Eine neue Website soll Ihnen mehr Geschäft bringen, nicht weniger. Trotzdem sehen viele Unternehmen in den Tagen nach dem Launch, wie ihr organischer Traffic sinkt, weil Seiten umgezogen sind, Inhalte gestrichen oder technische Details übersehen wurden. Die gute Nachricht: Fast jeder dieser Verluste lässt sich vermeiden. Dieser Leitfaden zeigt, wie ein Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust gelingt: was Sie vor Beginn der Arbeit festhalten, was Sie während der Umsetzung schützen und was Sie prüfen, sobald die neue Website live ist.
Warum fallen die Rankings nach einem Website-Relaunch?
Suchmaschinen bewerten einzelne Seiten, nicht Websites als Ganzes. Jede Seite hat sich ihre Position erarbeitet: durch ihre Adresse, ihren Inhalt, die Links, die auf sie verweisen, und ihren Platz in der Struktur Ihrer Website. Ein Relaunch verändert meist alle vier auf einmal.
Die üblichen Ursachen für einen Einbruch sind vorhersehbar:
- Geänderte URLs ohne Weiterleitungen. Die alte Adresse liefert einen Fehler, und die Autorität, die die Seite aufgebaut hatte, geht verloren.
- Entfernte oder gekürzte Inhalte. Ein aufgeräumteres Layout bedeutet oft weniger Text, und gestrichen wurden genau die Absätze, die zu den Suchanfragen passten.
- Verlorene On-Page-Elemente. Seitentitel, Meta-Beschreibungen, Überschriften und Alt-Texte der Bilder werden nicht aus den alten Templates übernommen.
- Schwächere interne Verlinkung. Ein vereinfachtes Menü lässt wichtige Seiten mehrere Klicks tiefer rutschen oder ganz ohne Links zurück.
- Technische Fehler beim Launch. Eine Staging-Einstellung, die Suchmaschinen aussperrt, bleibt aktiv, oder die neue Website ist spürbar langsamer.
Bestandsaufnahme vor dem Relaunch: Was funktioniert bereits?
Was Sie nicht gemessen haben, können Sie nicht schützen. Erstellen Sie ein vollständiges Inventar der aktuellen Website, bevor die ersten Wireframes entstehen.
- Crawlen Sie die Website und exportieren Sie jede URL mit Titel, Beschreibung, Hauptüberschrift, Wortzahl und Statuscode.
- Exportieren Sie aus der Google Search Console die Seiten und Suchanfragen, die Impressionen und Klicks bringen, und zwar für mindestens die letzten zwölf Monate, damit auch saisonale Seiten erfasst sind.
- Listen Sie aus Ihrer Webanalyse die Seiten auf, die über organische Besuche Anfragen oder Verkäufe erzeugen.
- Listen Sie mit einem Backlink-Tool die Seiten auf, auf die andere Websites verlinken.
Führen Sie alles in einer Tabelle zusammen und kennzeichnen Sie jede Seite: behalten, verbessern, zusammenführen oder entfernen. Seiten, die ranken, konvertieren oder Links anziehen, sind geschützt. Inhalt und Suchintention dieser Seiten müssen den Relaunch überstehen, auch wenn sich das Layout komplett ändert.
Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: der Weiterleitungsplan
Das wichtigste Arbeitsergebnis jedes Relaunchs ist der Weiterleitungsplan: eine Liste, die jeder alten URL ihr neues Ziel zuordnet. Am sichersten ist es, URLs unverändert zu lassen, wo immer es geht. Wenn eine Adresse funktioniert und rankt, gibt es selten einen guten Grund, sie umzubenennen.
Wo sich URLs ändern müssen, gelten diese Regeln:
- Nutzen Sie permanente Weiterleitungen (301), keine temporären.
- Leiten Sie jede alte Seite auf die neue Seite weiter, die ihr am nächsten kommt, nicht auf die Startseite. Alles auf die Startseite zu leiten wird ähnlich gewertet, wie die Seiten zu entfernen.
- Leiten Sie in einem einzigen Schritt weiter. Weiterleitungsketten bremsen Besucher und schwächen die Signale ab.
- Beziehen Sie auch Dateien ein, die Traffic oder Links bringen, etwa PDFs und Bilder.
Wird eine Seite ohne Entsprechung entfernt, lassen Sie sie einen korrekten Status „nicht gefunden“ oder „dauerhaft entfernt“ zurückgeben, statt eine sachfremde Weiterleitung zu erzwingen.
Welche Inhalte und On-Page-Elemente müssen übernommen werden?
Designteams wollen verständlicherweise weniger Text und mehr Raum. Für Seiten ohne Funktion in der Suche ist das in Ordnung, geschützte Seiten brauchen aber ihre Substanz. Behalten Sie die Themen, die beantworteten Fragen und die Detailtiefe bei, auch wenn der Text neu geschrieben und in einem besseren Layout neu geordnet wird.
Übernehmen Sie Seite für Seite:
- Seitentitel und Meta-Beschreibungen, verbessert, wo sie schwach waren.
- Eine einzige klare Hauptüberschrift und darunter eine logische Überschriftenfolge.
- Alt-Texte der Bilder und sprechende Dateinamen.
- Strukturierte Daten wie Markup für Organisation, Produkt, Artikel und FAQ.
- Interne Links, vor allem solche, die auf Ihre wertvollsten Seiten verweisen.
- Canonical-Tags und, bei mehrsprachigen Websites, hreflang-Angaben.
Gleichen Sie die neue Navigation mit Ihrem Inventar ab. Jede geschützte Seite sollte über Links mit wenigen Klicks von der Startseite aus erreichbar sein.
Was sollten Sie vor dem Launch in der Staging-Umgebung testen?
Die Staging-Website sollte vor Suchmaschinen verborgen sein, am besten hinter einem Passwort, und so getestet werden, als wäre sie live. Crawlen Sie sie und vergleichen Sie das Ergebnis mit dem ursprünglichen Inventar. Suchen Sie nach fehlenden Seiten, fehlenden Titeln, defekten Links, doppelten Inhalten und Seiten, die versehentlich auf noindex stehen.
Testen Sie den Weiterleitungsplan, indem Sie die vollständige Liste der alten URLs gegen die neue Website laufen lassen und prüfen, ob jede in einem Schritt auf der vorgesehenen Seite landet. Prüfen Sie die Performance über Mobilfunkverbindungen, denn aufwendige Animationen, Videos und nicht optimierte Bilder sind bei Relaunches häufig und wirken sich auf die Core Web Vitals aus. Stellen Sie sicher, dass Webanalyse, Conversion-Tracking und Consent-Einstellungen funktionieren, damit Sie vorher und nachher verlässlich vergleichen können.
Was sollten Sie nach dem Launch der neuen Website beobachten?
Gehen Sie in einer ruhigen Geschäftsphase live, wenn das Team verfügbar ist und reagieren kann. Crawlen Sie am Tag selbst die Live-Website, testen Sie die Weiterleitungen erneut und reichen Sie die neue Sitemap in der Search Console ein.
Beobachten Sie in der Zeit danach diese Signale genau:
- Den Bericht zur Seitenindexierung, mit Blick auf zunehmende Fehler vom Typ „Nicht gefunden“ oder ausgeschlossene Seiten.
- Impressionen und Klicks Ihrer geschützten Seiten, verglichen mit dem Ausgangswert.
- Server-Logs oder Crawling-Statistiken, um zu bestätigen, dass Suchmaschinen die neuen URLs erreichen.
- Anfragen und Verkäufe aus organischem Traffic, die mehr zählen als Positionen.
Gewisse Schwankungen sind normal, solange Suchmaschinen die Änderungen verarbeiten. Ein anhaltender Rückgang auf bestimmten Seiten ist ein Signal, genau diese Seite zu untersuchen: ihre Weiterleitung, ihren Inhalt im Vergleich zur alten Version und ihre internen Links.
Häufige Fragen
Ist ein vorübergehender Traffic-Rückgang nach einem Relaunch normal?
Eine kurze Phase mit Schwankungen ist üblich, vor allem wenn sich URLs oder die Seitenstruktur ändern, denn Suchmaschinen müssen die Seiten neu crawlen und neu bewerten. Eine gut vorbereitete Migration stabilisiert sich in der Regel ohne bleibenden Verlust. Ein steiler oder anhaltender Rückgang ist nicht normal und deutet auf einen konkreten Fehler hin, der sich finden und beheben lässt.
Sollten wir beim Relaunch unsere URLs ändern?
Nur wenn es einen klaren Nutzen gibt, etwa um eine verwirrende Struktur zu bereinigen oder doppelte Seiten zusammenzuführen. Adressen nur der Ordnung halber zu ändern bringt Risiko ohne Gegenwert. Wenn Sie sie doch ändern, ist ein vollständiger Weiterleitungsplan, eins zu eins, unverzichtbar.
Können wir Domainwechsel und Relaunch gleichzeitig durchführen?
Das geht, verbindet aber zwei tiefgreifende Änderungen und erschwert bei jedem Problem die Diagnose. Wo der Zeitplan es zulässt, trennen Sie beides: Ziehen Sie zuerst mit der bestehenden Website auf die neue Domain um, lassen Sie das zur Ruhe kommen und launchen Sie dann das neue Design. Muss beides zusammen passieren, werden Bestandsaufnahme und Weiterleitungen noch wichtiger.
Wann sollte SEO in ein Relaunch-Projekt eingebunden werden?
Von Anfang an, bevor Sitemap und Wireframes abgestimmt sind. Entscheidungen zu Struktur, Navigation und Inhalten fallen früh, und sie nach der Umsetzung zu korrigieren ist langsamer und teurer, als sie in der Planung richtig zu treffen.
Wenn Sie eine neue Website planen und Ihre bestehende Sichtbarkeit in jeder Phase geschützt wissen möchten, sehen Sie sich an, wie wir einen Website-Relaunch angehen.
