo, perché visitatori e crawler possano seguire i tuoi temi.
- Immagini: nomi di file descrittivi, testo alternativo, formati moderni e pesi che non rallentino la pagina.
- Indirizzi: URL brevi e leggibili; la nostra guida agli URL SEO friendly spiega come scriverli.
- Dati strutturati: markup che descrive la pagina, come un articolo, un prodotto o una serie di domande, perché i motori di ricerca la leggano in modo affidabile.
Cos’è la SEO off page?
La SEO off page comprende i segnali che arrivano dall’esterno del sito. Puoi influenzarli, ma non controllarli.
- Link da altri siti, soprattutto da siti pertinenti e autorevoli del tuo settore. Funzionano come referenze.
- Menzioni del tuo brand in articoli, directory, elenchi e discussioni, anche senza link.
- Recensioni e valutazioni sulle piattaforme usate dai tuoi clienti.
- Il profilo dell’attività, come un profilo Google Business Profile, con nome, indirizzo e contatti coerenti.
- Presenza social e nelle community che porta attenzione ai tuoi contenuti, anche se i link dei social hanno poco peso diretto.
- Digital PR: ricerche, dati, strumenti o opinioni che giornalisti e autori vogliono citare.
Dove si colloca la SEO tecnica?
La SEO tecnica a volte rientra nell’on page e a volte viene trattata a parte. Comprende le basi che permettono ai motori di scansionare, visualizzare e indicizzare il sito: una sitemap, regole robots sensate, tag canonical, redirect corretti, velocità delle pagine, layout mobile, sicurezza e, per i siti multilingue, hreflang. Senza di essa né l’on page né l’off page possono funzionare.
SEO on page e off page a confronto
La tabella confronta le due, con la SEO tecnica accanto perché sostiene entrambe.
| SEO on page | SEO off page | SEO tecnica | |
|---|---|---|---|
| Dove avviene | Sulle tue pagine | Su altri siti e piattaforme | Nel codice e nel server del sito |
| Chi la controlla | Tu, completamente | Altri, con la tua influenza | Tu, completamente |
| Elementi principali | Intento, titoli, intestazioni, contenuti, link interni, immagini, dati strutturati | Link, menzioni, recensioni, profilo dell’attività, digital PR | Scansione, indicizzazione, velocità, mobile, redirect, hreflang |
| In quanto tempo dà risultati | Settimane, una volta riscansionate le pagine | Mesi, man mano che i segnali crescono | Da giorni a settimane dopo la correzione |
| Rischio principale | Contenuti scarsi o duplicati, intento poco chiaro | Link pagati o manipolati, penalizzazioni | Pagine bloccate o assenti dall’indice |
| Responsabile tipico | Contenuti, SEO, design | PR, partnership, SEO | Sviluppo, SEO |
Come lavorano insieme SEO on-page e SEO off-page?
I motori di ricerca cercano la pagina che risponde meglio a una query e che proviene da una fonte affidabile. La SEO on page rende la tua pagina una buona risposta; la SEO off page rende il tuo sito una fonte affidabile. Una pagina con ottimi link ma contenuti deboli raramente mantiene la posizione, e un’ottima pagina su un sito che nessuno cita può faticare nelle ricerche competitive.
I link interni collegano le due cose. Quando altri siti linkano una tua pagina, i link interni trasferiscono parte di quel valore alle pagine correlate, quindi un sito ben strutturato sfrutta meglio ogni link che ottiene.
A cosa dare la priorità?
La giusta ripartizione dipende dallo stato del sito e da quanto sono competitive le tue ricerche.
- Sito nuovo o piccolo: quasi tutto on page e tecnico. Sistema struttura, pagine chiave e basi; all’inizio bastano pochi link pertinenti da partner, directory e dal profilo dell’attività.
- Sito avviato con pagine deboli: prima l’on page. Migliora o accorpa le pagine scarne, correggi titoli e intestazioni, aggiungi link interni. I link verso pagine deboli vanno sprecati.
- Pagine solide, ricerche competitive: più off page. Quando le tue pagine valgono quelle che si posizionano sopra di te, spesso la differenza è la reputazione, ed è lì che aiutano digital PR e partnership.
- Dopo un restyling o una migrazione: prima la parte tecnica. Redirect, indicizzazione e velocità devono essere a posto prima di tutto il resto; la nostra guida su restyling sito web e SEO spiega cosa controllare.
Per una visione più ampia di come la SEO si inserisce tra gli altri canali, leggi la nostra guida SEO 2027.
Come costruire segnali off-page in modo sicuro?
I motori di ricerca sono chiari: i link comprati o scambiati per manipolare il posizionamento violano le loro regole. Le norme di Google contro lo spam includono gli schemi di link tra le pratiche che possono portare a posizionamenti peggiori o alla rimozione dai risultati. Un lavoro off page sicuro si guadagna l’attenzione invece di comprarla.
- Pubblica cose che meritano di essere citate: ricerche originali, strumenti utili, guide chiare e progetti reali.
- Sfrutta le relazioni che hai già: fornitori, partner, clienti e associazioni che possono linkarti in modo naturale.
- Mantieni coerenti le schede nelle directory e piattaforme rilevanti per il tuo settore e i tuoi mercati.
- Chiedi recensioni ai clienti soddisfatti, e rispondi alle recensioni, buone e cattive.
- Proponi temi a giornalisti e autori con competenze, dati o commenti sugli argomenti di cui scrivono.
- Segnala correttamente i posizionamenti a pagamento: i link sponsorizzati devono avere gli attributi che indicano ai motori di ricerca che sono pagati.
Evita i pacchetti di link venduti a volume, i gruppi di siti creati solo per linkare e gli scambi organizzati solo per il posizionamento.
Come funzionano SEO on-page e off-page nei mercati europei?
Vendere in più paesi europei moltiplica entrambi i fronti del lavoro. Sulla pagina, ogni lingua richiede una propria ricerca delle parole chiave, perché in Francia, Germania o Spagna non si cerca con traduzioni letterali di termini inglesi, oltre a indirizzi, titoli e descrizioni tradotti e tag hreflang che indicano ai motori quale versione mostrare in quale mercato. Una pagina tradotta che mantiene lo slug inglese e un titolo non tradotto raramente si posiziona bene.
Fuori dalla pagina, anche la reputazione è locale. Link e menzioni da siti di ciascun mercato, schede nelle directory nazionali e recensioni sulle piattaforme usate in quel paese pesano di più lì rispetto ai link da altrove. Un’azienda che si posiziona bene in un paese spesso deve ricostruire la propria reputazione mercato per mercato, invece di contare sui link del sito principale.
Come si misura ciascuno?
- On page: posizioni e clic per i termini principali di ogni pagina in Search Console, percentuale di clic dai risultati, tempo sulla pagina e quota di visitatori che arrivano a una richiesta o a una vendita.
- Off page: numero di siti pertinenti che ti linkano, nuove menzioni, numero e media delle recensioni, e ricerche del brand nel tempo.
- Tecnica: pagine indicizzate rispetto a quelle pubblicate, errori di scansione, Core Web Vitals e usabilità mobile.
Se stai scegliendo a chi affidare questo lavoro, la nostra guida per scegliere un’agenzia SEO elenca le domande da fare, e il nostro articolo sui prezzi delle agenzie di marketing digitale spiega come viene di solito fatturata la SEO.
Le domande più comuni
Qual è la differenza tra SEO on page e off page?
La SEO on page è il lavoro sulle tue pagine: scegliere il tema, scrivere titoli, intestazioni e contenuti, aggiungere link interni, ottimizzare le immagini e inserire dati strutturati. La SEO off page comprende i segnali esterni al sito, come link da altri siti, menzioni del brand, recensioni e profilo dell’attività. L’on page la controlli del tutto; sull’off page puoi solo influire.
Cosa conta di più, la SEO on page o la SEO off page?
Per la maggior parte dei siti l’on page viene prima, perché link e menzioni aiutano solo pagine che rispondono già bene alla ricerca. Quando le tue pagine valgono quelle che si posizionano sopra di te, spesso sono i segnali off page a fare la differenza, soprattutto nelle ricerche competitive. La SEO tecnica sostiene entrambe, perché ciò che non viene scansionato non si posiziona.
La SEO tecnica fa parte della SEO on page?
Dipende da chi conta. Alcuni includono la SEO tecnica nell’on page perché avviene sul tuo sito; altri la separano perché riguarda codice e server più che contenuti. Ciò che conta è che qualcuno sia responsabile di scansione, indicizzazione, velocità, redirect, layout mobile e hreflang, perché i problemi lì bloccano il beneficio di tutto il resto.
È sicuro comprare backlink?
Comprare link per manipolare il posizionamento viola le regole dei motori di ricerca e può portare a posizionamenti peggiori o alla rimozione dai risultati. I posizionamenti a pagamento vanno bene se sono chiaramente segnalati come sponsorizzati con gli attributi di link corretti. La strada più sicura e duratura è guadagnare link con ricerche, contenuti utili, progetti reali, partnership e digital PR.
Quanto tempo ci vuole perché la SEO dia risultati?
Le correzioni on page e tecniche possono dare risultati in poche settimane, una volta che i motori riscansionano le pagine. I segnali off page di solito si costruiscono nell’arco di mesi. I tempi dipendono da quanto sono competitive le tue ricerche, dallo stato del sito e dalla costanza del lavoro. Considera la SEO un lavoro continuo, da rivedere ogni trimestre, non un progetto una tantum.
Parti dalle tue pagine e dalle basi tecniche, poi conquista i link e le menzioni che rendono il tuo sito una fonte affidabile. Scopri come il nostro servizio di marketing digitale lavora su entrambi i fronti, oppure raccontaci il tuo progetto e vedremo a che punto è il tuo sito.
